Lub xeem thiab lub npe - Philip Kotler - hais me ntsis txog cov pej xeem. Qhov no tsis yog ib tus neeg nyiam ua yeeb yaj kiab, tsis yog TV tshaj tawm, nws tus kheej lub neej cov ntsiab lus tau paub txog txhua qhov lus xaiv ntawm qhov nkag. Philip Kotler yog "tsuas yog" tus kws tshawb fawb Asmeskas, ib ntawm ntau txhiab, yog tias tsis yog lab, ntawm kev tshawb fawb. Thiab tseem nws tsim nyog paub txog nws tsis yog cov npoj yaig xwb.
Los ntawm biography
Yog li nws nto moo rau Philip Kotler? Biography ntawm tus neeg no, teem tawm nyob rau hauv official qhov chaw, yog heev luv luv. Tus tub ntawm cov neeg tsiv teb tsaws chaw los ntawm Russia, yug hauv Asmeskas xyoo 1931, sib yuav, leej txiv ntawm peb tus ntxhais. Zoo, thiab kuj muaj ntau yam ntsiab lus ntawm kev ua hauj lwm, txoj hauj lwm, - nyob rau hauv ib lo lus, cov ntaub ntawv uas yog nthuav tsuas yog rau ib tug me me lub voj voog ntawm cov neeg. Tab sis ntawm no yog qee yam uas yuav tsum txaus siab rau lwm tus: Philip Kotler raug suav hais tias yog tus tsim leej txiv ntawm kev lag luam niaj hnub no.
kev lag luam yog dab tsi thiab vim li cas nws tseem ceeb?
Lub tswvyim ntawm "kev lag luam" yog qiv los ntawm lus Askiv lexicon (kev lag luam -kev ua lag luam). Txog niaj hnub no, muaj ntau lub ntsiab lus thiab txhais lus ntawm lo lus no. Qhov no yog li cas Philip Kotler txhais lo lus "kev lag luam". Nws hu nws ua ib yam ntawm tib neeg kev ua ub no txhawm rau ua kom txaus siab rau cov kev xav tau thiab cov kev xav tau los ntawm kev sib pauv. Ntawd yog, ob tug pog nyob hauv khw, ib tus muag dill, thiab tus thib ob yuav nws, kuj, qhov tseeb, koom nrog kev lag luam. Cov niam pog tsuas yog tsis tas yuav piav qhia qhov tseem ceeb npaum li cas kom yuav thiab muag kom zoo. Tab sis, hmoov tsis, qhov tseeb qhov tseeb tsis yog ib txwm pom tau los ntawm cov thawj coj thiab cov thawj coj, cov lag luam thiab cov tub ceev xwm.
Ntau zaus, cov haujlwm ntawm cov neeg no, tsis yog cov txiaj ntsig, coj kev poob mus rau lawv cov qauv. Thiab qhov txiaj ntsig ntawm Philip Kotler yog qhov tseeb ntawm qhov tseeb tias nws tab tom sim qhia tib neeg kom ua lag luam kom raug. Txawm li cas los xij, tsis yog kev lag luam xwb. Yog tias peb sau tag nrho txhua yam uas Kotler tau ua, cov lus xaus hauv qab no kuj yuav zoo li muaj laj thawj: nws tab tom sim qhia tib neeg kom ua neej nyob.
Kev lag luam hauv Russia thiab thoob ntiaj teb
Vim qhov xwm txheej keeb kwm, kev lag luam tsis suav tias yog kev tshawb fawb ntev. Nws tsuas yog nyob rau hauv lub 70s uas lub lag luam sector (Chamber of Commerce thiab Industry) tau tsim nyob rau hauv lub USSR. Hauv tebchaws Russia, Lub Koom Haum Kev Lag Luam tau tshwm sim xyoo 1990.
Tab sis hauv ntiaj teb no lub tswv yim tau paub ntau dhau lawm. Hauv Teb Chaws Asmeskas, thawj cov kev kawm lag luam tau qhia ntxov li xyoo 1902 ntawm University of Michigan thiab Illinois, nrog rau hauv University of Berkeley. Muaj tseeb tiag, txhua yam ntawm cov koom haum cuam tshuam nrog kev lag luam pib tshwm sim hauv Tebchaws Meskas, Western European lub tebchaws thiabNyiv, Canada thiab Australia ntau tom qab - kuj nyob rau hauv lub 70s. Cov kev kawm no tau kawm, nws tau kawm, thiab tseem qhov kev paub yog qhov xoob thiab tawg, cov lus tsis meej. Nws yog nws, Philip Kotler, uas tau tswj kom systematize thiab generalize cov ntaub ntawv uas muaj, los tsim ib tug tag nrho los ntawm scraps. "Cov Ntsiab Cai ntawm Kev Lag Luam", uas nto moo tshaj plaws ntawm tus sau phau ntawv no, tau dhau los ua ib yam ntawm phau Vajlugkub rau ntau tus neeg lag luam.
Kotler thiab science
Ntau tus kws tshaj lij paub tseeb tias yog tias tsis muaj kev ua haujlwm ntawm tus neeg no yuav tsis muaj kev lag luam raws li kev tshawb fawb hauv nws txoj kev xav niaj hnub no. Txij xyoo 1962 mus txog niaj hnub no, Kotler Philipp yog tus xibfwb ntawm kev lag luam, nws qhov chaw ua haujlwm tas mus li yog Tsev Kawm Ntawv Qib Siab Kev Tswj Xyuas ntawm University of Illinois. Tab sis Kotler pib koom nrog hauv kev tshawb fawb ntev ua ntej ntawd, siv zog tsim nws lub peev xwm hauv ntau yam. Nws xav paub txog kev lag luam thiab lej, kawm txog kev tswj hwm, kev xav, kev coj cwj pwm (tus cwj pwm ntawm tus kheej). Tag nrho cov no tau pab nws tom qab ntawd hauv nws txoj haujlwm tseem ceeb. Cov kev paub tseem ceeb tau khaws cia los ntawm lwm yam kev tshawb fawb, Kotler tau tswj hwm los ua ke thiab txhim kho, txuas rau hauv lub tswv yim ywj pheej ntawm "kev lag luam". Philip Kotler tam sim no yog tus thawj tswj hwm tshaj plaws, yog "guru" tiag tiag hauv qhov teeb meem no.
Philip Kotler, Fundamentals of Marketing
Kotler phau ntawv "Fundamentals of Marketing" yog ib hom kev tshawb fawb zoo tshaj plaws. Thawj zaug luam tawm nyob rau hauv Russia xyoo 1990, nws tau los ua ib qho kev tshwm sim tiag tiag rau ntau tus pej xeem ntawm lub qub Soviet Union. Cov ntawv tshaj tawm tseem ceeb tshwj xeeb vim nws qhia txog kev sib raug zoo-kev lag luam phenomenankag tau yooj yim heev. Cov haujlwm tshawb fawb tau luam tawm rau cov neeg nyeem tsis paub, uas thawj zaug ntsib qhov xav tau los kawm txog qhov teeb meem no. Yuav kom txaus siab rau qhov tseem ceeb ntawm phau ntawv no, nws yog ib qho tsim nyog yuav tsum nco qab txog kev nom kev tswv thiab kev lag luam hauv Russia nyob rau xyoo ntawd. Lub cev qhuav dej ntawm socialism, "tsiaj qus" capitalism, tsis muaj kev nkag siab tag nrho ntawm kev ua neej nyob thiab yuav ua li cas. Nws yog ib qho tsim nyog yuav tsum tau sau rau hauv qhov tsis sib xws hauv kev paub txog nyiaj txiag kom sai li sai tau, sim nkag siab txog cov txheej txheem ntawm kev sib raug zoo ntawm cov khoom muag, kom nkag siab txog qhov peculiarities ntawm kev ua lag luam. Nyob rau hauv lub ntsiab lus, nws yog los ntawm Kotler phau ntawv uas paub txog cov qub Soviet pej xeem nrog ib tug kiag li lub tswv yim tshiab rau lawv pib - txoj kev xav ntawm kev lag luam. Dab tsi yog qhov tseem ceeb tshaj, Philip Kotler tau sau nws "Fundamentals …" tom qab nws tau luam tawm ntau yam haujlwm uas tshawb nrhiav qhov tshwj xeeb ntawm qhov teeb meem no. Ntawd yog, tus sau lub hom phiaj yog ua kom dav dav, nws yog ib qho tseem ceeb rau nws kom systematize thiab coj mus rau hauv ib qho laj thawj tag nrho txhua yam uas muaj kev cuam tshuam me ntsis rau kev lag luam.
Phau ntawv "Fundamentals of Marketing" twb dhau los ntawm ntau ntau phau ntawv. Qhov no yog ib phau ntawv zoo heev rau yav tom ntej economists, qhov tseeb classic ntawm hom. Tsis tas li ntawd, nws tau txais txiaj ntsig tsis yog los ntawm cov tub ntxhais kawm nkaus xwb, tab sis kuj los ntawm ntau tus neeg nyeem vim qhov tseeb tias cov kev cai theoretical tau teev tseg hauv nws tau piav qhia nrog cov piv txwv ntawm lawv cov kev siv tswv yim.
Books los ntawm Philip Kotler
Tau kawg, "Cov Ntsiab Cai ntawm Kev Lag Luam" nyob deb ntawm Kotler txoj haujlwm nkaus xwb. Tus kws sau ntawv muaj ntau phau ntawv, ntau tshaj li ib puas kab lus sau rau cov ntawv xov xwm kev tshawb fawb nto moo tshaj plaws thiab npog tag nrho cov intricacies ntawm kev tswj hwm thiab kev lag luam. Cov npe ntawm cov haujlwm hais ntau:"Tshem Cov Neeg Ua Lag Luam: Txoj Kev Lag Luam Kev Lag Luam kom nce nyiaj", "Kev lag luam los ntawm A txog Z: 80 Lub Tswv Yim Txhua Tus Thawj Coj yuav tsum paub". Tus sau muaj ntau yam zoo sib xws. Lawv qhov kev suav sau tsuas yog ua pov thawj rau qhov txiaj ntsig zoo uas tus kws tshawb fawb no tau ua rau ntiaj teb kev tshawb fawb.
300 lus nug
Hmoov tsis zoo, tsis yog tag nrho Kotler cov haujlwm raug muab txhais thiab luam tawm hauv Russia. Thiab tseem muaj ntau ntawm lawv nyob rau hauv lub rhawv ntawm Lavxias teb sab bookstores. Ntxiv nrog rau cov uas twb paub lawm "Basics …", muaj xws li cov phau ntawv no: Philip Kotler, "Marketing Management" (qhov no yog thawj phau ntawv sau); "300 Cov Lus Nug Tseem Ceeb: Philip Kotler Cov Lus Teb". Phau ntawv kawg tsim nyog tau txais kev hais tshwj xeeb. "300 cov lus nug tseem ceeb … Tab sis qhov no kuj tau hais rau cov thawj coj thiab cov lag luam, theorists thiab practitioners, xib fwb thiab cov thawj coj. Cov khoom yog nthuav tawm nyob rau hauv daim ntawv ntawm cov lus nug thiab cov lus teb, thiab muab ib tug tag nrho cov duab ntawm txhua yam uas yuav pab tau kom ua tau zoo tshaj plaws thiab kev vam meej nyob rau hauv cov ntaub ntawv xaiv.
Zoo kawg
Txoj haujlwm ntawm xibfwb Philip Kotler nyob deb tsis txwv rau nws txoj kev qhia thiab kev sau ntawv. Nyob rau ntau lub sijhawm, nws tuav txoj haujlwm tseem ceeb tshaj plaws hauv Asmeskas kev tshawb fawb thiab kev lag luam. Cov tuam txhab nto moo tshaj plaws ntawm Asmeskas kev lag luam, xws li IBM thiab General Electric, tau mus rau Kotler cov kev pabcuam hauv kev tshaj tawm kev lag luam; tus kws tshawb fawb cov lus qhia tau siv los ntawm ntau lub tuam txhab, zoopaub sab nraum lub teb chaws. Kotler tau qhia thiab qhia lub zog ntawm ntau lub xeev txhawm rau tswj hwm cov peev txheej ntawm lawv lub tebchaws. Philip Kotler tau mus ncig ib nrab ntawm lub ntiaj teb muab kev qhuab qhia thiab kev sab laj. Los ntawm txoj kev, nws kwv yees ib teev ntawm nws txoj haujlwm ntawm $ 50,000.
Txawm li cas los xij, Kotler tsis tsuas yog txhawj xeeb txog kev lag luam xwb. Tus kws tshawb fawb taug kev ntau heev, txaus siab rau kev kos duab. Nws qhia lwm tus, tiamsis nws kuj kawm nws tus kheej thiab. Tus txiv neej no hu ua cov neeg txawj ntse ua lag luam xws li Richard Branson thiab Steve Jobs ua nws lub tswv yim txhawb nqa.
Philip Kotler tseem muaj zog thiab tsis mus so. Kuv xav thov kom nws noj qab nyob zoo thiab muaj tswv yim tshiab.
