David Ogilvy, tus tsim nto moo ntawm Ogilvy & Mather lub koom haum tshaj tawm, tus kws sau ntawv tshaj tawm thiab nthuav tawm cov ntawv, yog ib tus tshaj tawm zoo tshaj plaws ntawm lub xyoo pua 20th. Cov kws tshaj lij hauv kev tshawb fawb txog kev lag luam kev lag luam lees paub tias nws yog "leej txiv ntawm kev tshaj tawm", raws li nws muaj peev xwm nthuav tawm cov khoom lag luam rau cov pej xeem hauv txoj kev yooj yim, thaum tseem tsim cov cliché rau kev txhim kho ntawm txhua qhov kev tshaj tawm, yog qhov tshwj xeeb. Nyob rau hauv 1962, lub npe nrov Time magazine hu ua Ogilvy "tus kws tshawb nrhiav tshaj plaws hauv kev lag luam niaj hnub no."
David Ogilvy: biography thiab pib ntawm txoj kev hauv kev tshaj tawm
Lub neej yav tom ntej "txiv ntawm kev tshaj tawm" yug rau lub Rau Hli 23, 1911 nyob ze London thiab yog tus yau tshaj, tus menyuam thib tsib hauv tsev neeg. Txij li thaum yau, David tau ntsib teeb meem ntawm kev khwv tau nyiaj. Tab sis cov niam txiv ntseeg tias tus tub hluas yuav tsum tau kawm. David Ogilvy tsis muaj kev kawm siab dua. Xyoo 1984, teb ib lo lus nug los ntawm nws tus tub hluas txogqhov yuav tsum tau kawm hauv tsev kawm ntawv qib siab, nws tau muab ntau lub ntsiab lus sib txawv, muab cov tub ntxhais hluas txoj cai xaiv. Lub koom haum xav tau cov thawj coj - nws ntseeg thiab sib cav tias txoj haujlwm ua tiav tuaj yeem ua tiav yam tsis tau txais daim ntawv pov thawj. Nws los txog qhov xaus no tom qab kawm luv luv hauv Edinburgh thiab Oxford, tab sis tsis ntev nws pib ua hauj lwm thiab tso tseg lub tswv yim ntawm kev mus kawm ntawv.
Nyob rau xyoo pua 20, kev tshaj tawm tau nrov heev. Maj mam, kev tshaj tawm tau dhau los ua ib txoj hauv kev los kov yeej kev lag luam muag khoom. Txawm li cas los xij, kev lag luam tshaj tawm, zoo li ntau lwm yam kev lag luam, yuav tsum tau tswj hwm, xav tau cov tswv yim, yuav tsum muaj kev sib raug zoo, tus neeg muaj peev xwm, muaj peev xwm xav tau cov neeg siv khoom zoo, kom paub tias tib neeg xav tau dab tsi, nws yuav tsum xyuam xim. rau, dab tsi nws "ua pa". Ntawm ntau pua txhiab tus neeg hauv kev lag luam tshaj tawm, ob peb tus kws tshaj lij muaj peev xwm nthuav tawm cov khoom kom raug. Tus neeg laus tam sim no David Ogilvy tus kheej tau piav qhia nws nkag mus rau hauv kev lag luam tshaj tawm: nws poob haujlwm, tsis muaj kev paub, tsis tau kawm, twb muaj hnub nyoog txaus, tsis paub dab tsi txog kev lag luam thiab tsis muaj lub tswv yim yuav sau ntawv tshaj tawm li cas. Tab sis muaj ib lub koom haum uas tau siv sij hawm thiab ntiav nws.
Kev tshaj tawm txoj haujlwm
Thiab peb xyoos tom qab, David Ogilvy paub yuav luag txhua yam ntawm kev tshaj tawm, nws tau los ua tus kws sau ntawv tshaj tawm tshaj tawm hauv ntiaj teb, tus neeg sawv cev tshaj tawm thiab tus thawj coj. Niaj hnub no, mus txog rau tam sim no, nws cov tswv yim txiav txim siab txog txoj kev ntawm ib lub koom haum tshaj tawm tshaj tawm hauv ntiaj teb, thiab tseem cuam tshuam rau kev tsim cov tiam tshiab ntawm cov tshaj tawm. David txoj kev tshaj tawmOgilvie tsis yog tsuas yog yooj yim los tswj, tab sis kuj tau los ua ib feem ntawm kab lis kev cai thiab tsim qauv rau yav tom ntej. Nws muaj peev xwm intuitively nrhiav txoj hauv kev zoo tshaj plaws los muag cov khoom. Nws cov kev pabcuam tau los ua tus nqi siab, thiab txhua tus neeg tshaj tawm tuaj yeem khib nws txoj haujlwm.
Tus neeg twg yuav tsum yog tus ua tau zoo tshaj tawm?
Raws li David Ogilvy, uas nws phau ntawv keeb kwm txuas nrog kev tshaj tawm, kom ua tiav hauv kev ua haujlwm no, ib tus yuav tsum muaj xws li kev thuam tus kheej, kev txawj ua thawj coj, kev xav txog kev xav, thiab kev muaj tswv yim. Nws yog cov txheej txheem no uas tau pab David Ogilvy ua haujlwm hauv kev lag luam no. Kev paub txog lub neej thiab kev txawj sau ntawv ntuj tsis tsuas yog thawb nws mus rau hauv kev lag luam tshaj tawm, tab sis kuj txhawb kom nws sau cov ntawv tshaj tawm. Qhov tseeb, nws tau los ua thawj tus kws tshaj lij luam ntawv nto moo. David Ogilvy nkag siab txog kev tshaj tawm ntau dua li lwm tus thiab paub yuav ua li cas thiaj nrhiav tau cov ntsiab lus uas ua rau nws ua tiav thiab vam meej.
Ogilvy & Mather thiab nws cov neeg siv khoom
Hauv xyoo 1948, David Ogilvy qhib lub koom haum Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Lub chaw haujlwm tsis muaj ib tus neeg siv khoom thaum lub sijhawm qhib thiab muaj ob peb tus neeg. Txawm li cas los xij, tsuas yog ob peb xyoos xwb, lub tuam txhab tau dhau los ua tus thawj coj hauv kev tshaj tawm kev lag luam. Kev lag luam txhua xyoo ntawm lub koom haum tau pib muaj ntau dua kaum lab nyiaj daus las, thiab lub taub hau ntawm lub tuam txhab tau lees paub tias yog Asmeskas tus kws luam ntawv loj tshaj plaws. Lub koom haum tshaj tawm Ogilvy & Mather tau tsim los ntawm cov qauv kev tshaj lij uas qhia txog kev ua neej nyob, kev pom thiab cov tswv yim ntawm David Ogilvy nws tus kheej. Nws yogib tug neeg muag khoom yug los, nkag siab tias kev tshaj tawm yuav tsum ua ntej ntawm txhua qhov muag, thiab paub ntau yam dag thiab dag uas ua rau kom muag khoom. Hauv lub sijhawm luv luv, David Ogilvy tau ua qhov chaw muaj zog hauv kev lag luam tshaj tawm. Ogilvy & Mather cov neeg siv khoom ntau xyoo tau suav nrog Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas thiab ntau lwm tus.
Ogilvie phau ntawv qhia rau lub ntiaj teb kev tshaj tawm
Tag nrho nws cov kev paub, tag nrho cov peev txheej ntawm kev tawm tswv yim ntawm kev tshaj tawm thiab nws txoj kev tsim ua tiav, tus tshaj tawm zoo tshaj tawm hauv nws cov haujlwm, uas tau suav nrog hauv cov nyiaj kub ntawm lub ntiaj teb advertology thiab Asmeskas kab lis kev cai. Nrog kev pab los ntawm David Ogilvy ntau lub tswv yim, cov khoom lag luam tsis tsuas yog muag, tab sis kuj dhau los ua fashionable thiab nrov. Qhov tseem ceeb tshaj plaws thiab tseem ceeb tshaj plaws rau txhua tus neeg tshaj tawm tshiab, tus kws sau ntawv, yog phau ntawv "Tshwm Sim ntawm tus neeg sawv cev tshaj tawm." Txoj hauj lwm no tau muab txhais ua 14 yam lus hauv ntiaj teb no, tag nrho cov kev xa tawm yog ntau tshaj li ib lab luam.
Hnub no, txhua tus neeg tshaj tawm tshiab yuav tsum nyeem phau ntawv no thaum pib ntawm nws txoj kev mus rau txoj haujlwm. Ogilvy hauv nws nthuav tawm cov lus zais ntawm lub ntiaj teb kev tshaj tawm, ua kom paub meej tias yuav ua li cas kom yeej cov neeg siv khoom, tham txog qhov txawv ntawm cov ntawv muag zoo. Phau ntawv kuj tseem yuav pab cov uas tsis tau txiav txim siab tag nrho uas lawv xav ua hauv lub neej no, kom nkag siab seb txoj haujlwm ntawm tus tshaj tawm puas yog rau lawv. David Ogilvy hais ncaj qha txog txhua qhov zoo thiab qhov tsis zoo ntawm txoj haujlwm no.
