Branding 2024, Plaub Hlis Ntuj

Nkauj tawm tam sim no nrov heev. Thiab lawv tsis yog saib los ntawm cov hluas thiab cov hluas xwb. Kev tshaj tawm nyob tau hloov lub TV niaj hnub rau ntau tus, vim tias ntawm cov kev pabcuam streaming koj tuaj yeem pom txhua yam koj lub siab xav

Kev tshaj tawm tsis yog kev lag luam yooj yim, thiab hauv cheeb tsam no koj yuav tsum paub ntau thiab paub zoo. Cov ntawv PR nyuaj tshaj plaws yog kev tshaj tawm xov xwm. Nws cov qauv feem ntau yuav tsum tau tsim los ntawm lub koom haum, tab sis twb tau txais cov qauv, ua tsaug uas koj tuaj yeem sim tsim cov ntawv zoo tagnrho

Peb nyob ib puag ncig los ntawm ntau lub tswv yim uas peb yuav tsum paub, tab sis tsis txhob nkag siab qhov txawv. Tib qhov xwm txheej tau tsim nrog lub logo thiab cov cim lag luam. Tsis muaj coob tus neeg paub qhov txawv yog dab tsi, thiab nws tsis yog yooj yim to taub qhov teeb meem no, vim hais tias ob lub ntsiab lus yeej muaj ntau yam sib xws

Kev lag luam yog txheej txheem nyuaj heev. Nws siv sijhawm ntau los ua kom koj lub tuam txhab lees paub. Tab sis vim muaj kev sib tw tsis txaus ntseeg, nws tau dhau los ua nyuaj ua li ntawd. Tau kawg, koj tuaj yeem koom nrog ntau txoj hauv kev ntawm kev nce qib, tab sis yog tias koj xav nyob hauv keeb kwm ntawm kev lag luam mus ib txhis, koj yuav tsum tau ua nrog kev tsim khoom lag luam

Daim npav hu ntawm txhua lub khw yog nws lub npe. Tom qab tag nrho, keeb kwm ntawm nws txoj kev vam meej yuav ua los ntawm ntau nuances. Tias yog vim li cas xaiv lub npe zoo rau lub khw lingerie yog ib txoj hauj lwm uas yuav tsum tau mus kom ze nrog txhua yam loj

Lub neej hauv ntiaj teb niaj hnub no yooj yim dua li qhov zoo li tib neeg. Nws yog ib qho nyuaj rau xav txog tias txawm tias 100 xyoo dhau los dej thiab hluav taws xob nyob deb ntawm txhua lub tsev. Niaj hnub no, txhua tus neeg muaj kev vam meej nyob hauv qhov chaw xis nyob thiab tsis xav txog cov teeb meem ntawm kev nplij siab. Cov neeg niaj hnub txhawj xeeb txog dab tsi? Hais txog koj daim duab. Nyeem txog cov yam ntxwv ntawm cov duab hauv qab no

Brand Architecture thiab Brand Portfolio… Hauv kev tshaj lij thiab kev kawm uas kawm txog kev tsim khoom lag luam thiab kev tswj hwm tuam txhab, ob nqe lus no feem ntau siv. Lawv txhais li cas, vim li cas thiaj tsim tau lub tuam txhab tsim qauv, thiab lub tuam txhab puas xav tau tag nrho cov khoom lag luam?

Kev hloov pauv tau nce ntau yam hauv kev lag luam niaj hnub no. Ua raws li cov tuam txhab loj uas tau nqis peev lawv cov peev txheej nyiaj txiag hauv kev rov ua lag luam, cov tuam txhab nruab nrab thiab me tau tham txog nws. Niaj hnub no, ntau tus neeg ua lag luam tab tom sim "reposition" lawv cov khoom

Kev tshaj tawm yog nyob ib puag ncig peb hnub no. Nws tuaj yeem pom hauv TV thiab hauv subway, ntawm lub qhov rais ntawm lub tsheb thiab ntawm cov khoom pov tseg. Nws zoo nkaus li tias txhua qhov chaw thiab qhov chaw ua raws li kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Txawm li cas los xij, tsis yog. Dab tsi yog qhov txawv ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Lawv qhov zoo thiab qhov tsis zoo

Tus neeg siv khoom tiag tiag tseem xav txog tias nws qhov kev ua tau raws li nws tus kheej xav tau kom txaus siab rau nws qhov kev thov. Txawm li cas los xij, qhov kev txiav txim siab no, sab nrauv thiab kwv yees heev, yog qhov tshwm sim ntawm kev tsis pom kev uas tau tsim nyob rau hauv tus txheej txheem ntawm kev tswj nws lub siab nyiam

Kev lag luam tshaj tawm tsis tas yuav xav tsis thoob, feem ntau nrog nws cov peev nyiaj zoo kawg. Ib qho yooj yim, ua tau zoo tshaj tawm kev tshaj tawm uas ua rau cov neeg siv khoom nyiam tuaj yeem txhais tau tias ntau lab lossis billions ntawm kev nqis peev

Tam sim no ntawm kev txhim kho kev lag luam, kev nce qib ntawm cov khoom lag luam tsis tuaj yeem ua tsis tau yam tsis tsim nws cov duab zoo hauv kev xaav ntawm cov neeg siv khoom. Yog li ntawd, cov duab hom yog cov ntsiab lus ntawm kev saib xyuas tas li ntawm tus neeg lag luam lossis tus thawj tswj hwm. Nws tsim thiab kev saib xyuas yuav tsum muaj kev paub txog cov thev naus laus zis tshwj xeeb, uas yog hu ua branding. Cia peb tham txog cov hauv paus ntsiab lus ntawm kev tsim cov duab hom, dab tsi yog nws cov yam ntxwv thiab vim li cas nws thiaj li xav tau txhua

Kev tshaj tawm kev lag luam yog dab tsi? Nws yog dab tsi thiab siv nws li cas? Muaj pes tsawg qhov kev faib tawm ntawm kev tshaj tawm niaj hnub no? Hom kev tshaj tawm twg tuaj yeem siv los qhia rau cov neeg siv khoom muaj peev xwm txog cov khoom lag luam?

Tsis ntev los no, tus neeg xa xov Instagram tau dhau los ua neeg nyiam. Txawm li cas los xij, cov neeg siv novice feem ntau xav tias yuav ua li cas thiaj zoo rau kos npe rau cov duab ntawm Instagram. Qhov no tsis yog qhov xav tsis thoob, txij li tus naj npawb ntawm cov neeg siv khoom uas yuav them sai sai rau tus sau nplooj ntawv nyob ntawm cov ntawv sau kom raug. Hauv peb tsab xov xwm peb yuav tham txog qhov no hauv kev nthuav dav ntxiv

Yog li, koj puas xav mus dhia rau hauv YouTube kom loj hlob koj txoj kev lag luam? Qhov no yog qhov ntse txav uas xav tias peb puas teev cov vis dis aus raug xa mus rau lub platform no txhua feeb. Yuav ua li cas teeb tsa ib channel hauv YouTube? Tej zaum nws yuav tsis yooj yim npaum li kev kawm tsim cov vev xaib. Tab sis tsis txhob txhawj, koj tsuas yog yuav tsum nco ntsoov ob peb lub hauv paus ntsiab lus kom tau txais koj qhov kev lag luam YouTube channel nce thiab khiav

Ntau zaus muaj qhov xwm txheej thaum "Tsis paub qhov yuam kev" tshwm sim ntawm Instagram rau ib qho laj thawj lossis lwm qhov. Nws tuaj yeem tshwm sim vim muaj teeb meem hauv Is Taws Nem: nws qhov tsis tuaj yeem lossis tsis muaj kev sib txuas ceev, lossis vim muaj teeb meem ntawm daim ntawv thov server nws tus kheej. Yuav kho qhov teeb meem no li cas? Peb yuav sim xyuas seb yog vim li cas Instagram thiaj sau "Unknown network yuam kev" thiab yuav ua li cas kho qhov teeb meem no ntawm iPhone thiab Android smartphones

Thaum koj poob kev sib tham nrog cov neeg tseem ceeb ntawm VKontakte kev sib raug zoo, koj yuav tsum tsis txhob poob siab tam sim ntawd thiab ceeb. Qee zaum, nws muaj peev xwm rov tsim dua qhov ploj lawm ob qho tib si nrog kev pab los ntawm cov peev txheej ntawm lub network nws tus kheej thiab nrog kev pab los ntawm cov kev pabcuam tshwj xeeb. Nws yog ib qho tseem ceeb kom paub seb nws puas tuaj yeem ua tau thiab yuav ua li cas rov qab cov lus sib tham hauv VK kom raug kom tsis txhob ua yuam kev thiab tsis poob cov ntaub ntawv mus ib txhis

Tsis yog txhua tus neeg siv ntawm kev sib tham paub seb puas tuaj yeem ua tau nyiaj hauv Facebook. Nws yog tiag tiag. Xav txog ntau npaum li cas koj tuaj yeem tau txais txiaj ntsig rau kev nyiam. Puas muaj sijhawm los nce koj cov nyiaj tau los? Yuav ua li cas ua haujlwm hauv ib pab pawg? Nplooj ntawv ua lag luam yog dab tsi?

Kev tshaj tawm kev thauj mus los (sab hauv thiab sab nraud ntawm tsheb) tau loj hlob sai hauv ob peb xyoos dhau los. Thaum xub thawj, nws tau muab piv nrog kev tshaj tawm sab nraum zoov, tab sis nyob rau hauv cov txheej txheem ntawm kev tshaj tawm cov phiaj xwm tshaj tawm, nws tau pom tseeb tias qhov no yog ib hom kev tshaj tawm uas muaj nws tus yam ntxwv

"Instagram" yog qhov chaw nrov uas tib neeg qhia lawv tus kheej cov duab, ntsib cov neeg tshiab thiab tsuas yog muaj kev lom zem rau lawv lub sijhawm dawb. Ntau tus neeg siv xav paub yuav ua li cas nkaum qhov kev tso npe ntawm Instagram, yog li cia peb sim nkag siab qhov teeb meem no

Qhov xav tau kom ua lag luam nrog cov kev pabcuam thiab cov khoom lag luam kom tau raws li cov kev xav tau ntawm cov pej xeem ua rau lub hom phiaj xav tau los tsim cov txheej txheem kev cai lij choj uas yuav ua kom cov neeg tsim khoom tsim nyog. Cov cim lag luam ua lub luag haujlwm tseem ceeb hauv kev daws qhov teeb meem no

Nyob rau hauv lub ntsej muag ntawm kev sib tw loj hlob ntawm cov tuam txhab thiab cov khoom lag luam, qhov xav tau los tsim cov duab tshwj xeeb, nco txog cov neeg siv khoom, kom sawv tawm ntawm keeb kwm yav dhau los ntawm cov neeg sib tw, nce ntxiv. Cov neeg ua haujlwm zoo yog tus kheej muaj txiaj ntsig pab daws cov teeb meem no

Txhua yam uas txhua tus neeg lag luam tshiab thiab cov lag luam yuav tsum paub txog cov cuab yeej tshaj tawm: cov lus piav qhia ntawm cov txheej txheem kev lag luam zoo tshaj plaws, txoj hauv kev tshaj tawm cuam tshuam rau cov neeg tuaj saib, nrog rau lawv qhov zoo thiab qhov tsis zoo

Vim li cas kuv thiaj li xav tau tus kheej? Nws siv qhov twg? Nws cov khoom xyaw tseem ceeb yog dab tsi? Kev tsim cov cim lag luam, cov lus hais, cov tuam txhab thaiv, cov xim, cov neeg ua haujlwm font, thiab lwm yam. Cov theem tseem ceeb ntawm txoj kev loj hlob. Lub tuam txhab tsim tus kheej hauv cov kev pabcuam online

Txhua yam khoom lag luam yuav tsum muaj lub logo yooj yim thiab nco qab, uas cov neeg siv khoom tuaj yeem paub koj lub tuam txhab sai. Txawm li cas los xij, nws yuav tsis yooj yim tuaj nrog nws li nws zoo nkaus li thaum xub thawj siab ib muag, vim hais tias nws yuav tsum txawv tsis tau tsuas yog los ntawm originality, tab sis kuj los ntawm ib tug qab ntxiag tsos. Nyob rau hauv peb tsab xov xwm, peb yuav tham txog cov kev cai rau kev tsim ib lub logo thiab cov ntaub ntawv tus kheej ntawm lub tuam txhab, uas yuav ua rau koj tau txais kev ntseeg siab ntawm ib tug lossis loj tus naj npawb ntawm buyers

Txhua tus neeg sim ua kom txawv ntawm lwm tus, rau cov neeg no ua lawv cov plaub hau, xaiv khaub ncaws, kho qhov chaw nyob ib puag ncig lawv. Cov tuam txhab lag luam kuj yuav tsum muaj lawv tus kheej "lub ntsej muag" thiab yog li ntawd lawv tsim lub tuam txhab tus kheej, uas yog, ib hom kev pom ntawm lub koom haum. Cov tuam txhab xav tau cov neeg siv khoom kom paub qhov txawv ntawm lawv ib leeg, cov neeg yuav khoom xav tau kev pab hauv kev xaiv cov khoom thiab tag nrho cov no kuj xav tau "tus kheej lub ntsej muag"

Daim duab Gucci yog thawj zaug uas tshwm sim hauv lub taub hau ntawm tus neeg uas raug nug txog cov khaub ncaws uas nco tshaj plaws. Thiab qhov tseeb, cov tsiaj ntawv nto moo G tig mus rau ib leeg, kab txaij ntsuab, liab thiab dawb nab thiab qhov kev npau taws heev yog paub txog txhua tus fashionista (thiab tsis yog xwb)

Qhov chaw zoo hauv lub tsev yog tsim los ntawm kev xav zoo. Txhua yam me me yuav tsum sib cuam tshuam thiab sib koom ua ke rau hauv ib daim duab sib haum xeeb nrog cov lus tshwj xeeb. Nws tsis muaj teeb meem yog tias nws yog lub khw, tsev noj mov, chaw ua haujlwm lossis chaw khaws khoom qub. Ib qho kos npe sab hauv yog raws nraim lub ntsiab lus uas yuav yooj yim hais txog lub hom phiaj thiab lub siab xav ntawm sab hauv. Txhawm rau xaiv qhov feem ntau, koj yuav tsum paub koj tus kheej nrog cov yam ntxwv thiab hom

Cov kws tshawb fawb tau hais tias kev tshaj tawm yog qhov muaj feem cuam tshuam thiab tseem ceeb tshaj plaws hauv ntiaj teb. Puas yog li ntawd? Kev tshaj tawm zais dab tsi? Puas yog txhua yam tshaj tawm tiag tiag tsim nyog rau peb txhua tus? Peb nthuav qhia koj qee qhov tseeb nthuav txog kev tshaj tawm uas tau ua dej nyab thoob ntiaj teb

Kev tshaj tawm yog lub cav ntawm kev vam meej. Thiab yog tias ua ntej nws tuaj yeem tau txais los ntawm lub teeb ci ntsa iab thiab ntau txhiab A6 nplooj ntawv, hnub no tsis muaj leej twg them sai sai rau qhov no. Lub sij hawm dhau mus, thiab nyob rau hauv qhov chaw ntawm xov tooj cua tshaj tawm, Internet advertising los. Hom thiab cov lus qhia uas peb yuav xav txog hauv kab lus no

Kev sib tham sib tshaj tawm yog lub ntsiab lus tshwj xeeb ntawm kev lag luam niaj hnub no, vim nws nthuav tawm cov sijhawm uas yav tas los tsis muaj. Nrog nws cov subtypes, qhov zoo thiab qhov tsis zoo, hom kev tshaj tawm no yeej tsim nyog siv sijhawm thiab siv zog los kawm nws

Tam sim no, kev tshaj tawm nruj heev tau dhau los ua qhov chaw zoo, tab sis tsis muaj txiaj ntsig zoo cuam tshuam rau pawg neeg. Lub hom phiaj tseem ceeb ntawm hom kev ua ub no tuaj yeem txiav txim siab kom rho tawm cov txiaj ntsig zoo tshaj plaws thiab nyiam cov neeg tuaj saib lub hom phiaj

Ib tug tsuas xav tias: muaj pes tsawg tus nkauj nyab salon nyob rau hauv peb lub teb chaws, thiab txhua tus ntawm lawv muaj nws tus kheej "me ntsis zaj dab neeg", thov ua tsaug rau cov neeg siv khoom, cov npe tsis kawg ntawm kev txiav txim, kev yuav khoom, fittings … Tab sis, cia peb tham es tsis yog hais txog lub ntsiab, tab sis hais txog nrog dab tsi lub salon nws tus kheej pib, uas yog hais txog nws lub npe

Kev ua lag luam tau dhau mus nrog ntau yam khoom lag luam, qib kev sib tw ntawm cov tuam txhab tau nce txhua hnub. Thiab qhov kev thov ntawm tus nqi zoo tshaj plaws, qhov zoo tshaj plaws tsis xav tsis thoob rau leej twg. Hauv tsab xov xwm koj tuaj yeem nrhiav cov lus teb rau lo lus nug ntawm yuav ua li cas txhawb koj lub hom phiaj thiab cov tswv yim kev lag luam muaj dab tsi

Logo yog lub ntsej muag ntawm lub tuam txhab niaj hnub no. Txhawm rau tsim ib lub cim lag luam zoo, koj yuav tsum paub qee cov cai. Qhov loj ntawm lub logo yog qhov tseem ceeb. Tom qab tag nrho, ntau lub vev xaib thiab luam tawm xov xwm siv ntau hom ntawv

Keeb kwm ntawm Lacoste hom pib xyoo 1933. Lub phiaj xwm Fab Kis tau tsim cov khaub ncaws zam rau txiv neej, poj niam thiab menyuam yaus. Lub hom phiaj tseem ceeb tshwj xeeb hauv kev tsim cov khau zoo, cov khoom siv ncaws pob, thiab cov tshuaj tsw qab. Jean Rene Lacoste, tus tsim ntawm lub tuam txhab, yog ib tug paub zoo ntaus pob tesniv. Txog rau hnub tim, lub hom phiaj tau dhau mus rau hauv tes ntawm Swiss corporation

Tsim cov lus hais rau lub tuam txhab tsheb yog qhov ua haujlwm ntev, nyuaj thiab mob siab rau. Tom qab tag nrho, nws yog ib qho tseem ceeb uas yuav tsum tau qhia rau tus neeg yuav khoom lub ntsiab zoo ntawm lub tsheb hauv ib kab lus luv luv. Txhawm rau ua qhov no, koj yuav tsum paub cov yam ntxwv ntawm lub tuam txhab, thiab nws ua haujlwm li cas nws cov khoom

Lub ntiaj teb ntawm kev tshaj tawm yog hloov zuj zus ntawm qhov tsis pom tseeb. Niaj hnub no, kev sib tw ntawm kev lag luam thiab kev lag luam yog siab heev uas txhua leej txhua tus tab tom sim ua kom lawv tus kheej paub hauv ntiaj teb. Cov tuam txhab tab tom nrhiav cov cuab yeej qub tshaj plaws kom sawv tawm. Ib txoj hauv kev zoo li no yog siv kev tshaj tawm sab nraum zoov hluav taws xob

Hnub no tsis tshua muaj neeg hauv ntiaj teb uas tsis paub txog Playboy magazine. Thiab nws lub cim ruaj khov tau dhau los ua ib yam dab tsi ntau dua li lub logo ntawm kev tshaj tawm. Qhov no twb yog ib lub cim ntawm kev sib deev kiv puag ncig thiab ntse kev sib deev. Tab sis lub cim Playboy txhais li cas? Cov neeg tsim cov ntawv xov xwm tau muab tso rau hauv nws lub ntsiab lus li cas?

Kev tshawb fawb ntawm cov paib (semiotics) ua pov thawj tias txhua qhov kos npe muaj ob qhov xwm txheej. Cov cim lag luam tuaj yeem yog ib qho khoom, qhov tshwm sim thiab lub cim. Lub hom phiaj sib txawv li cas ntawm lub cim lag luam?