Yog tias ib lub lag luam npaj siab yuav kov yeej kev lag luam lossis ib feem ntawm nws, ces kev tshaj tawm loj loj yog qhov tseem ceeb. Nrog rau kev sib tw ib puag ncig, kev xaiv cov neeg siv khoom thiab cov kev qhia tshwj xeeb ntawm kev ntsuas kev lag luam feem ntau, yuav tsum ua raws li kev tshawb fawb nruj me ntsis.
Cov theem tseem ceeb ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm
Kev nthuav tawm cov khoom tshiab, hom lossis lub tswv yim rau cov neeg coob coob yog txheej txheem ntev thiab kim. Txhawm rau ua tiav cov hom phiaj ntawm lub tuam txhab, kev ntsuas kev tshaj tawm txoj haujlwm yuav tsum tau ua: kev tshaj tawm hauv ntau yam xov xwm, kev tshaj tawm duab hauv xov xwm, koom nrog ntau yam xwm txheej, txawm tias tsis yog kev tshaj tawm.
Yuav ua li cas yog theem thiab lawv txawv li cas?
Kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yog ua raws li cov hauv qab no:
- Kev Tshawb Fawb.
- pob nyiaj.
- Setting lub hom phiaj.
- Nrhiav qhov chaw.
- Txhim lub sijhawm rau txhua qhov kev sib tw.
- xaiv xaiv.
- Tsim thiab txhim kho.
- Kho thiab kho.
- Npaj lub tuam txhab thaum lub sijhawm sib tw.
- Tshaj tawm tshaj tawmcampaign.
- Kev ntsuas kev ua tau zoo.
Muab cov yam ntxwv tshwj xeeb, txhua theem tsim nyog tau txais kev saib xyuas tshwj xeeb.
Kev lag luam thiab kev tshawb fawb cov neeg tuaj saib
Kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm pib nrog kev tshawb fawb zoo. Lawv yuav tsum tau ua nyob rau hauv ntau cov lus qhia: kawm txog kev ua lag luam, cov neeg siv khoom xav tau, qhov xwm txheej ntawm kev lag luam ntawm kev ua lag luam, cov kev sib tw ntawm cov neeg sib tw - lawv tsom rau qhov twg thiab lawv txhawb lawv cov khoom li cas. Kev ua lag luam yuav tsum tau txiav txim siab los ntawm ntu.
Tsis tas li, kev npaj tswv yim ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm yuav tsum tsom ntau li ntau tau ntawm kev kos duab ntawm tus neeg muaj peev xwm: nws ua dab tsi, nws muaj teeb meem dab tsi, los ntawm cov channel twg nws tau txais cov ntaub ntawv thiab yuav ua li cas kev tshaj tawm kev tshaj tawm tuaj yeem tau txais. rau hauv nws lub zeem muag.
Yog tias muaj cov kws tshaj lij hauv lub xeev, ces lub tuam txhab tuaj yeem ua cov kev tshawb fawb no ntawm nws tus kheej. Qhov no feem ntau yog cov tuam txhab loj ua haujlwm li cas. Yog tias lub tuam txhab me me, nws tuaj yeem xaj cov ntaub ntawv tshawb fawb los ntawm cov koom haum tshwj xeeb uas tshwj xeeb hauv kev sau cov ntaub ntawv no.
Define the budget
Kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yuav coj nws mus rau qib tom ntej thaum kev siv nyiaj rau cov xwm txheej yav tom ntej. Tsis muaj ib qho piv txwv tshwj xeeb ntawm kev kwv yees, txij li tus nqi ntawm cov kev pabcuam hauv txhua kis yog tus kheej nkaus xwb. Tag nrho cov peev nyiaj kuj nyob ntawm cov hauv qab no:
- Ad tso chaw. Kev lig kev cai, cov no yog TV, ntawv xov xwm, cov ntawv xov xwm, xov tooj cua thiab cov ntawv tshwj xeeb.
- Cov ntsiab lus tso chaw. Cov ntaub ntawv xov xwm txhawb nqa cov tshaj tawm loj. Hauv kev xyaum, feem ntau yog npaj txhij los muab cov nyiaj cheb thiab nyiaj tshwj xeeb rau qhov ntim ntawm kev tshaj tawm lossis lub sijhawm ntawm lub sijhawm tso kawm.
- nyiaj txiag lag luam. Lub tuam txhab txaus siab siv nyiaj ntau npaum li cas rau kev tshaj tawm? Dab tsi yog qhov system rau kev faib nyiaj? Feem ntau cov peev nyiaj rau kev lag luam thiab kev txhawb nqa kev ntsuas tau pom zoo thaum pib ntawm lub xyoo. Raws li qhov no, nws ua rau kev txiav txim siab teem caij sib tw kom ntxov li sai tau.
- Qhov ntsuas ntawm kev sib tw. Puas yog phiaj xwm phiaj xwm rau ib lub nroog, rau tag nrho lub tebchaws, rau ib lub voj voog ntawm cov neeg siv khoom lossis thoob ntiaj teb? Nyob rau hauv txhua rooj plaub, cov peev nyiaj yuav txawv heev.
Cov theem ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yog sib txuas nrog cov txiaj ntsig ntawm cov kauj ruam thib ob - txiav txim siab cov peev nyiaj. Tsis yog txhua lub tuam txhab tuaj yeem faib cov nyiaj no uas tuaj yeem siv rau hauv cov classics ntawm hom. Yog li ntawd, koj yuav tsum paub ua ntej tus nqi siab tshaj plaws thiab npaj cov theem ntxiv nrog rau qhov muag rau cov nuj nqis no. Nws yog ib qho tseem ceeb kom nco ntsoov tias kev tshaj tawm kim tsis tas yuav lav qhov ua tau zoo.
Nyob zoo
Txhua qhov kev ntsuas hauv kev lag luam thiab kev tshaj tawm yuav tsum muaj nws tus kheej cov hom phiaj kom meej meej. Muaj ambitions loj yog qhov zoo. Tab sis rau kev ua tau zoo, nws tseem ceeb dua rau kev vam khom lub xeev tiag tiag.
Yog thawj theem ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm tau ua tiav raws li cov ncauj lus kom ntxaws thiab meej li sai tau, ces nws yuav yooj yim dua los txiav txim siab cov hom phiaj. Tej zaum yuav muaj ob peb. Tab sis rau ib qho kev sib tw, nws raug nquahu kom xaiv ib lub hom phiaj nkaus xwb. Nws tuaj yeem yog:
- Txhawb kev paubbrand.
- Tsim kom muaj kev xav zoo txog lub tuam txhab.
- Qhia cov neeg siv khoom rau cov khoom tshiab.
- nce muag.
- Kev ua lag luam ncav cuag.
- Kev tshem tawm cov neeg sib tw.
Qhov tshwj xeeb ntawm lub hom phiaj ua kom yooj yim rau txoj haujlwm kom ua tiav. Piv txwv li, yog tias ib lub tuam txhab tab tom khiav kev tshaj tawm kev tshaj tawm kom nce kev muag khoom, ces nws yuav tsum xaiv qhov chaw uas cov neeg siv khoom yuav nyiam tshaj plaws - lub tsev loj lossis lub khw. Cov khoom tsim, kev sib txuas lus, thiab hom kev tshaj tawm yuav xav txog kev coj tus cwj pwm.
Thaum nws los txhim kho lub tuam txhab cov duab, qhov chaw yuav txawv heev. Nws yuav yog TV, ntawv xov xwm lossis ntawv xov xwm. Cov ntawv xa tuaj tuaj yeem yog hauv daim video lossis kab lus hais txog lub tuam txhab, kev xam phaj nrog tus thawj coj, lossis tshaj tawm xov xwm txog lub tuam txhab kev ua tiav.
Yog tias ib lub tuam txhab tsim lossis muag ntau hom khoom lossis kev pabcuam, ces kev npaj thiab kev tshaj tawm kev tshaj tawm yog ua tiav rau txhua hom sib cais.
Ntawm qhov twg?
Kev lag luam muaj ntau hom chaw tshaj tawm. Cov kev xaiv ib txwm muaj:
- Tswv yias lauj channel.
- ntawv xov xwm thiab ntawv xov xwm.
- Radio.
Tab sis tiam sis hauv ntiaj teb kev tshaj tawm tau hloov pauv thiab tam sim no qhov chaw tshaj tawm virtual tuaj yeem sib tw:
- Websites.
- Social networks.
- Advertising portals.
- Cov ntsiab lus tshaj tawm.
- koom tes nrog kev tshaj tawm.
Tsis tas li ntawd, cov ntawv tshaj tawm txoj kev, kev tshaj tawm tsheb thiab lwm yam xov xwm txuas ntxiv ua kom muaj kev ua tau zoo.
Thaum xaiv qhov chaw tso kawm, muaj ib qho kev ntsuas. Qhov chaw zoo tshaj plaws yuav yog qhov chaw uas cov neeg tuaj saib lub hom phiaj yog riveted. Nws yog ib qho nyuaj ua kom muaj kev sib txawv, vim tsis muaj leej twg nyob hauv lub ntiaj teb niaj hnub no txwv rau ib hom ntaub ntawv. Txhua tus pej xeem nquag saib TV, nyeem ntawv xov xwm thiab siv sijhawm hauv kev sib tham. Kev npaj tswv yim ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm yuav tsum coj mus rau hauv tus account cov xwm txheej no.
hnub kawg ntawm kev sib tw
Cov kauj ruam tom ntej yog txiav txim siab lub sijhawm ua lag luam. Kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yuav ua tsis tiav yog tias koj tsis txiav txim siab lub sijhawm ntawm lub sijhawm.
Thaum txiav txim siab lub sijhawm, koj tuaj yeem raug coj los ntawm ob yam: pob nyiaj siv thiab kev ua haujlwm. Yog tias cov nyiaj muaj tsawg, ces qhov no twb yog qhov kev txiav txim siab. Yog tias qhov tseem ceeb ntawm kev ua haujlwm, ces koj yuav tsum mloog cov lus qhia ntawm cov kws tshaj lij.
Yog li, txoj kev xav pom kev tshaj tawm hais tias ib tus neeg nco qab qhov kev tshaj tawm tom qab saib nws tsawg kawg 28 zaug. Txawm li cas los xij, qhov no tsis tau txhais hais tias nws txaus los tshaj tawm rau 28 hnub. Muaj ob yam uas yuav tsum tau xav txog: kev tshaj tawm qhov chaw tshaj tawm (channel lossis ntawv xov xwm) thiab tus cwj pwm coj cwj pwm.
Media ncav cuag piv yog hais txog tus naj npawb ntawm cov neeg saib, nyeem lossis mloog. Ua ntej tshaj tawm, koj yuav tsum thov cov ntaub ntawv txheeb xyuas los ntawm qhov chaw nws tus kheej lossis xaj los ntawm kev ywj pheejcov tuam txhab.
Tus txheej txheem ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yog qhov nyuaj rau kev xav yam tsis xav txog yam kev coj cwj pwm. Muaj ob peb txoj cai yooj yim kom nco ntsoov ntawm no. Tab sis lawv tsis yog txoj cai.
- Cov sijhawm sawv ntxov tsis yog lub sijhawm zoo tshaj plaws rau kev tshaj tawm: cov neeg tuaj saib lub hom phiaj yog maj nrawm ua haujlwm thiab nws nyuaj rau kev nyiam.
- Hnub tsis zoo: cov neeg tuaj saib lub hom phiaj tseem ua haujlwm.
- Txij thaum tav su txog 11:00 teev tsaus ntuj suav hais tias yog lub sijhawm zoo tshaj vim tias cov neeg saib feem ntau tuaj koom hauv TV lub sijhawm no.
- Nyob rau lub asthiv, cov coefficients nce me ntsis, tab sis nyob ntawm cov xwm txheej hauv cheeb tsam. Piv txwv li, yog hais tias nws yog lub caij so, ces tus coefficient tsis hloov ntau npaum li cas piv rau hnub ua hauj lwm.
Cov theem ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm yuav tsum tau coj mus rau hauv tus account tus cwj pwm coj cwj pwm hauv kev luam tawm:
- Cov ntawv luam tawm tau txuas nrog lub caij nyoog ntawm lub xyoo. Nyob rau lub Ib Hlis, Lub Ob Hlis thiab thaum hnub so, kev ncig qis qis, kev muag khoom ntawm cov ntawv luam tawm poob, thiab, raws li, qhov ua tau zoo ntawm kev tshaj tawm yuav qis dua.
- Ua ntej hnub so thiab hnub so, cov txiaj ntsig poob qis. Nws ua rau kev txiav txim siab ncua kev sib tw.
Vim li no, nyob rau theem ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm, nws yog qhov yuav tsum tau coj mus rau hauv tus account xws li cov xwm txheej.
xaiv xaiv
Ntau hom:
- Videos. Yog tias ua ntej lawv tau muab tso rau hauv TV, tom qab ob peb xyoos dhau los, nrog tib txoj kev vam meej, koj tuaj yeem teeb tsaaimed advertising nyob rau hauv social networks. Kev ua haujlwm siab tau lees paub vim lub suab thiab pom kev cuam tshuam rau cov neeg tuaj saib lub hom phiaj.
- Print advertising. Yooj yim tshaj tawm module lossis banner. Kev saib xyuas tshwj xeeb yuav tsum tau them rau kev tsim. Qhov tseeb tiam no yog zaj dab neeg. Hom ntawv no qhia txog zaj dab neeg nthuav txog cov khoom lossis tuam txhab, qhov twg cov xwm txheej yuav tsum nthuav tawm ib ncig ntawm cov khoom tshaj tawm. Piv nrog rau cov qauv tsim, nws muab kaum npaug nyiaj ntau dua.
- Audio format. Nws lub ntsiab tsis zoo yog tias tsis muaj txoj hauv kev los hloov cov duab, lub sijhawm huab cua feem ntau txwv. Muaj ob peb txoj kev daws teeb meem: ib lub suab ntawm cov yeeb yaj kiab, nyeem nws raws li cov lus tshaj tawm yooj yim, lossis piav dab neeg nrog lub suab ua yeeb yam.
- Cov kev daws teeb meem digital. Sib txawv ntawm cov nqi siab yog tias lub platform raug xaiv kom raug. Qhov kev xaiv yeej-yeej yog kev sib tham. Ntawm no kev tshaj tawm tuaj yeem ua tau ob qho tib si hauv video thiab ntawv nyeem. Cov txiaj ntsig tseem ceeb - qhov ua tau ntawm kev tawm tswv yim thiab kev koom tes ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj hauv cov txheej txheem.
Tsim
Ua los ntawm tus tsim hauv tsev lossis ua haujlwm los ntawm studios. Dab tsi yog qhov tseem ceeb? Nws yog ib qho tseem ceeb kom coj mus rau hauv tus account lub peculiarities ntawm kev xaav. Qhov zoo tshaj plaws, txhua lub tuam txhab muaj nws tus kheej style thiab tsim logo. Yog tias tsis yog, koj yuav tsum xyuam xim rau qhov cuam tshuam ntawm cov xim.
Cov xim sov - liab, daj thiab txiv kab ntxwv - nyiam mloog, txhawb kev xav, cuam tshuam rau lub siab lub ntsws. Tab sis nws yog ib qho tseem ceeb uas yuav tsum tau txhaj tshuaj kom raug raws li qhov ua tau, txwv tsis pub nws yuav muaj qhov cuam tshuam. Cov xim no tsim nyogsiv hauv kev tshaj tawm khoom noj, khaub ncaws thiab gadgets. Kom tau txais txiaj ntsig zoo tshaj plaws, siv rau kev xav yuav khoom.
Lub ntsiab lus tom ntej uas kev npaj tswv yim ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm yuav tsum coj mus rau hauv tus account (Percy L. hais txog qhov no hauv nws phau ntawv qhia thoob ntiaj teb) yog cov txiaj ntsig ntawm cov suab txias. Txias tones - xiav, dub, cyan thiab ntsuab - cuam tshuam rau qhov kev xav ntawm lub hlwb. Nws yog ib qho tseem ceeb uas cov xim no nyiam los ntawm cov neeg uas muaj kev txawj ntse siab dua, feem, thiab nrog rau qib siab dua. Yog li ntawd, lub suab txias yog siv los tsim cov khoom kim heev, xws li tsheb, vaj tse, khoom kim heev, cawv thiab luam yeeb. Qhov kev taw qhia ua tiav ntawm cov xim dub tau qhia txog kev npaj ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm uas siv cov piv txwv ntawm BMW thiab Mercedes.
Kho thiab kho
Qhov zoo tshaj plaws, kev tshaj tawm kev tshaj tawm rau xyoo tom ntej yuav tsum tau tsim ua ntej. Cov nqi no suav nrog thiab suav nrog hauv pob nyiaj siv. Txawm li cas los xij, tsis yog txhua lub tuam txhab, tshwj xeeb tshaj yog cov tuam txhab me, tsis tuaj yeem them taus qhov no. Muaj ntau qhov laj thawj - kev kwv yees tsis txaus ntseeg ntawm lub luag haujlwm ntawm kev ntsuas kev lag luam, tsis muaj nyiaj, tsis muaj teeb meem hauv lub tebchaws, thiab lwm yam.
Muab qhov tseeb no, kev npaj ntawm lub koom haum kev tshaj tawm kev tshaj tawm feem ntau ua raws li cov ntsiab lus tseem tshuav: nws yuav tsum ua kom tau raws li qhov tsawg. Txawm li cas los xij, rau cov kws tshaj lij, qhov no tsis yog qhov teeb meem. Kev daws teeb meem:
- Txo kom ntev ntawm cov yeeb yaj kiab.
- Txo qhov zaus ntawm kev tshaj tawm. Kev tsom xam txav los ntawm ntau zaus mus rau lub sijhawm ua haujlwm ntawm ib hnub.
- Txo qhov loj ntawm cov npe lossis cov ntawv tshaj tawm kom pom zoo rau ntau cov ntawv.
- Media koom tes nrog cov peev txheej.
Thaum nws los txog rau kev tshaj xov xwm lossis lwm yam kev tshaj tawm digital, kev npaj tswv yim thiab kev tawm tswv yim ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm muaj ntau txoj hauv kev los txhim kho cov peev nyiaj.
Yuav ua li cas lub tuam txhab yuav tsum ua haujlwm thaum lub sijhawm sib tw
Kev tshaj tawm ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm txhais tau tias muaj kev xav tau sai sai. Nws cov kev pab cuam, thiab feem ntau cov qauv ntawm lub tuam txhab ua hauj lwm thaum lub sij hawm active marketing kev ua ub no, mus tshaj cov kev ua ub no ntawm lub advertising department. Kev sib koom tes ntawm kev ua haujlwm yuav tsum tau tso siab rau lub xub pwg ntawm cov thawj coj lossis lwm lub luag haujlwm.
Yog tias qhov no yog kev tsim khoom, ces lub tuam txhab yuav tsum tau saib xyuas cov khoom lag luam txaus. Thaum khiav ib qho kev sib tw rau cov tub lag luam, cov tub lag luam yuav tsum xyuas kom meej tias cov khoom txhawb nqa yog nyob rau hauv Tshuag nrog txaus Tshuag.
Nws tseem ceeb heev uas yuav tsum tau coj mus rau hauv tus account thaum cov khoom tuaj yeem raug muag tawm ua ntej qhov kawg ntawm kev sib tw. Lub tuam tsev logistics nyob rau hauv rooj plaub no yuav tsum xub saib xyuas kev xa khoom ntawm cov khoom txawb. Lub ntsiab tseem ceeb yog tias tag nrho lub tuam txhab yuav tsum npaj kom muaj kev txaus siab ntawm cov neeg siv khoom, txij li cov ntaub ntawv rov qab txo cov txiaj ntsig ntawm kev tshaj tawm yav tom ntej.
Launch
Txij thaum lub sijhawm tso tawm, cov kws tshaj lij yuav tsum ua haujlwm hauv ob qho kev qhia:saib xyuas kev nce qib ntawm kev sib tw thiab nws cov txiaj ntsig. Rau lub hom phiaj no, cov ntaub ntawv txheeb cais tau sau rau lub sijhawm tshwj xeeb los ntawm kev muag khoom, kev lag luam, kev xa khoom thiab kev lag luam nyiaj txiag.
Los ntawm kev tshuaj xyuas cov duab muag, koj tuaj yeem txiav txim siab qhov kev ua tau zoo ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Yog tias qhov kev xav tau tsis ua tiav, ces koj yuav tsum nrhiav qhov tsis txaus thiab kho lawv hauv cov lus ceeb toom.
In xaus
Cov theem tseem ceeb ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm tsis txwv rau qhov no. Txhua qhov kev tshaj tawm kev txav mus los yog ntau yam thiab tsis ua raws li cov cai tsis sib xws. Ntawm qhov tsis sib xws, kev lag luam tshaj tawm nyiam kev zam rau cov kev cai, cov txheej txheem tsis zoo thiab cov kev daws teeb meem qub. Ntxiv mus, cov kev cai no siv tsis tau rau cov ntawv xa tawm xwb. Cov kev txhawb nqa uas cov nqi tsawg tsawg thiab cov txiaj ntsig tau siab.
Ib xyoo dhau los, nws tau ntseeg tias kev tsim cov kab mob tshaj tawm yog ntau tus kws tshaj lij xwb. Txoj kev loj hlob ntawm cov thev naus laus zis digital, tshwj xeeb hauv kev sib raug zoo, tau qhib lub sijhawm zoo rau kev lag luam. Tus nqi ntawm kev tshaj tawm xov xwm tau nce ntau pua zaus.
Gadgets hnub no muaj kev ntseeg siab sib tw rau lub luag haujlwm ntawm lub dav hlau tshaj tawm zoo, tawm hauv TV. Cov xwm txheej zoo li no tsim cov xwm txheej zoo tshaj plaws rau cov lag luam kom yooj yim ua tiav lawv cov hom phiaj ntawm tus nqi tsawg.
