Kev lag luam tshaj tawm yog lub cav ntawm kev lag luam niaj hnub. Nws tuaj yeem kho qhov sib txawv: nws tuaj yeem zoo siab nrog qhov originality ntawm kev nthuav qhia ntawm cov khoom, nws tuaj yeem cuam tshuam nrog cov suab paj nruag tsis zoo lossis cov ntawv nyeem. Txawm li cas los xij, qhov tseeb, nws yog txoj hauv kev zoo tshaj plaws los nthuav tawm cov ntaub ntawv khoom.
Definition
Kev lag luam tshaj tawm yog kev nthuav qhia ntawm cov neeg siv khoom lag luam, nrog lub hom phiaj kom tau txais cov txiaj ntsig rov qab, uas yog, nyiaj tau los. Kev lag luam tshaj tawm yog siv los txhawb kev muag khoom ntawm cov khoom tshiab lossis cov khoom lag luam uas poob qis. Txhua yam tuaj yeem ua raws li cov ntsiab lus ntawm hom kev tshaj tawm no: cov kev pabcuam, cov cuab yeej cuab tam, kev ua haujlwm, vaj tsev, cov xwm txheej kev coj noj coj ua thiab, feem ntau, txhua yam uas yuav raug muag.
Kev lag luam tshaj tawm yog cov cuab yeej ua lag luam zoo tshaj plaws tsim los txhawb kev sib raug zoo ntawm cov neeg koom nrog hauv kev lag luam, uas, dhau los, muaj txiaj ntsig zoo rau kev lag luam, ua rau kev lag luam tawm ntawm kev poob qis. Tig lawv cov xim rau cov teb chaws tsim, ib tug tuaj yeem pom tias lawv yog tsom raukev tsim khoom loj ntawm cov khoom thiab kev pabcuam ntawm ntau pawg. Qhov kev taw qhia no yog nyob ntawm qhov kev thov rau cov khoom, uas yog txhim kho nyob rau hauv kev cuam tshuam ntawm lwm yam. Yog li, peb tuaj yeem hais tias kev tshaj tawm kev lag luam tsis yog tsuas yog ib txoj hauv kev coj cov nyiaj tau los rau lub tuam txhab, tab sis kuj yog lub cav rau kev txhim kho kev lag luam nyob rau hauv muaj ntau tus neeg sib tw hauv kev lag luam.
Kev faib tawm
Ntau npaum li cas, ntau txoj haujlwm. Rau txhua lub hom phiaj, muaj ntau txoj hauv kev los tsim kev tshaj tawm. Raws li qhov no, kev faib tawm ntawm kev tshaj tawm kev lag luam tau tsim, tsim los txiav txim siab seb lub koom haum xav kom ua tiav los ntawm kev nthuav qhia ntawm nws cov khoom rau cov neeg siv khoom.
Raws li lub hom phiaj, muaj kev faib tawm hauv qab no ntawm kev tshaj tawm.
- Cov ntaub ntawv. Nws yog feem ntau siv thaum cov khoom tshiab, tsis paub txog nkag mus rau hauv kev ua lag luam. Nws zoo li hais tias: "Saib yam tshiab thiab nthuav peb tau npaj rau koj." Xws li kev tshaj tawm suav nrog cov yam ntxwv tseem ceeb ntawm cov khoom, raws li qhov tshwm sim ntawm qhov kev xav tau tseem ceeb.
- Txhob Cia Siab. Nws tuaj yeem siv rau txhua theem ntawm cov khoom thiab kev pabcuam lub neej. Nws hais tias: "Koj yuav tsum yuav ntawm peb", yog li ntxias cov neeg siv khoom muaj peev xwm los ntawm cov neeg sib tw.
- Nco ntsoov. Qhov tsawg tshaj plaws intrusive daim ntawv ntawm kev tshaj tawm. Feem ntau, nws muaj yam tsawg kawg nkaus ntawm cov ntaub ntawv. Nws lub hom phiaj yog los ceeb toom cov neeg siv khoom tias cov khoom no tseem muaj thiab yuav tsum tau yuav. Muaj nyob rau hauv cov xwm txheejkev thov ruaj khov kom tsis suav nrog qhov muaj peev xwm ntawm nws lub caij nplooj zeeg.
Nyob ntawm hom ntawm tus neeg tau txais cov ntaub ntawv zaum kawg, kev tshaj tawm kev lag luam yog:
- Cov neeg siv khoom. Tsim los nyiam cov neeg nyiam.
- Kev lag luam tshaj tawm. Lub hom phiaj cov neeg tuaj saib - cov koom haum raug cai. Raws li txoj cai, cov no yog cov koom haum loj lossis me me koom nrog kev lag luam muag khoom. Rau cov chaw tsim khoom, lawv ua tus xa khoom.
Hais txog kev faib tawm, kev tshaj tawm tuaj yeem yog:
- Ntiaj teb no. Nws yog ib txoj hauv kev tshaj tawm cov ntaub ntawv hais txog cov khoom thiab cov kev pabcuam. Feem ntau yog ua los ntawm cov nom franchises nyob rau hauv ntau lub teb chaws ntawm lub ntiaj teb no.
- National. Nws muaj nws qhov kev faib tawm tsuas yog nyob rau hauv cov xwm txheej ntawm lub teb chaws uas siv cov khoom thiab cov kev pab cuam.
- Kev tshaj tawm hauv cheeb tsam. Ua qauv qhia rau cov neeg tuaj saib hauv ib cheeb tsam tshwj xeeb.
- Local. Lawv siv nws yog tias lawv tab tom sim txhawb cov khoom lag luam hauv ib lub nroog. Feem ntau siv los ntawm cov khw hauv zos lossis cov koom haum sab laj.
Views
Ua ntej pib sau cov hom kev lag luam lossis lwm yam kev tshaj tawm, nws tsim nyog hais txog qeb uas tsis txhais tau tias ua tau nyiaj. Kev tshaj tawm uas tsis hais txog cov txiaj ntsig tom ntej suav nrog kev nom kev tswv, kev lees paub thiab kev sib raug zoo.
Kev lag luam kev tshaj tawm tsis tuaj yeem tshwm sim vim yog cov qauv ntawm pej xeem kev nco qab uassim hloov cov txheej txheem no, tsis txhob koom nrog cov qeb ntawm "cov khoom". Lawv yog tsom rau kev txhim kho huab cua hauv zej zog.
Rau qhov zoo sib xws, kev tshaj tawm nom tswv tsis yog kev lag luam. Nws tsuas yog hu rau pej xeem kom ua tiav lawv lub luag haujlwm lossis txoj cai lij choj uas tsis yog muag.
Print advertising
Print media tau siv sijhawm ntev los tso kev tshaj tawm lag luam. Cov ntawv xov xwm thiab cov ntawv xov xwm yog nrov heev ntawm cov tuam txhab sib txawv thoob ntiaj teb. Siv cov ntawv luam tawm, cov tuam txhab tuaj yeem txhawb nqa lawv cov khoom los ntawm cov ntawv qhia thiab cov ntawv tshaj tawm. Cov ntawv xov xwm thiab cov ntawv xov xwm muag qhov chaw tshaj tawm, thiab tus nqi yog nyob ntawm ntau yam. Tus nqi ntawm qhov chaw, nplooj ntawv tshaj tawm thiab hom ntawv txiav txim tus nqi tshaj tawm.
Tshaj tawm tshaj tawm
hom kev tshaj tawm no nrov heev thoob plaws ntiaj teb. Nws muaj kev tshaj tawm hauv TV, xov tooj cua lossis hauv Is Taws Nem (kev lag luam ntsiab lus tshaj tawm). Kev lag luam hauv TV muaj cov neeg tuaj saib tseem ceeb thiab nrov heev. Tus nqi ntawm kev tshaj tawm yog nyob ntawm qhov ntev ntawm kev tshaj tawm thiab lub sijhawm thaum nws yuav tshwm sim. Piv txwv li, kev tshaj tawm thaum lub sijhawm tseem ceeb yuav kim dua li lwm lub sijhawm.
Kev tshaj tawm sab nraud
Siv ntau yam cuab yeej los tuav cov neeg siv khoom nyiam. Billboards, kiosks, thiab cov xwm txheej thiab kev nthuav qhia yog ib txoj hauv kev zoo los nthuav qhia lub tuam txhab cov lus. Billboards muaj nyob thoob plaws hauv lub nroog, tab sis cov ntsiab lus yuav tsum yog li ntawdgrab cov neeg muas zaub.
Public advertising
Nov yog ib daim ntawv tshwj xeeb ntawm kev tshaj tawm uas cov khoom lossis cov lus tau muab tso rau hauv cov yeeb yaj kiab lossis yeeb yaj kiab. Tsis muaj qhov tseeb tshaj tawm, tsuas yog hais txog cov khoom hauv zaj duab xis. Piv txwv li, Tom Cruise siv lub xov tooj Nokia hauv Minority Report.
Public advertising
Raws li lub npe qhia, cov kev tshaj tawm no yog rau pej xeem lub hom phiaj. Muaj ntau yam teeb meem tseem ceeb xws li AIDS, kev ncaj ncees ntawm nom tswv, kev txuag hluav taws xob, kev tsis nyeem ntawv, kev txom nyem, thiab lwm yam, txhua yam yuav tsum tau ua kom paub ntau ntxiv rau cov pej xeem. Hom kev tshaj tawm no tau txais ntau qhov tseem ceeb nyob rau lub sijhawm tsis ntev los no thiab yog ib qho cuab yeej zoo rau kev xa xov.
