Rau lub tuam txhab koom nrog kev lag luam, ib qho tseem ceeb ntawm kev ua lag luam ua tiav yog kom muaj nws tus kheej txoj kev lag luam, uas suav nrog ntau lub tswv yim lub hom phiaj thiab cov cim qhia qhov txawv ntawm cov neeg sib tw thiab txhawb lub hom.
Hnub no, kev txhim kho thiab kev saib xyuas ntawm lub hom yog qhov tseem ceeb tshaj plaws ntawm kev lag luam txoj cai raws li lub tuam txhab. Lub hauv paus ntawm lub cim lag luam, nrog rau nws cov khoom siv, xws li cov lus hais, lub logo thiab cov cai rau lawv siv, muaj cov phau ntawv hom. Muaj ntau lub tuam txhab paub zoo uas tau ua tiav los ntawm txoj cai tswj hwm kev lag luam, suav nrog los ntawm kev siv lawv tus kheej li kev qhia: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
phau ntawv hom yog dab tsi
Cov phau ntawv yog ib feem tseem ceeb ntawm txoj cai kev lag luam ntawm txhua lub koom haum, lawv piav qhia txhua yam ntawm kev ua lag luam qauv thiab kev nthuav qhia ntawm lub koom haum, nwscov khoom, thiab nws cov neeg ua haujlwm thiab cov khoom rau pej xeem.
Brandbooks, piv txwv uas tuaj yeem pom hauv kab lus, feem ntau qhia tias qhov no yog phau ntawv uas muaj cov ntaub ntawv hais txog lub koom haum, lub logo, cov cim lag luam, piav qhia cov khoom lossis kev pabcuam uas lub tuam txhab tsim. Kev tshaj tawm suav nrog tag nrho cov ntaub ntawv hais txog cov cai siv lub logo, cov lus hais, kev ntseeg thiab lwm yam khoom ntawm lub tuam txhab tsis muaj peev xwm.
Muab nws yooj yim, lub ntsiab lus dav dav ntawm phau ntawv hom yog lub hauv paus ntawm lub tuam txhab kev lag luam tus kheej. Nyob ntawm lub hom phiaj kev lag luam, cov ncauj lus kom ntxaws ntxiv tau suav nrog hauv tus neeg koom nrog.
Vim li cas peb thiaj li xav tau cov ntawv cim npe
Lub tswv yim ntawm kev tsim yog los ntawm kev xav txog kev lag luam: lub tuam txhab tsim ib txoj kev npaj uas yog embodied nyob rau hauv daim ntawv ntawm ib hom ntawv nyeem thiab yog aimed ntawm kev ntes cov lag luam txoj hauj lwm thiab ces tuav lawv. Cov phau ntawv hom, piv txwv ntawm lub logo, cov lus tshaj tawm, kev tshaj tawm thiab lwm yam txiaj ntsig ntsig txog kev lag luam tus kheej ntawm lub koom haum tsim nws cov khoom tsis muaj nqis.
Rau qhov kev tshaj tawm ntawm lub hom phiaj ua haujlwm tau txais txiaj ntsig zoo, nws yog qhov ncaj ncees los txiav txim siab tias nws yog ib qho khoom muaj txiaj ntsig ntawm lub tuam txhab, uas muaj nws "kev paub" thiab nthuav tawm cov ntsiab lus ntawm lub lag luam.
Raws li phau ntawv hom, txoj cai kev lag luam yog tsim thiab siv, qhia los ntawm cov haujlwm hauv qab no:
- khoom thiab tuam txhab kev txheeb xyuas - neeg tsim tus kheej.
- Kev ua kom zoo thiab ua kom zoo ntawm cov khoom lag luam tshaj tawm los ntawm kev lag luam tus kheej.
- Kev ua kom zoo ntawm cov nqi nyiaj txiag yav tom ntej rau kev lag luamresearch.
- Txuag nyiaj thiab sijhawm ntawm kev txhim kho ntawm tus kheej cov ntsiab lus ntawm cov duab ntawm cov khoom thiab lub koom haum.
- Tshaj cov cai siv hom, lub logo thiab lwm yam khoom lag luam tus kheej.
Nws tsim nyog sau cia tias cov qauv ntawm cov ntawv tshaj tawm muaj ntau haiv neeg, thiab yog li cov ntsiab lus yuav txawv, nyob ntawm lub hom phiaj tiag tiag thiab lub hom phiaj ntawm lub tuam txhab.
leej twg xav tau phau ntawv cim npe
Phau ntawv yog ib qho kev piav qhia ntawm tag nrho cov hom ntawm kev ua lag luam, yog li nws yog qhov tsim nyog rau txhua tus kws tshaj lij uas muaj lub luag haujlwm rau cov khoom lag luam thiab tuam txhab kev tshaj tawm, kev sib raug zoo rau pej xeem, kev tshaj tawm, thiab lwm yam. Peb tuaj yeem hais tias ntau tus neeg xav tau cov phau ntawv hom. Piv txwv ntawm cov haujlwm tshwj xeeb thiab cov haujlwm no:
- Kev tswj hwm thiab tswj cov neeg ua haujlwm: lawv yuav tsum muaj kev txhawb siab rau txhua tus neeg ua haujlwm ntawm lub tuam txhab, yog li qhov yuav tsum tau paub thiab tswj hwm lawv tus kheej lub tuam txhab yog qhov pom tseeb.
- Cov neeg lag luam thiab cov neeg tshaj tawm: lawv cov dej num suav nrog kev tshawb fawb kev lag luam thiab npaj cov phiaj xwm phiaj xwm rau cov neeg siv khoom, lawv siv cov ntaub ntawv hais txog cov cai ntawm kev tshaj tawm hom lag luam.
- Cov neeg ua haujlwm rau pej xeem kev sib raug zoo: lawv lub luag haujlwm tseem ceeb yog tiv thaiv pej xeem cov txiaj ntsig ntawm lub koom haum. Qhov tseem ceeb tshaj plaws rau lawv yog kev ua siab ncaj, kev tshaj lij thiab ua raws li cov cai hauv lub koom haum.
- Cov neeg ua haujlwm muag: lawv lub hom phiaj tseem ceeb yog txhawm rau txhim kho cov txiaj ntsig ntawm kev muag khoom. Hauv kuvtig, qhov haujlwm no yuav tsum muaj kev paub txog kev lag luam nrog rau kev muag khoom.
Raws li kev paub dhau los, cov ntawv xov xwm ntawm cov tuam txhab muaj npe nrov muaj cov ntaub ntawv hais txog yuav luag txhua yam ntawm txoj cai sab hauv thiab sab nraud ntawm lub koom haum: los ntawm kev hnav khaub ncaws ntawm cov neeg ua haujlwm mus rau qhov pom ntawm cov khoom ntim.
Txoj kev tsim cov phau ntawv hom
Yuav kom lub tuam txhab tus kheej qhov chaw tsim nyog rau nws txoj haujlwm, nws yuav tsum ua tib zoo xav txog nws cov ntsiab lus. Cov neeg lag luam pom zoo tias nws yog phau ntawv hais txog lub hom lag luam uas daws teeb meem ntau yam, thiab tseem yog qhov tseem ceeb rau kev tshaj tawm hom lag luam.
Lub tuam txhab phau ntawv hom yog muab tso ua ke raws li cov hauv qab no:
- lub tswv yim ntawm lub tuam txhab yuav tsum tau qhia, nws txoj haujlwm hauv kev ua lag luam yuav tsum raug txhais, thiab lub hom phiaj ntawm kev xav uas nws xav tau yuav tsum tau muab;
- cov ntaub ntawv yuav tsum yog cov ntsiab lus thiab tsim ua ntu;
- txoj cai siv cov neeg koom tes yuav tsum yog cov lus sib cais thoob ntiaj teb rau kev daws teeb meem hauv ntau yam xwm txheej;
- cov ntaub ntawv yog qhov tseeb thiab tsis meej rau txhua tus neeg siv;
- cov ntaub ntawv muab yuav tsum ua tau thiab tsis yog ntxiv rau lub tuam txhab cov duab.
Cov ntsiab lus ntawm phau ntawv lag luam
Tsis muaj kev txiav txim meej uas cov tuam txhab tshaj tawm cov tuam txhab tau sau thiab muab tawm, txawm li cas los xij, nyob rau hauv cov txheej txheem ntawm kev hloov pauv ntawm kev lag luam, nrog rau kev paub ntawm cov tuam txhab loj, tus qauv nrov sawv tawm. nrog ib leegkev tawg. Phau ntawv hom, tus nqi uas yog kwv yees hauv kev xyaum (los ntawm kev siv tau), yuav tsum tau piav qhia tag nrho cov cai rau kev txhawb nqa thiab siv cov neeg koom tes, suav nrog txhua yam xwm txheej, thiab ua cov lus qhia thoob ntiaj teb.
Raws li txoj cai, kev ntim khoom tshwm sim raws li cov phiaj xwm hauv qab no:
- Lub luag haujlwm ntawm tuam txhab.
- Basic hom ntsiab.
- Cov ntaub ntawv koom nrog.
- Cov ntaub ntawv qhia txog lub logo, lub vev xaib, cov ntsiab lus muag, thiab lwm yam.
- Kev tshaj tawm: cov cai rau nws qhov kev tso kawm, qauv.
Nov tsis yog cov ntsiab lus tiav, tab sis tsuas yog cov ntu tseem ceeb uas tuaj yeem nthuav dav thiab ntxiv raws li xav tau.
Brandbooks: piv txwv ntawm cov tuam txhab muaj npe nrov thiab lawv cov yam ntxwv
Cov tuam txhab uas tsim nyog ua lag luam cov thawj coj hauv ntu tshwj xeeb yog qhov txawv los ntawm kev txhim kho qib siab ntawm kev lag luam cov cai thiab cov hauv paus ntsiab lus. Qhov loj pom tau thiab ntxim nyiam ntawm ntau ntawm cov tuam txhab lag luam no yog qhov tshwj xeeb uas cov phau ntawv hom muab. Logo, motto, suab thiab video cwj pwm, kev tshaj tawm - tag nrho cov ntsiab lus no tau piav qhia hauv nws.
Koj tsis tuaj yeem tsis quav ntsej lub tuam txhab duab ntawm Apple ua ib lub npe nrov tshaj plaws hauv ntiaj teb. Nws muaj ntau cov ntaub ntawv koom nrog, cov hauv paus ntsiab lus tsim thiab muag cov khoom, thiab tseem piav qhia txog cov kev xav tau ntawm cov tuam txhab muag.
Nike's brand book yog qhov zoo tshaj plaws. Tsim nyob rau hauv 2012, nws yog ib qho piv txwv ntawm ib tug compact tab sis cov ntaub ntawv qhia. Nws qhia txog lub hom phiaj ntawm lub hom phiaj, cov qauv tsim thiab cov kev cai tshaj tawm - txhua yam yog qhov yooj yim thiab mus rau qhov taw tes.
Cov tsis muaj npe nrov Coca-Cola kuj tseem muaj cov ntawv qub thiab tsim nyog rau nws tus kheej cov npe khoom lag luam. Nws suav nrog cov lus piav qhia ntxaws ntxaws ntawm lub tuam txhab lub tswv yim, cov ntsiab lus ntawm lub logo thiab lwm yam kev pom ntawm lub cim lag luam, nrog rau cov cai tshaj tawm.
Piv txwv qhia tias cov kev daws teeb meem zoo siv hauv cov phau ntawv hom ntawm cov tuam txhab no tso cai ua kom tau txais txiaj ntsig zoo. Ntxiv mus, kev nce qib ntawm cov npe loj yog tsis yooj yim sua yam tsis muaj nws siv. Nws tsis tsuas yog muaj ib lo lus ideological parting, tab sis kuj yog ib qho tseem ceeb ntawm cov ntaub ntawv los txhawb cov khoom thiab lub tuam txhab.
Kuv tuaj yeem xaj qhov twg thiab phau ntawv hom nqi npaum li cas
Hnub no, kev tsim cov phau ntawv koom nrog yog ib kauj ruam tseem ceeb hauv kev txhim kho lub tuam txhab. Nws lub xub ntiag ua pov thawj qhov txiaj ntsig ntawm kev xav thiab kev ywj pheej ntawm lub hom, thiab yog lub hauv paus ntawm txhua tus neeg koom nrog kev sib raug zoo.
"Tus nqi ntawm phau ntawv hom" yog ib lo lus nug nrov nug thaum txiav txim siab los tsim phau ntawv hom. Tus nqi nruab nrab yog los ntawm 15,000 txog 20,000 rubles, thiab tus nqi raug txiav txim siab nyob ntawm qhov yuav tsum tau muaj rau kev tshaj tawm thiab nws cov ntsiab lus.
Brandbooking yog ua los ntawm cov koomhaum muaj tswv yim: lawv muab ntau yam kev pabcuam tsim khoom lag luam. Cov kws tshaj lij yuav npaj thiab nthuav tawm cov qauv phau ntawv hom, uas yuav muab tso ua ke rau hauv tus account tag nrho cov kev xav tau ntawm tus neeg siv khoom. Nws yuav muaj cov ntaub ntawv hais txog tus kheej thiab tso cai rau koj los tswj nws.
