Cov haujlwm ntawm cov tuam txhab niaj hnub no tsis tuaj yeem xav txog yam tsis muaj kev tshaj tawm, kev pab cuam rau cov pej xeem ntawm cov yam ntxwv ntawm kev ua lag luam thiab lub koom haum nws tus kheej, nws cov khoom lossis cov kev pabcuam, cov nuances ntawm kev ua lag luam. Muaj ntau txoj hauv kev los ua tag nrho cov saum toj no. Cov keeb kwm yav dhau yog ib qho ntawm lawv. Kab lus no mob siab rau kev tsom xam ntawm lub tswv yim, cov qauv ntawm cov ntawv no thiab yuav sau li cas.
Deciphering the concept
Backgrounder yog cov ntawv sau los ntawm tus kws tshaj lij kev sib raug zoo rau pej xeem rau kev tso chaw ntxiv hauv xov xwm, txawm tias luam tawm lossis hluav taws xob. Cov ntawv no tuaj yeem tham txog cov haujlwm ntawm lub tuam txhab, nws cov khoom thiab cov kev pabcuam, keeb kwm ntawm kev tsim, biography ntawm cov thawj coj loj, nrog rau kev txhim kho.
Yuav kom cov ntawv no muaj cov txiaj ntsig xav tau thiab tshaj tawm hauv xov xwm, nws yuav tsum tsis txhob muaj qhov pom tseeb tshaj tawm. Backgrounder yog, ua ntej ntawm tag nrho cov, cov ntaub ntawvtsab ntawv. Cov ntaub ntawv yuav tsum tau muab raws li qhov ua tau. Qhov nthuav ntau dua, qhov ua tau zoo dua ntawm cov khoom raug luam tawm, feem, thiab nyiam ntxiv rau lub tuam txhab kev ua ub no.
Ntau yam keeb kwm yav dhau
Cov kws sau xov xwm thiab PR-tus thawj coj sib txawv ntawm ob hom keeb kwm tseem ceeb:
- Cov ntawv suav nrog hauv cov khoom siv xovxwm, cov ntawv tshaj tawm lossis cov ntaub ntawv pob. Qee qhov xwm txheej, tus keeb kwm yav dhau tuaj yeem ua raws li cov lus piav qhia rau kev tshaj tawm xov xwm. Tom qab ntawd nws yuav tsum teb cov lus nug ntawm cov neeg nyeem cov khoom qub.
- PR-ntawv qhia txog xov xwm ntawm lub koom haum, nws cov tshiab, kev loj hlob, kev tsim kho tshiab. Qee zaum cov dab neeg los ntawm lub tuam txhab lub neej tuaj yeem piav qhia raws li qhov no.
Lub hom phiaj ntawm cov ntawv xov xwm
Thaum nkag mus rau qhov chaw xov xwm zoo siab, cov neeg sau xov xwm yuav muaj lus nug. Cov keeb kwm yav dhau yog ib txoj hauv kev los teb lawv. Nws yog tus keeb kwm yav dhau uas yog siv rau cov ntaub ntawv luv luv txog kev txhim kho ntawm lub tuam txhab. Nws lub hom phiaj tseem ceeb yog kom unobtrusively nco txog lub hav zoov ntawm lub koom haum, tshaj tawm nws tus kheej. Tab sis cov txheej txheem no yog nqa tawm tsis nyob rau hauv ib tug flashy yam, tab sis ua tib zoo, "nruab nrab ntawm cov kab". Los ntawm kev muab cov lus teb rau cov lus nug tshwj xeeb, lub tuam txhab qhia nws txoj haujlwm hauv kev ua lag luam thiab nco ntsoov los ntawm cov neeg nyeem.
Qhov txawv ntawm qhov backgrunder thiab xovxwm tshaj tawm
Ob hom ntawv PR feem ntau tsis meej pem los ntawm cov neeg tsis muaj keeb kwm sau xov xwm. Tus nqiNws yuav tsum raug sau tseg tias kev tshaj tawm xov xwm yog qhov xav tau, flashy, feem ntau imposing xov xwm. Nws qhia txog qhov ntxim nyiam ntawm lub npe thiab thawj kab lus ntawm cov ntawv nyeem. Tsis muaj qhov tseem ceeb li no hauv keeb kwm yav dhau, thiab cov xov xwm tshaj tawm hauv nws tsis yog qhov xav tau. Nov yog cov ntaub ntawv thawj zaug, cov lus teb rau cov lus nug thiab cov ntsiab lus piav qhia. Txawm li cas los xij, tus keeb kwm yav dhau tuaj yeem yog ib feem ntawm kev tshaj tawm xov xwm, uas yog, hom lus piav qhia.
qauv ntawm PR ntawv
Ib nqe lus twg yuav tsum pib qhov twg, muaj qee yam ntaub ntawv, thiab tseem coj tus nyeem ntawv mus rau qhov xaus. Tag nrho cov no yuav tsum tau ua kom zoo thiab muab tso rau "ntawm lub rhawv" txhawm rau kom muaj txiaj ntsig zoo. Hauv qab no yog cov qauv ntawm keeb kwm yav dhau - keeb kwm ntawm lub tuam txhab tag nrho:
- Thawj qhov pib nrog yog hnub uas lub tuam txhab tau tsim. Qhov no yuav qhia tau pes tsawg xyoo nws tau ua haujlwm ntawm kev ua lag luam, uas txhais tau tias nws yuav nce qib kev ntseeg siab.
- Txoj kev txhim kho. Hauv kab lus no, ua ntu zus qhia tag nrho cov kabmob theem ntawm kev tsim thiab kev loj hlob ntawm lub koom haum.
- Cov lus dab neeg ntawm lub koom haum, lub hom phiaj ntawm nws txoj kev tsim, cov tswv yim ntawm tus tsim.
- Lub koom haum tam sim no yog dab tsi.
- Yam khoom thiab kev pabcuam tam sim no muaj nyob rau hauv daim ntawv teev nqi ntawm lub koom haum.
- Lub tuam txhab kev ua tiav hauv kev sib raug zoo thiab lwm thaj chaw hauv zej zog, tsim nyiaj txiag, kev txhawb nqa ntawm qee ntu ntawm cov pej xeem lossis tsim cov koom haum raug cai thiab cov tib neeg.
- Kev cia siab rau kev txhim kho, cov tswv yim ntawm pab pawg tswj hwm ntawmyav tom ntej nyob ze thiab deb ntawm qhov teeb meem ntawm kev ua haujlwm ntawm lub tuam txhab.
- Qhia txog cov laj thawj ntawm kev ua tiav ntawm lub koom haum, nws sawv tawm ntawm kev sib tw, nws tau txais txiaj ntsig thiab kev ntseeg siab ntawm pej xeem li cas.
Txhawm rau piav qhia lub koom haum ntawm lub tuam txhab tus kheej lub vev xaib, tsuas yog siv keeb kwm yav dhau los. Cov piv txwv tau nthuav tawm ntawm txhua daim npav lag luam lub vev xaib ntawm cov tuam txhab uas saib xyuas lawv cov duab. Cov ntawv no tuaj yeem siv tsis yog rau kev tshaj tawm hauv xov xwm nkaus xwb, tab sis kuj tseem nyiam cov neeg koom tes ua lag luam, cov tub ua lag luam loj, cov lag luam wholesale, thiab lwm yam.
Yuav ua li cas sau tus keeb kwm yav dhau
Sau PR-ntawv yog txoj haujlwm uas yuav tsum muaj kev nkag mus tob rau hauv cov yam ntxwv ntawm lub koom haum, nws keeb kwm thiab ntau qhov tseeb ntawm nws txoj haujlwm kev lag luam. Lub keeb kwm yav dhau yog tsis muaj kev zam. Piv txwv ntawm cov tuam txhab loj ua rau nws nkag siab tias yuav tsum tau ua dab tsi los ntawm tus sau thaum ua txoj haujlwm no. Xav txog cov ntsiab lus, dab tsi thiab yuav sau li cas hauv cov ntawv no:
- Cov ntawv zoo li no yuav tsum ua siab ntev rau ib lub ncauj lus xwb. Nws tsis muaj teeb meem yog tias qhov no yog keeb kwm dav dav ntawm lub tuam txhab lossis tsuas yog ib qho xwm txheej xwb. Ib lub ncauj lus, txuag tus so rau lwm cov ntawv.
- Qhov loj ntawm tsab ntawv yuav tsum nyob hauv 4-5 nplooj ntawv.
- Lub ntsiab ntawm cov ntaub ntawv siv yog qhov tseeb uas tsis tuaj yeem thim rov qab.
- Nws raug nquahu kom ntxiv cov ntawv nrog ntau cov duab, rooj, kab kos, kev xaiv tsa, cov ntaub ntawv txheeb cais hauv daim ntawv pom. Txij li lub hom phiaj ntawm tsab xov xwm yog cov ntaub ntawv thiab siv, nws yog ib qho tsim nyog yuav tsum tau soj ntsuam kom meej meej raucov neeg siv.
- Koj yuav tsum tsis txhob sau tsab xov xwm nrog ntau cov ntsiab lus tshwj xeeb uas nkag siab tsuas yog rau cov voj voog nqaim ntawm cov kws tshaj lij. Cov ntaub ntawv yuav tsum muaj rau txhua tus nyeem.
- tus kheej lub tswv yim yuav tsum tsis haum rau hauv cov qauv ntawm cov ntawv nyeem. Cov keeb kwm yav dhau, ua ntej ntawm tag nrho, cov ntaub ntawv lub hom phiaj.
- Zaj lus no yog sau los ntawm tus neeg thib peb hauv kev ua lag luam.
Tsim
Txhua ntawv yuav tsum muaj tus qauv tsim, suav nrog keeb kwm yav dhau. Ib phau ntawv tshaj tawm (lossis theej, nws cov ntsiab lus), cov lus piav qhia ntawm lub tuam txhab rau lub vev xaib raug cai, daim npav ua lag luam rau cov neeg koom tes - txawm tias lub hom phiaj ntawm cov ntawv no yog dab tsi, muaj qee qhov yuav tsum tau ua rau nws. Yog li, hauv qab no yog ob peb txoj cai tsim tsis hloov pauv:
- Cov ntaub ntawv keeb kwm yav dhau yog sau rau ntawm tsab ntawv ntawm lub koom haum. Yog tias qhov no yog cov ntawv nyeem rau lub xaib, tsawg kawg lub logo thiab lub npe yuav tsum muaj nyob.
- Yuav tsum muaj cov ntsiab lus - nqe lus thiab subheadings.
- Lub ncauj lus hais hauv keeb kwm yav dhau yuav tsum tau piav qhia thiab ua kom ntxaws.
- Cov ntawv nyeem yuav tsum muaj cov lus pom thiab cov lus hais los ntawm cov neeg sawv cev muaj cai tshaj plaws ntawm lub koom haum uas yog cov ntsiab lus ntawm qhov backgrunder.
- Qhov kawg ntawm cov ntawv nyeem feem ntau yog nthuav tawm hauv cov duab kos duab, ntau daim duab, rooj thiab daim duab zoo siab txais tos.
Daim ntawv qhia tseeb yog dab tsi
Daim ntawv qhia tseeb kuj yog hom keeb kwm yav dhau. Feem ntau, nws ua haujlwm zoo li "daim ntawv cuav" rau kev sau cov ntaub ntawv rau PR cov thawj coj, cov kws sau ntawv thiab cov neeg sau xov xwm.rau kev tshaj tawm. Daim ntawv qhia tseeb zoo li ib nplooj ntawv nyeem, los yog cov npe ntawm qhov tseeb yam tsis muaj lus pom. Nws muaj cov ntaub ntawv luv luv txog lub koom haum nws tus kheej, cov haujlwm, cov npe ntawm cov kws tshaj lij thiab cov neeg ua haujlwm tswj hwm, cov npe ntawm cov khoom thiab cov kev pabcuam hauv lub tuam txhab arsenal.
Ntxiv rau, cov ntaub ntawv hais txog keeb kwm ntawm kev txhim kho, cov hnub tseem ceeb hauv lub neej ntawm lub koom haum, qhov chaw ntawm cov chaw ua haujlwm thiab cov ceg ntoo, cov ntsiab lus ntawm cov nyiaj muag, cov txheeb cais muaj zog tuaj yeem muab tso rau hauv cov npe tseeb.
Feem ntau yog daim ntawv qhia tseeb ntxiv rau cov xov xwm tshaj tawm lossis keeb kwm tseem ceeb.
