Nyob rau hauv kev lag luam niaj hnub no, nws nyuaj heev rau kev ntxias cov neeg siv khoom kom yuav khoom. Lawv tsis ntseeg txog cov khoom tshiab thiab muaj lub sijhawm los xaiv ntawm ntau yam. Tsis tas li ntawd, tib neeg muaj kev cuam tshuam los ntawm cov neeg hwm. Lawv yog cov thawj coj kev xav thiab tuaj yeem cuam tshuam kev xaiv ntawm lwm tus. Tsis yog nyob rau hauv txhua rooj plaub kev lag luam kev tshawb fawb ntawm kev ua lag luam tau ua tiav. Nws yog txaus kom paub tsuas yog kev xaiv ntawm cov thawj coj tswv yim txhawm rau kwv yees qhov nyiam ntawm cov neeg yuav khoom.
Yog li, kev tshaj tawm ncaj qha los ntawm tus neeg muaj kev cuam tshuam rau cov neeg siv khoom yog kev lag luam zoo. Nws yog siv los ntawm feem ntau niaj hnub tuam txhab uas muag, thiab heev productively. Hauv tsab xov xwm, peb yuav xav txog leej twg "cov thawj coj kev xav" yog, lawv lub luag haujlwm thiab qhov tseem ceeb hauv kev tshaj tawm cov khoom lag luam.
tus hu yog leej twg?
Tus thawj coj suav hais tias yog ib tus neeg muaj kev sib raug zoo siab. Nws paub zoo dua thiab tuaj yeem cuam tshuam lwm tus neeg txoj kev xaiv.
lo lus no tau nyob ib puag ncig txij li xyoo 1955. Thawj zaug nws yogtau piav nyob rau hauv kev ua hauj lwm "Tus kheej lub hwj chim" thiab yog raws li txoj kev xav ntawm P. Lazarsfeld thiab E. Katz "Nyob rau ob theem ntawm kev sib txuas lus." Qhov kev xav no yog ib feem ntawm cov qauv uas piav qhia txog cov txheej txheem ntawm kev xa cov ntaub ntawv mus rau cov neeg tuaj saib thoob plaws uas siv cov lim ntawm kev nkag siab ntawm tus neeg muaj kev cuam tshuam hauv zej zog.
Cov kev tshawb fawb thawj zaug ntawm kev xaiv tau ua thaum Tsov Rog Ntiaj Teb Zaum Ob. Tom qab ntawd nws tau pom tias cov tub rog zoo tib yam tso siab rau lawv cov tub ceev xwm ntau dua li xov xwm. Kev tshawb fawb ntxiv thiab kev tshawb fawb tau lees paub qhov tseeb tias qhov kev txiav txim siab ntawm feem ntau ntawm cov neeg teb yog nyob ntawm cov kev xav ntawm cov neeg cuam tshuam rau lawv. Tus thawj coj kev xav tuaj yeem yog tus neeg muaj koob meej, tus thawj coj, tus nom tswv, tus kws tshawb fawb thiab kws tshawb fawb, thiab txawm tias yog leej niam.
Nyob ntawm tus kheej-cov thawj coj
Txoj haujlwm ntawm P. Lazarsfeld tau txuas ntxiv los ntawm tus kws tshaj lij R. Merton. Xyoo 1948, nws tau tshawb fawb txog kev cuam tshuam ntawm tus kheej thiab kev sib txuas lus ntawm cov pej xeem hauv nroog.
Thaum qhov kev sim, ob hom kev xav thawj coj tau txheeb xyuas:
Local.
Cov thawj coj hauv zos tau piav qhia cov neeg nyob hauv ib cheeb tsam tau ntev. Lawv tau ua pov thawj lawv tus kheej hauv txhua hnub (kev ua haujlwm, kev loj hlob, kev kawm). Cov no yog cov thawj coj cov neeg zej zog thiab cov neeg paub tig los qhia.
Tus thawj coj ntawm lub nroog - tus neeg uas nyuam qhuav tsiv mus rau lub nroog. Nws mus ncig ntau thiab tau txais kev paub txawv teb chaws txaus. Yog li ntawd, nws nkag siab txog kev nom kev tswv thiab cov teeb meem thoob ntiaj teb, hauv kev lag luam.
Ob hom thawj coj ua haujlwm hauv pej xeem lub neej. Lawv ib txwm mus txog hnub thiabnyeem xovxwm.
Qhov tsis txaus ntawm txoj kev xav: nws yog tsim los rau lub zej zog hauv zos, tab sis nyob rau hauv cov ntsiab lus ntawm globalization nws tsis tau tsim nyog nws tus kheej.
Raws li lwm qhov kev faib tawm, cov thawj coj tau muab faib ua:
- Monomorphic.
- Polymorphic.
Monomorphic influencers yog cov kws tshaj lij hauv qhov nqaim. Lawv muaj peev xwm hauv lawv qhov tshwj xeeb thiab tsis cuam tshuam rau lwm qhov chaw.
Polymorphic cov thawj coj tuaj yeem nthuav tawm lawv lub zog rau ntau thaj chaw ntawm lub neej. Ua li no, lawv nquag siv kev sib txuas ntawm tus kheej thiab kev sib cuag.
Cov thawj coj cuam tshuam li cas rau xov xwm?
Kev tshawb fawb thiab kev koom tes rau kev tshawb fawb los ntawm tus kws tshawb fawb P. Lazarsfeld tau hloov txoj hauv kev ntawm cov xov xwm loj rau kev tshaj tawm. Nws muab tawm tias cov xov xwm tsis muaj qhov xav tau ntawm ib tus neeg. Tab sis, yog tias koj siv lawv los ua tus neeg nruab nrab ntawm kev sib txuas lus ntawm tus kheej ntawm tus thawj coj ntawm kev xav thiab ib pab pawg neeg muaj peev xwm ntawm cov neeg siv khoom, ces qhov kev cuam tshuam thiab kev hloov pauv hauv qhov kev nyiam ntawm qhov kawg yog ua tau.
Hloov pauv hauv xov xwm:
- tam sim no txheej txheem kev sib txuas lus tsom rau cov thawj coj;
- nrog kev pab ntawm xov xwm muaj kev sib koom ua ke ntawm cov neeg siv khoom muaj peev xwm thiab cov neeg uas lawv ntseeg;
- kev tshaj tawm siv cov ntsiab lus ntawm kev sib txuas lus ntawm tus kheej;
- kev cuam tshuam rau hauv kev lag luam yog qhov zoo rau kev tshaj tawm dua li tsim kev sib txuas lus tshiab.
Cov thawj coj tau koom nrog lub neej hauv zej zog, lawv paub txog lawv qhov tseem ceeb thiab sim qhia lawv tus kheej qhov tseem ceeb rau pawg neeg.
tus yam ntxwv ntawm tus thawj coj
Cov kws tshawb fawb tshawb fawb tau pom tias cov thawj coj muaj nyob hauv txhua qhov chaw ntawm lub neej. Yog li, lawv yuav tsum txawv ntawm qee qhov nta. Yuav nrhiav cov influencers li cas?
Koj yuav tsum tau xyuam xim rau cov yam ntxwv xws li:
- Active life position. Cov thawj coj tau koom tes nrog pej xeem lub neej, sim ua "nyob rau hauv lub sijhawm txhua qhov chaw." Lawv kuj muaj cua daj cua dub ntawm tus kheej thiab koom nrog ntau qhov chaw.
- Wide network of contacts. Qhov kev zoo no cais tus thawj coj ntawm lwm tus. Nws tsis yog ib tug ntau ntawm acquaintances, tab sis tsim ib tug tag nrho network ntawm kev sib cuag. Nyob rau tib lub sijhawm, nws txuas nrog txhua tus thiab nyiam cov neeg tshiab rau nws.
- Striving nthuav tawm cov ntaub ntawv muaj txiaj ntsig. Tus thawj coj nyiam pab lwm tus thaum nug txog cov ntaub ntawv thiab kev xav. Lawv txaus siab qhia lawv txoj kev paub thiab kev paub. Kev paub lub luag haujlwm ntawm tus kws cob qhia txaus siab rau cov neeg muaj zog.
- Kev ntseeg siab. Cov thawj coj niaj hnub kawm thiab paub lawv tus kheej nrog cov thev naus laus zis tshiab. Thaum cov khoom tshiab tshwm sim hauv kev ua lag luam, lawv sim sim tam sim ntawd thiab ntsuas nws cov txiaj ntsig. Yog li, yog tias tus influencer zoo ntsuas cov khoom tshiab, ces kev muag khoom yuav nce mus.
- Kev sib koom tes. Kev daws teeb meem rau ib tus thawj coj yog lub sijhawm los kawm ib yam tshiab. Lawv muab lawv tus kheej rau tus txheej txheem tag nrho lawv lub siab thiab txaus siab pab txhua tus.
Influencers yuav tsum muaj kev nyiam lossis ntau yam.
Kev cuam tshuam ntawm cov thawj coj ntawm lwm tus
Cov neeg tso cai tau tshaj tawm lawv cov kev cuam tshuam los ntawm cov txiaj ntsig"snowball". Lawv qhia cov ntaub ntawv rau ib tus, rau lwm tus, thiab lwm yam.
Media siv lawv cov txuj ci hauv kev ua haujlwm nrog cov thawj coj kev xav:
- Ntsuas ntau qhov chaw ntawm cov ntaub ntawv. Txhawm rau tsim nws txoj kev xav txog lub ntiaj teb, tus thawj coj yuav tsum paub txog txhua yam xwm txheej, siv qhov nws pom, hnov thiab nyeem.
- Xav tau kev sib txuas lus. Ntxiv nrog rau kev luam tawm thiab lwm qhov chaw, cov thawj coj siv dav siv cov lus pom zoo los ntawm lwm tus neeg uas lawv ntseeg siab. Lawv tsis txaj muag txog kev thov tswv yim hauv cov xwm txheej nyuaj.
- Zoo siab nthuav tawm tswv yim. Cov thawj coj ua neej nyob raws li lub ntsiab lus: "Yog tias koj paub ib yam dab tsi, qhia rau lwm tus." Lawv muab lawv tus kheej tawm tswv yim thiab zoo siab pab.
- Txhob txhim kho koj tus kheej. Cov thawj coj tab tom kawm txhua lub sijhawm thiab nyiam cov khoom uas hloov tau. Yog tias cov khoom tseem tsis hloov mus ntev, ces tus thawj coj poob qhov kev txaus siab rau nws.
- Sau cov ntaub ntawv los ntawm ntau qhov chaw: luam tawm xov xwm, internet, xov xwm, xov tooj cua, lwm tus neeg txoj kev xav.
- Trust your instincts. Cov thawj coj tuav ntau cov ntaub ntawv yooj yim. Ua tsaug rau lawv lub suab sab hauv, lawv faib kev paub ua thawj thiab theem nrab.
Cov thawj coj hauv kev sib tham
Lub tuam txhab thiab cov npe nyiam cov neeg muaj kev cuam tshuam rau ntau tshaj li kev tshaj tawm xov xwm. Ib qho tseem ceeb ntawm kev lag luam yuav tsum tau ua hauv kev tes hauj lwm. Qhov no yog qhov uas cov thawj coj thiab lawv cov kev xav tseem ceeb. Tab sis kev nyiam ib tus influencer ntawm kev tshaj tawm tsis yooj yim. Koj yuav tsum xub nyiam nws thiab yaum nws ntawm kev ntseeg siab ntawm cov khoom, muab kev simqauv thiab novelties.
Thaum xub thawj, cov thawj coj feem ntau thuam txhua yam khoom. Qhov no ua rau muaj kev cuam tshuam hauv kev sib tham. Tsis tas li ntawd, cov neeg muaj hwj chim muaj peev xwm xav tau ntau dua rau lub tuam txhab uas ua siab ncaj rau kev siab hlub thiab ib puag ncig.
Nyob hauv kev sib raug zoo, tus thawj coj kev xav tuaj yeem yog tus neeg nyiam nyiam los ntawm cov neeg tuaj saib, tus neeg muaj koob npe, tus kws tshaj lij hauv qee thaj chaw. Lawv tuaj yeem tham ncaj qha txog ib yam khoom lossis tsis ncaj ncees, qhia zaj dab neeg nthuav thiab tso dag.
Lub tuam txhab koom tes nrog cov thawj coj hauv ntau txoj hauv kev:
- Cov ntawv them nyiaj yog qhov kev xaiv pom tseeb tshaj plaws.
- Rau khoom plig, thaum tus thawj coj tau txais khoom plig hauv daim ntawv ntawm cov khoom rau tus ncej.
- qib siab yog qhov kev tshaj tawm tshaj tawm tshaj plaws hauv ntiaj teb.
Hom kawg ntawm kev sib koom tes suav nrog cov neeg cuam tshuam xaiv tshaj tawm ntau zaus ntawm lawv nplooj ntawv nrog cov duab / yeeb yaj kiab thiab cov khoom txuas. Xws li kev tshaj tawm sau cov neeg tuaj saib coob tshaj plaws.
Yuav ua li cas thiaj nyiam tus thawj?
Yuav kom muag tau cov khoom lag luam lossis kev pabcuam zoo nrog kev pabcuam los ntawm cov neeg muaj kev cuam tshuam, koj yuav tsum paub yuav ua li cas thiaj nyiam lawv.
Yuav ua li cas thiaj tau txais daim duab tso cai txaus siab:
- Tsis txhob skimp on information. Sim muab kev paub hauv txhua qhov peev txheej, vim tias tsuas yog muaj cov ntaub ntawv txaus tus thawj coj yuav tuaj yeem tsim nws tus kheej cov lus qhia. Kev tshaj tawm yuav tsum muaj tswv yim, ci ntsa iab, txawv ntawm lwm tus.
- Tau txais kev thuam. Ua tib zoo mloog cov luscov thawj coj hauv cov txheej txheem ntawm kev siv cov khoom.
- Kev koom tes hauv pej xeem lub neej nyiam cov thawj coj thiab ua rau lawv muaj siab ncaj rau lub tuam txhab. Kev lag luam yuav tsum koom nrog kev daws teeb meem hauv zej zog thiab txhim kho lub neej zoo.
- Cov thawj coj muaj txiaj ntsig rau cov khoom lag luam uas txuag lawv lub sijhawm, ua raws cov txiaj ntsig, thiab ua kom lub neej yooj yim dua. Txhawm rau ua kom pom cov yam ntxwv no yog kom nyiam cov thawj coj.
Summarize
Yog li cov thawj coj kev xav yog ib feem tseem ceeb ntawm tib neeg. Lawv yuav tsum tau suav nrog. Lawv yog cov tsis ntseeg thiab cov khoom muaj nqis heev uas ua tau raws li tus nqi zoo. Txhawm rau ua tiav kev tshaj tawm nrog cov thawj coj kev xav, koj yuav tsum coj mus rau hauv tus account ntau yam ntawm cov neeg niaj hnub no. Raws li txoj cai, nws yog lawv uas paub qhov txawv cov khoom tshwj xeeb los ntawm analogues. Yog tias ib lub tuam txhab lossis cov khoom lag luam tuaj yeem ua lag luam thiab "yeej lub siab" ntawm cov tub ceev xwm, ces kev muag khoom yuav nce ntxiv.
