Retargeting hauv Yandex. Direct: nws yog dab tsi thiab yuav ua li cas nrog nws? Cov lus nug no muaj kev txaus siab rau cov pib thiab cov lag luam. Txhua tus tswv ntawm lub khw hauv online xav tau cov neeg tuaj saib ntau dua, muag ntau dua thiab hloov pauv ntau dua. Nws yog ua kom tiav cov hom phiaj uas retargeting tau tsim.
Lub tswv yim ntawm "retargeting" hauv cov ntsiab lus yooj yim
Ib qho cuab yeej nrov rau kev txhawb nqa lub tuam txhab lub vev xaib yog kev tshaj tawm cov ntsiab lus. Cov neeg siv pom cov lus me me uas tshwm sim raws li kev txaus siab thiab cov lus nug tshawb nrhiav. Tej zaum cov neeg siv khoom tsis txaus siab tau txais cov ntaub ntawv hais txog lub tuam txhab, cov khoom lag luam lossis cov khoom lag luam.
Los ntawm kev nyem rau ntawm qhov txuas los ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm, tus neeg siv nkag mus rau qhov chaw thawj zaug thiab paub txog nws cov ntsiab lus. Saib cov duab, nyeem cov ntawv, nrhiav cov ntaub ntawv zoo los txiav txim siab. Qhov zoo tshaj plaws, tus neeg siv khoom xaiv tam sim ntawd, tab sis feem ntau tawm ntawm qhov chaw.
Lub luag haujlwm ntawm lub tuam txhab yog rov qab lostus neeg siv nrog kev txiav txim siab. Ntawm no, retargeting hauv Yandex. Direct suav nrog hauv kev ua haujlwm. Cov tshuab no tso cai rau koj rov qab cov neeg siv khoom muaj peev xwm rov qab mus rau qhov chaw. Tam sim no hu ua Cov Cai Xaiv Neeg Qhua.
Retargeting tshaj tawm cov khoom lag luam, kev pabcuam lossis txuas rau cov neeg siv uas tau mus saib lub xaib yav dhau los thiab tau ua txhua yam nyob rau ntawd:
nyob ntawm nplooj ntawv ntau dua 1 feeb;
ntxiv khoom rau lub laub tab sis tsis tau xaj;
- viewed but not buy;
- thiab lwm yam.
Lub luag haujlwm tseem ceeb yog txhawm rau ua kom muaj txiaj ntsig ntawm kev tshaj tawm. Nrog rau kev teeb tsa kom raug, kev hloov pauv tau nce mus rau 35% nrog tib tus neeg siv mus saib lub xaib thib ob thiab lwm lub sijhawm.
Koj yuav tsum tau ua raws li cov hauv paus ntsiab lus ntawm kev rov ua lag luam tsis tu ncua kom nkag siab tias koj tab tom cuam tshuam dab tsi thiab yuav ua li cas thiaj ua tau zoo. Kev teeb tsa cov cuab yeej tshaj tawm yuav tsum nco ntsoov, ces yuav muaj txiaj ntsig.
Retargeting hauv Yandex. Direct: piv txwv
Kev xa tus neeg siv khoom rov qab mus rau qhov chaw raug yog qhov nyuaj. Hauv Is Taws Nem muaj cov peev txheej zoo sib xws, thiab nws nyuaj dua los ua qhov tshwj xeeb.
Retargeting ceeb toom cov neeg siv ntawm qhov chaw muaj nyob hauv Yandex Advertising Network (YAN). YAN system suav nrog kaum tawm txhiab qhov chaw ntawm cov vev xaib, hauv cov ntawv thov mobile thiab Smart TV. Nyob ntawm qhov chaw, koj tuaj yeem tau txais ntau txhiab qhov kev xav hauv ib hnub ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj nrog tsawg heevnqi.
Cov phiaj xwm rov ua lag luam muaj peb theem tseem ceeb:
- Tus qhua nkag mus rau qhov chaw thiab ua qee yam ua thiab tawm mus.
- Nws tsis tu ncua pom cov ntsiab lus tshaj tawm hauv YAN ntsig txog cov haujlwm ntawm qhov chaw ntawd.
- Rov qab mus rau qhov chaw thiab xaiv xaiv.
Kev tshuaj xyuas cov txheej txheem hauv kev xyaum yog ib qho yooj yim:
- Nrhiav lub khw muag ntaub pua chaw pw hauv online hauv Yandex.
- Xaiv cov peev txheej uas muaj cov ntsiab lus tshaj tawm.
- Saib ntau yam khoom, ntxiv ib qho rau koj lub tawb nqa khoom thiab tawm ntawm qhov chaw.
Tom qab ib ntus, cov khoom no yuav tshwm sim hauv kev tshaj tawm ntawm lwm cov peev txheej, hauv kev tes hauj lwm thiab kev ua si mobile. Yog hais tias qhov no tshwm sim, nws txhais tau hais tias retargeting nyob rau hauv Yandex. Direct yog zoo kawg nkaus configured, uas yog pom tseeb.
Cov thev naus laus zis no tso cai rau koj "sam" tus neeg siv khoom muaj peev xwm nrog cov ntsiab lus tshaj tawm thaum nws mus ntsib lwm qhov chaw lossis siv cov tshuab tshawb nrhiav.
Yuav ua li cas retargeting muaj nyob
Muaj ob hom kev rov ua dua raws li txoj cai ntawm kev ua haujlwm:
- kev coj cwj pwm;
- search engine.
Kev coj cwj pwm rov ua dua
Raws li kev kawm ntawm cov neeg siv kev ua ntawm lub xaib. Tus neeg tuaj xyuas tshawb xyuas cov khoom lossis cov kev pabcuam, tshawb xyuas cov catalog, lim los ntawm cov paib, nug cov lus nug hauv kev txhawb nqa. Ntawm ib qho ntawm cov khoom, nws tuaj yeem ua taunyob ntev dua lwm tus, lossis tseem ntxiv rau koj lub tawb nqa khoom. Txawm li cas los xij, nws tsis ua kev yuav khoom thiab tawm hauv khw online.
Muaj ntau yam laj thawj: ib tug neeg cuam tshuam, Is Taws Nem ploj, xav tau lwm tus cov lus qhia, tab sis qhov tshwm sim yog tib yam - qhov kev txiav txim tsis muab tso.
Kev coj cwj pwm rov qab ua dua tshiab hauv Yandex. Direct, uas tau teeb tsa raws li qhov ua tau ua los ntawm tus neeg siv, pib ua kom koj nco qab txog qhov muaj nyob ntawm lub xaib ntawm txhua lub platform YAN.
Cov ntsiab lus tshaj tawm tshwm sim nrog cov khoom raug saib lossis nrog cov analogues ntawm tus nqi qis. Muaj kev tshaj tawm rau cov khoom no lossis kev pabcuam dawb nrog kev yuav khoom.
Lub hom phiaj tseem ceeb ntawm kev coj tus cwj pwm rov qab yog coj tus neeg siv rov qab mus rau qhov chaw thiab txhawb kom lawv yuav.
Nrhiav retargeting
Nws yuav siv rau hauv tus account cov neeg siv thov hauv kev tshawb fawb xyaw. Raws li tus neeg tab tom nrhiav, kev tshaj tawm raug xaiv. Cov kev qhia no tau tso tawm rau ntawm nplooj ntawv ntawm lub tshuab tshawb nrhiav, nrog rau ntawm lwm qhov chaw thiab chaw.
Peb tab tom xav txog kev tshawb nrhiav rov qab hauv Yandex. Direct. Nws yog dab tsi, koj tuaj yeem tshawb xyuas los ntawm kev ntaus "pob txaj" 1-2 zaug hauv kev tshawb nrhiav. Tom qab tshawb xyuas ntau qhov chaw, tom qab ib ntus, cov tshaj tawm zoo sib xws yuav tshwm sim txhua qhov chaw:
- yuav 25% tawm satin txaj linen;
- txaj linen (Ivanovo) ntawm tus nqi pheej yig;
- thiab lwm yam.
Lub hom phiaj ntawm no yog tsav cov neeg siv mus rau qhov chaw thiab ua kom muaj kev cuam tshuam rau lub hom. Qhov no ua rau kom pom kev pom ntawm lub khw thiab kev ncaj ncees ntawm cov neeg siv khoom muaj peev xwm.
Txoj kev txiaj ntsig ntawm Retargeting
Qhov txiaj ntsig tseem ceeb ntawm kev thim rov qab yog tias tus kws tshaj lij kho qhov kev tshaj tawm raws li kev ua los ntawm tus neeg siv. Nws yog qhov zoo dua los daws cov lus nug no nrog cov piv txwv tshwj xeeb.
- Ib txwm mus saib hauv qhov chaw (tus qhua qhib 1-2 nplooj ntawv thiab siv sijhawm rau lawv). Hauv qhov kev xaiv no, koj yuav tsum xav txog retargeting hauv Yandex. Direct: yuav ua li cas los teeb tsa kom cov neeg siv khoom rov qab los thiab kawm paub ntau ntxiv txog lub khw muag khoom? Tag nrho cov xim yog them rau lub xaib nws tus kheej, kom tus neeg siv qhib nplooj ntawv tseem ceeb lossis cov npe
- Saib ntu nrog cov khoom lossis cov kev pabcuam tshwj xeeb. Tus neeg tau kawm cov khoom, tab sis tsis tso ib qho kev txiav txim thiab tawm mus. Raws li txoj cai, qhov no tshwm sim thaum cov neeg siv khoom kawm muab los ntawm cov khw sib txawv. Nyob rau hauv rooj plaub no, retargeting yuav pab kom nyiam cov neeg yuav khoom rau cov khoom xav tau nrog kev pab ntawm kev txhawb nqa, txo nqi, khoom plig lossis nyiaj tshwj xeeb.
- khoom ntxiv rau lub laub tab sis tsis muaj kev txiav txim. Lub hom phiaj yog coj tus qhua rov qab mus rau nplooj ntawv txheeb xyuas. Ib qho kev qhia tshwj xeeb uas nyuaj rau tsis kam yuav pab txhawb kom koj tso qhov kev txiav txim.
- Cov khoom yuav lossis kev pabcuam xaj. Nyob rau theem no, txoj hauj lwm ntawm cov cuab yeej xws li retargeting nyob rau hauv Yandex. Direct yog yuav ua li cas teem impressions nyob rau hauv thiaj li yuav tswj cov neeg siv khoom loy alty? Nrog cov ntsiab lus tshaj tawmkoj tuaj yeem nco ntsoov txog koj lub khw, tham txog kev muag khoom thiab ua rau cov neeg siv khoom zoo ib yam mus tas li.
Retargeting pab txhawb cov qhua thiab cov neeg siv khoom muaj peev xwm ntawm txhua theem, los ntawm kev tshawb nrhiav khoom mus rau kev yuav khoom.
Kho kom raug:
- yuav nyiam cov neeg tshiab;
- yuav ua rau kom paub txog hom khoom lag luam;
- hloov cov neeg txias txias rau hauv cov neeg siv khoom sov;
- nce kev hloov pauv;
- yuav ua kom muaj kev ncaj ncees rau cov peev txheej.
Retargeting hauv Yandex. Direct: hom thiab teeb tsa tswv yim
Ob hom kev rov ua dua tau piav qhia lawm: kev coj cwj pwm thiab kev tshawb nrhiav. Lawv kuj ntxub cov neeg tuaj saib:
- Target.
- Segmental.
Qhov txawv nyob ntawm tus neeg tshaj tawm tau qhia rau. Txhua tus ntawm lawv xav tau qee qhov chaw, uas qhov tshwm sim nyob ntawm. Tab sis theem kev npaj yog tib yam nyob rau hauv ob qho tib si; yog tsis muaj nws, tus so ntawm cov kauj ruam yuav ua tsis tau tiav.
Npaj rau kev teeb tsa
Txoj haujlwm pib nrog kev sau npe ntawm tus as-qhauj ntawm "Yandex". Thaum lub thawv xa ntawv tshwm sim, tag nrho lwm cov kev pabcuam yuav pib muaj.
- Sau npe rau Yandex. Mail.
- Tsim ib lub txee ntawm Yandex. Metrica.
- Teeb tsa "Metrics" txee.
- Muab tso rau ntawm qhov chaw ua ntej kaw tag
- mus rau kev teeb tsa retargeting.
Koj tuaj yeem tsim kev tshaj tawm hauv "Yandex. Direct" tam sim ntawd lossis tom qab teeb tsa cov hom phiaj lossis ntu.
Targeted retargeting - lub hom phiaj teem
Targeted retargeting nyob rau hauv "Yandex. Direct", qhov chaw uas yog raws li qhov kev xaiv ntawm lub hom phiaj.
Lub hom phiaj yog tus neeg siv qhov kev txiav txim ntawm cov peev txheej, uas ua rau cov txiaj ntsig xav tau. "Yandex. Metrica" tso cai rau koj los teeb tsa 4 hom hom phiaj:
- Ntau tus views.
- mus saib page.
- javascript event.
- Composite phiaj.
Ntawm no nws yog ib qho tseem ceeb heev los txiav txim siab cov hom phiaj uas cov neeg tuaj saib yuav "nrhiav". Cov kev sib txawv yog teem rau txhua hom kev pab.
!!! Lus qhia. Rau lub khw hauv online, nws raug pom zoo kom siv tsawg kawg peb lub hom phiaj:
- khoom ntxiv rau lub laub, xaj tsis tiav, sab laug;
- tus neeg tuaj xyuas lub laub, tab sis tsis tau xaj;
- pib tso ib qho kev txiav txim, tab sis tsis kos tawm, tawm ntawm qhov chaw.
Piv txwv li, kawm paub teeb tsa lub hom phiaj suav suav:
- Mus rau "Yandex. Metrika";
- Nyem rau "Chaw" hauv kab ntawv ntsug ntawm sab laug;
- Hauv kab ntawv kab rov tav ntawm sab xis, xaiv "Lub Hom Phiaj";
- Muab lub npe meej (Mus mus rau nplooj ntawv nplooj ntawv);
- Teeb qhov "Saib" parameter (3 - qhov no txhais tau tias retargeting tshaj tawm yuav tshwm sim rau txhua tus neeg tuaj saib uas tau saib tsawg kawg 3 nplooj ntawv ntawm qhov chaw);
- Check the "Retargeting" box.
Yuav ua li no, koj tuaj yeem teeb tsa txhua lub hom phiaj rau cov xwm txheej sib txawv.
Segment retargeting - tsim ntu
Segment retargeting hauv Yandex. Direct yog lub luag haujlwm rau kev nthuav tawm kev tshaj tawm rau qee qhov ntawm cov neeg tuaj saib. Yuav teeb tsa li cas - cov lus qhia me me yuav qhia rau koj:
- Mus rau cov ntawv ceeb toom hauv Yandex. Metrica.
- Xaiv "Kuv Cov Lus Qhia".
- Nias lub pob qhia tshiab.
- Ntawm lub vaj huam sib luag sab saum toj, qhia lub sijhawm qhia (lub neej ntawd yog ib hlis).
- Qhov xwm txheej "Mus saib qhov twg…" tau teeb tsa +.
- Xaiv tus cwj pwm.
- Tsim Lub Sijhawm ntawm Pawg Saib Xyuas.
- Enter "Ntau tshaj 45 vib nas this".
- Save the report.
Qhov no teeb tsa ntu ntawm cov neeg tuaj saib uas tau nyob hauv lub xaib ntau dua 45 vib nas this. Lawv yuav pom kev tshaj tawm uas tsim los rau cov neeg tuaj saib.
Koj tuaj yeem faib cov qhua los ntawm ntau yam yam ntxwv, piv txwv li:
- by age;
- semi;
- qhov chaw;
- quantitylub sij hawm siv rau ntawm qhov chaw, thiab lwm yam.
Koj tuaj yeem sau lawv tus kheej lossis siv cov kev xaiv npaj ua los ntawm Yandex. Metrica.
- Nkauj tshiab.
- rov los qhua.
- Tshawb nrhiav tsheb, thiab lwm yam.
Qhov muaj ntu hauv "Metrica" yog qhov yuav tsum tau ua. Kev tshaj tawm kev tshaj tawm uas yog tsom rau cov txiaj ntsig yuav tsum muaj lub hom phiaj thiab ntu, sib txuas ntau yam xwm txheej.
Kev tshaj tawm phiaj xwm thiab rov ua dua kev tshaj tawm
Tam sim no cov hom phiaj thiab ntu tau tsim, peb yuav tsum tsim kom muaj kev tshaj tawm. Txhawm rau ua qhov no, mus rau ntu "Yandex. Direct".
Ntawm no peb tab tom ua haujlwm nrog cov phiaj xwm uas twb tau tsim lawm, lossis teeb tsa ib qho tshiab. Tsim thiab teeb tsa thawj lub phiaj xwm tshaj tawm yog ib zaj dab neeg sib txawv. Kawm lo lus nug no koj tus kheej, txij li tsab xov xwm no cuam tshuam nrog cov cuab yeej xws li retargeting hauv Yandex. Direct.
Yuav teeb tsa kev tshaj tawm npaj ua li cas? Cov thev naus laus zis no tsuas yog siv rau YAN xwb, yog li hauv kev tshaj tawm kev tshaj tawm koj yuav tsum xaiv lub tswv yim "Kev tswj hwm ywj pheej rau ntau hom chaw" thiab lov tes taw kev xav ntawm cov chaw tshawb nrhiav.
Tom ntej no, kev tshaj tawm yog tsim. Tsis muaj kev cai nruj ntawm no, cov ntawv nyeem, txuas thiab cov duab siv. Xaiv cov ncauj lus uas yuav ua rau cov neeg tuaj saib nyiam, sau ib qho kev tshaj tawm, thiab ntxiv cov duab ntxim nyiam.
Ntxiv cov xwm txheejretargeting
Cov khoom no yog ib kauj ruam tseem ceeb rau kev vam meej. Nws cov kev teeb tsa yog nyob rau hauv tib seem hauv qab no. Cov xwm txheej tsis raug teeb tsa los ntawm lub neej ntawd, koj yuav tsum nyem lub pob "Ntxiv".
Ua ntej, cia peb teb cov lus nug: pawg xwm txheej (rov ua lag luam hauv Yandex. Direct) - nws yog dab tsi thiab yuav xaiv lawv li cas?
Pab pawg sib koom ua ke ob peb lub hom phiaj thiab ntu rau hauv ib qho ntawm cov xwm txheej. Lawv tau muab faib ua peb hom raws li tus neeg siv ua tiav cov xwm txheej ntawm pab pawg hauv ib ntu ntawm kev mus saib lub xaib:
- Tsawg kawg ib qho ua tiav - qhov no txhais tau tias tus neeg siv ntaus ntu lossis ua tiav qee lub hom phiaj hauv ib ntu.
- Txhua yam ua tiav - tus qhua tuaj yeem koom nrog ntu ntu thiab tib lub sijhawm ua tiav lub hom phiaj (piv txwv li, tus txiv neej hnub nyoog 35-40 tau xaj xaj).
- Tsis muaj ua tiav - tus neeg siv khoom tsis nkag mus rau ntu thiab tsis ua tiav cov hom phiaj.
Tom qab xaiv ib pab pawg, ntxiv cov hom phiaj thiab ntu.
kauj ruam tom ntej yog teem caij lub hom phiaj. Qhov kev xaiv zoo tshaj plaws yog lub sijhawm 10 mus rau 20 hnub. Nws hloov tawm tias kev tshaj tawm yuav raug pom tsuas yog rau cov neeg tuaj saib uas tau mus txog lub hom phiaj hauv 10-20 hnub, tom qab cov txiaj ntsig (ib, ob, peb lub hlis dhau los) yuav tsis suav nrog.
kawg kauj ruam - ceg txheem ntseeg
Cov neeg siv khoom uas tuaj txog los ntawm kev tshaj tawm rov qab tau "sov", yog li koj tuaj yeem teeb tsa kev twv siab dua, tab sis tsis tsawg dua YAN. Tus nqi yog nyob ntawm pob nyiaj siv, kev ua ub no, cov neeg tuaj saib, thiab lwm yam. Nws tsis yooj yim sua kom muab cov lus qhia tshwj xeeb ntawm tus nqi npaum li cas rau ib nyem.
Tsim kev twv thiab txuag koj qhov chaw. Tam sim no peb muaj kev nyab xeeb hais tias retargeting tau ua tiav hauv Yandex. Direct. Kev teeb tsa tiav.
Result
Retargeting nyob rau hauv "Yandex. Direct" yog ib tug thev naus laus zis uas tso cai rau koj "nthuav" nrog cov qhua, txhawb lawv kom ua qee yam. Rau cov khw muag khoom hauv online, nws yog ib qho tseem ceeb uas cov neeg siv khoom tau tso thiab them nyiaj rau kev txiav txim, rau kev tsaws nws yog qhov tsim nyog los tsim daim ntawv thov thiab cov zoo li.
Txhim kho cov hom phiaj thiab ntu hauv Yandex. Metrica pab cov phiaj xwm tshaj tawm rau cov neeg tuaj saib uas tsim nyog tshaj plaws, txuag nyiaj ntawm kev xav rau cov neeg siv khoom "txias".
Tshwj xeeb tshaj yog pom zoo rau cov neeg sib tw rau kev muag khoom thiab kev siv los ntawm txhua txoj kev. Kev tsim qauv zoo retargeting tej yam kev mob nce lub vev xaib hloov dua siab tshiab mus txog 30%, nrog rau nyiam cov neeg siv khoom tshiab, ua rau lub hom lag luam paub ntau dua. Ib tug tsis tuaj yeem tab sis pom zoo tias qhov kev tshaj tawm tas li yuav tsis cia koj hnov qab txog lub tuam txhab.
