Tam sim no, muaj ntau qhov kev xav tsis zoo txog kev siv cov cim lag luam hauv kev lag luam niaj hnub no. Cov neeg lag luam paub zoo qhia txog lub tswv yim ntawm "kev lag luam" hauv ntau txoj kev. Txawm li cas los xij, hauv kev cai lij choj ntawm ntau lub teb chaws, cov lus txhais tau txais los ntawm American Marketing Association (Amirican Marceting Association) raug coj los ua lub hauv paus. Tsis ntev los no, cov ntsiab lus tshiab tau txais kev nyiam hauv kev lag luam: hom, logo, kev lag luam, kev lag luam. Qhov sib txawv ntawm ib hom thiab lub cim lag luam tau tham hauv kab lus.
piav qhia cov ntsiab lus
Kev tshawb fawb ntawm cov paib (semiotics) tsim nyog qhia tias lub hom phiaj txawv li cas ntawm cov cim lag luam. Cov kws tshaj lij tau pom tias txhua qhov kos npe muaj ob qhov xwm txheej. Lub cim lag luam tuaj yeem yog qhov khoom, qhov tshwm sim thiab lub cim.
Txhua yam khoom muaj lub cim lag luam, tab sis tsis yog txhua tus ntawm lawv muaj lub cim lag luam. Lub cim lag luam yog lub tuam txhab logo uas tso cai rau cov neeg siv khoom paub qhov txawv ntawm cov khoom tsim los ntawm cov khoom sib tw ntawm cov khoom sib tw.
Brandsuav hais tias yog ib hom khoom lag luam uas tau txais kev nyiam tshwj xeeb ntawm cov neeg siv khoom. Lub hom phiaj yog ib txheej ntawm cov yam ntxwv thiab kev koom tes ntawm cov khoom tshaj tawm uas tshwm sim hauv lub siab ntawm tus neeg yuav khoom. Qhov no yog hom kev puas siab puas ntsws tsim rau kev txhawb nqa khoom zoo.
Kev lag luam muaj qee qhov sib xws thiab qhov sib txawv. Lub hom phiaj sib txawv li cas ntawm lub cim lag luam? Muaj kev sib raug zoo ntawm cov cim lag luam, uas tsis yog-linear. Nws tuaj yeem tshwm sim raws li cov txheej txheem uas tsis yog-linear, raws li cov khoom lag luam yog cov khoom lag luam ntawm cov khoom lag luam, thiab cov khoom lag luam yog cov khoom lag luam ntawm cov khoom lag luam. Kab lus tham txog cov npe ntawm qhov sib txawv tseem ceeb ntawm lub hom phiaj thiab lub cim lag luam.
keeb kwm me ntsis
Yog li qhov sib txawv ntawm lub hom thiab lub cim lag luam yog dab tsi? Qhov tseeb, keeb kwm ntawm keeb kwm ntawm kev lag luam muaj feem cuam tshuam cov hauv paus hniav. Nws pib los ntawm kev ua liaj ua teb ntawm Wild West. Shepherds, txhawm rau paub qhov txawv ntawm lawv cov tsiaj hauv tsev los ntawm cov neeg txawv txawv, tau siv ntau txoj hauv kev. Lub cim tseem ceeb tau suav hais tias yog hom khoom lag luam, uas tau siv los txheeb xyuas cov tswv cuab ntawm cov tsiaj nyeg, hu ua "hom". Lo lus no los ntawm Scandinavian lo lus brande, uas txhais tau tias "hluav taws".
Cov khoom lag luam muaj nyob hauv lub ntiaj teb thaum ub. Kwv yees li peb txhiab xyoo dhau los, Indian artisans tau tso cai cim rau lawv cov kev tsim. Tom qab ntawd, tau siv ntau txhiab lub lauj kaub tais diav sib txawv. Lub sij hawm "trademark" originatedlos ntawm lus Askiv lo lus lag luam cim. Thawj hom ntawm cov khoom ntim tau suav tias yog Vesuvinum liab caw, uas tau tsim nyob rau hauv Pompeii txog ob txhiab xyoo dhau los.
yam ntxwv
Lub hom phiaj yog dab tsi, nws txawv li cas ntawm lub lag luam? Hom qauv yog kev sib xyaw ua ke ntawm cov khoom sib txawv thiab tsis pom kev. Cov khoom siv piav qhia cov khoom nws tus kheej. Cov no suav nrog: lub npe, cim npe, cov lus hais, thiab lwm yam. Cov ntsiab lus tsis muaj peev xwm muab qhov muag pom ntawm cov khoom tsim. Lawv suav nrog: tsim, tshuaj tsw qab, tus kheej, thiab lwm yam. Cov yam ntxwv tseem ceeb ntawm txhua hom yog:
- kev xav;
- kev sib koom;
- recognizability;
- tus kheej;
- nce nqi.
Ib lub cim lag luam tuaj yeem suav nrog ib lub ntsiab lus lossis muaj ntau yam khoom. Cov yam ntxwv tseem ceeb ntawm lub cim lag luam yog: kev lees paub, kev ncaj ncees, tus kheej, nruab nrab. Raws li txoj cai lij choj, txhua lub cim lag luam yuav tsum yog kev sib txuas ntawm cov ntsiab lus hauv qab no:
- text;
- duab;
- sib xyaw xim thiab ntxoov ntxoo;
- objects rendered in 3D.
Purpose
Qhov sib txawv ntawm lub hom thiab lub cim lag luam tsis txwv rau keeb kwm ntawm keeb kwm ntawm cov cim lag luam. Tsis ntev los no, lo lus "brand" yog ze rau kev tsim khoom thiab kev faib tawm ntawm ib qho twgprestigious thiab zoo cov khoom. Cov khoom lag luam yog qhov kev txiav txim siab ntau dua li cov khoom lag luam. Lub hom phiaj ua rau nws tuaj yeem tsim cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, cuam tshuam rau kev nkag siab ntawm cov neeg siv khoom.
Lub cim lag luam yog ib txheej ntawm cov yam ntxwv sib txawv raws li kev sau npe. Nws yog tsim los pab cov tuam txhab lag luam los tiv thaiv lawv cov khoom los ntawm cov neeg sib tw thiab cov neeg yuav khoom tsis zoo. Lub cim lag luam yog ib daim duab pom tau tias ua cim rau lub hom phiaj.
Ntse
Tus txiv neej niaj hnub yog ib puag ncig los ntawm cov khoom lag luam. Cov khoom lag luam nto moo txawv teb chaws tau ntim cov khoom txee. Thiab qhov no tsis yog coincidence. Lub hom phiaj tsis yog tsuas yog nco qab los ntawm cov neeg siv khoom, tab sis kuj hais txog qhov tshwj xeeb ntawm cov khoom. Ib qho khoom lag luam nkag mus rau hauv cov npe khoom lag luam thaum nws pib pom los ntawm lwm tus tsis yog lub hom phiaj, tab sis cov ntsiab lus.
Lub cim lag luam yog tus cwj pwm ntawm txhua yam khoom tsim. Nws cim lub logo thiab hom ntawm cov khoom tshaj tawm. Nws tsim thiab nthuav tawm cov duab ntawm lub tuam txhab.
Qhov tseem ceeb zoo sib xws thiab qhov sib txawv
Muaj ntau yam khoom hauv khw muag khoom tiav. Nyob rau tib lub sijhawm, nws yog qhov tsim nyog kom paub qhov txawv ntawm ib leeg, kom paub qhov txawv ntawm cov analogues. Cov cim lag luam raug tsim los daws qhov teeb meem no. Txhua lub cim lag luam yog qhov tshwj xeeb. Nws yuav tsum raug lees paub, nco ntsoov, thiab ua kom muaj kev zoo siab rau lwm tus. Cov cim lag luam ua ib qho qhia txog tus nqi thiab qhov zoo ntawm cov khoom. Lawv sawv cevneeg tsim khoom nyob rau hauv kev ua lag luam. Txawm li cas los xij, qhov no yog qhov zoo sib xws xaus.
Yog li qhov sib txawv ntawm lub hom thiab lub cim lag luam yog dab tsi? Qhov txawv ntawm cov cim lag luam yog pom tseeb. Lub hom phiaj evokes kev xav ntawm cov neeg siv khoom, txhawb lub siab xav yuav cov khoom tshaj tawm. Lub npe hom yog nruab nrab. Nws tsuas yog ua tus cim rau cov khoom tiav.
Lub hom phiaj tsim cov duab thiab ua kom tau nyiaj. Lub cim lag luam yog ib feem ntawm kev tsim cov khoom tiav. Qhov no yog ib qho cuab yeej uas cov txiaj ntsig tau monopolized. Ib hom lag luam tuaj yeem nyob mus ib txhis, thiab muaj lub cim lag luam raug txwv raws li txoj cai. Lub hom phiaj yog tiag tiag. Nws nyob. Lub hom phiaj tau tsim ntau xyoo. Nws yog virtual. Nov yog lub hom phiaj txhais li cas thiab nws txawv li cas ntawm lub cim lag luam.
Myths and reality
Tam sim no, muaj ntau qhov kev xav tsis zoo txog kev siv cov cim lag luam. Piv txwv li, qee tus neeg yuav khoom ntseeg tias lub hom phiaj yog ib qho khoom lag luam nrov thiab txhawb nqa. Qhov tseeb, cov no yog cov tswv yim sib txawv. Cov khoom lag luam tuaj yeem lossis tsis muaj npe.
Piv txwv li, tag nrho cov cim lag luam raug suav tias yog cov cuab yeej ntawm cov chaw tsim khoom. Qhov tseeb nws tsis yog. Cov cim lag luam belongs rau cov chaw tsim khoom. Lub hom phiaj yog suav tias yog cov cuab yeej ntawm cov neeg yuav khoom vim nws tau tsim hauv nws lub siab.
Qhov tseeb, kev dag ntxias tsis tas yuav yog kev dag ntxias, txawm hais tias feem coob koom nrog nws. Txawm tiasntawm cov lus dab neeg tsim, kev paub txog cov neeg siv khoom loj hlob, cov khoom lag luam tau txhim kho. Nyob rau lub sijhawm, txhua qhov kev xav tau raug nthuav tawm los ntawm qhov tseeb.
