Kev tshaj tawm tsis yog kev lag luam yooj yim, thiab hauv cheeb tsam no koj yuav tsum paub ntau thiab paub zoo. Cov ntawv PR nyuaj tshaj plaws yog kev tshaj tawm xov xwm. Nws cov qauv feem ntau yuav tsum tau teeb tsa los ntawm lub koom haum, tab sis twb tau txais cov qauv uas koj tuaj yeem sim tsim cov ntawv zoo meej.
Qhov no yog dab tsi?
Yog li ntawv xov xwm yog dab tsi? Qhov no yog kev tshaj tawm xov xwm, feem ntau muaj cov xov xwm hais txog lub koom haum tshaj tawm nws. Cov ntawv nyeem kuj tseem muaj txoj haujlwm ntawm txhua qhov teeb meem, uas yog xa mus rau kev tshaj tawm hauv xov xwm. Nrog kev pab los ntawm cov ntaub ntawv tshaj tawm no, txhua lub tuam txhab tuaj yeem tshaj tawm xov xwm txog cov xwm txheej uas tau tsim, cov xwm txheej tseem ceeb, lawv txoj haujlwm, thiab lwm yam.
Npaj thiab sau
Nws yog ib qho tseem ceeb heev kom nkag siab tias cov xwm txheej twg tuaj yeem raug suav nrog hauv xov xwm tshaj tawm thiab qhov twg yuav raug tso tseg. Koj yuav tsum pib sau cov ntawv yog tias koj paub tseeb tias nws yuav txaus siab rau ib tug neeg tiag tiag. Cov ntawv xov xwm tsis txaus ntseeg thiab tsis txaus siab yuav tsis raug xa mus rau cov neeg sau xov xwm, vim lawv yuav tsis saib xyuas lawv.mloog.
Zoo yog tias koj ua raws qee cov cai:
- cov ntaub ntawv yuav tsum nthuav, kev cob qhia, cov neeg tuaj saib zoo;
- nws yuav tsum muaj feem cuam tshuam, ncauj lus, tshiab thiab siv;
- yuav tsum sau yooj yim thiab yooj yim, kom tus nyeem pom nws zoo, tab sis tib lub sijhawm yuav tsum muaj kev sib raug zoo;
- nws yog qhov tsim nyog los siv cov lus thov ntawm cov thawj coj ntawm lub koom haum, cov lus pom zoo ntawm cov kws tshaj lij.
Cov ntawv yuav tsum yog qhov tseeb, qhov twg nws yuav tsis tas yuav rov ua dua, txhais tau tias nws yuav muaj peev xwm tshaj tawm hauv xov xwm. Txhua qhov kev tshaj tawm yuav tsum tau ua haujlwm kom tau txais kev ntseeg siab thiab tau txais kev hwm ntawm cov xov xwm.
Qhov ntau tshaj plaws yog kev tshaj tawm ntawm qhov kev tshwm sim. Nws yog feem ntau them rau hauv xov xwm tshaj tawm. Nws tuaj yeem mob siab rau qee qhov xwm txheej tseem ceeb lossis yuav suav nrog cov txiaj ntsig ntawm kev ua tiav, lossis tej zaum qhia txog kev ua tiav ntawm lub tuam txhab.
qauv
Yog li, cov qauv ntawm kev tshaj tawm xov xwm tej zaum paub txog yuav luag txhua tus neeg sau ntawv - "rov qab pyramid". Nws yog nyob ntawm lub hauv paus ntsiab lus no uas lub ntsiab lus yuav tsum tau hais. Hauv qhov no, ua ntej peb tham txog qhov tseem ceeb tshaj plaws, thiab tom qab ntawd cov ntsiab lus tau hais.
Cov xov xwm tshaj tawm muaj xws li:
- title;
- lead;
- main text;
- "hat".
Nov yog cov qauv ntawv classic uas tau txais los ntawm ntau lub koom haum.
Tshuaj ntsuab
Xovxwm tshaj tawm hauv xovxwm yuav tsum sawv thiab nco ntsoov. Tus nyeem pib nrog lub npe ntawm kab lus,yog li ntawd, nws yog ib qho tseem ceeb heev uas nws muaj lub sijhawm qhia ntawv. Lub ntsiab lus yuav tsum tau txais kev txaus siab thiab kev txaus siab. Nws yog qhov zoo dua tsis txhob siv ntau tshaj 15 lo lus. Hauv qab nws, qee zaum nws yog qhov tsim nyog los qhia hnub tim xov xwm thiab nqe lus uas nws yuav tsum tau tshaj tawm.
Nyob
Nov yog thawj kab lus ntawm cov ntawv nyeem, uas tag nrho cov ntawv so. Nws yog qhov tsim nyog rau kev nthuav tawm tag nrho ntawm cov xov xwm. Nws yog qhov zoo dua los siv qhov tseeb tseem ceeb hauv nws. Nyob rau tib lub sijhawm, koj yuav tsum tsis txhob thauj khoom nrog cov ntaub ntawv tsis tsim nyog, yog li koj yuav tsum ua kom haum rau 40 lo lus. Nws tsim nyog pib cov ntawv kom ntseeg siab, thiab nws yog ib qho tseem ceeb uas yuav tsum tau sau kom meej.
Cov kws luam ntawv paub tias cov thawj coj yuav tsum teb tsib nqe lus nug tseem ceeb: "leej twg?", "Dab tsi?", "Thaum twg?", "Qhov twg?" thiab "vim li cas?".
Main text
Ntxiv rau hauv cov qauv ntawm kev tshaj tawm, koj yuav tsum qhia txhua yam kom ntxaws ntxiv. Ntawm no tus nyeem ntawv yuav xav tau cov ntsiab lus ntawm qhov nws xav tau. Tab sis qhov no tsis tau txhais hais tias koj yuav tsum "dej dej" thiab ua rau txhua tus tsis meej pem. Koj yuav tsum ua raws li cov lus qhia luv luv, tab sis txhua zaus nug koj tus kheej cov lus nug "yuav ua li cas?". Tsuas yog nyob rau hauv txoj kev no nws yuav muaj peev xwm sau cov ntawv qhia. Nws yog qhov zoo dua yog tias qhov kev tshwm sim tsis ncav ntau ntau ntawm kab lus, thiab nws tseem pom zoo kom siv 3-4 kab lus hauv txhua kab lus.
Hab
Qhov no kuj yog ib qho tseem ceeb hauv cov qauv ntawm cov ntawv nyeem, kuj hu ua kev pab. Ntawm no nws yog ib qho tsim nyog los qhia me ntsis txog lub koom haum:
- ob peb kab lus hais txog lub tuam txhab, kev ua haujlwm, kev pabcuam lossis khoom, cov haujlwm thiab txhua yam ntsig txog lub ntsiab lus ntawm kev tshaj tawm;
- npe tag nrho ntawm lub tuam txhab, nws cov ntsiab lus (chaw nyob, xov tooj, thiab lwm yam);
- koj tuaj yeem sau cov ntaub ntawv dav dav txog lub koom haum (los ntawm leej twg nws tau tsim, thaum nws tshwm sim, hom kev ua, thiab lwm yam);
- kawg, koj yuav tsum qhia cov ntaub ntawv hais txog tus sau xov xwm tshaj tawm (nws lub npe, tus xov tooj).
tawm ntawm lub thawv
Tab sis cov qauv ntawm kev tshaj tawm xov xwm yuav txawv me ntsis los ntawm "kev hloov pauv ntawm lub hauv paus ntsiab lus". Nws yog ib qho tseem ceeb kom nkag siab qhov no tias cov neeg sau xov xwm yog cov neeg tsis khoom, yog li lawv tsis muaj sij hawm ntau los kawm koj cov ntawv. Nws yog ib qho tseem ceeb heev uas yuav txaus siab rau lawv los ntawm thawj cov lus, kom ntseeg tau tias cov ntawv no yuav tsum tau luam tawm tiag tiag, tias nws yuav nthuav thiab cuam tshuam.
Ib txhia copywriters nyob rau hauv cov ntaub ntawv no tig lub pyramid ntawm cov ntawv dua. Yog li, thaum pib ntawm kev tshaj tawm xov xwm, lawv muaj lub ntsiab lus tseem ceeb thiab kev txiav txim siab, thiab tsuas yog tom qab ntawd - tshwj xeeb nrog kev sib cav. Los ntawm txoj kev, kev nthuav qhia zoo sib xws ntawm cov ntaub ntawv yog siv rau kev xa ntawv los ntawm e-mail thiab muag ntawv.
Nuances
Tau kawg, hauv kev sau cov ntawv nyeem ntau nyob ntawm tus kws luam ntawv tshaj tawm. Nws yuav tsum yog tus kws tshaj lij thiab tus kws tshaj lij hauv nws txoj haujlwm. Nws yuav tsum nkag siab thiab muaj peev xwm sau tau cov ntaub ntawv tsim nyog. Tias yog vim li cas ntau tus neeg tig mus rau PR cov koom haum, vim tias nrhiav ib tus neeg ua haujlwm ywj pheej uas paub ua haujlwm nrog kev tshaj tawm tsis yog ib qho yooj yim. Kev paub yog qhov tseem ceeb hauv kev lag luam no.
Txoj haujlwm ntawm tus kws sau ntawv hauv txoj haujlwm no yog sau ib daim ntawv rau xovxwm. Qhov no yuav tsum tsis txhob yog cov khoom xov xwm, pleev xim rau hauv kev nthuav dav thiab coj mus rau hauv tus account txhua yam ntawm hom ntawv. Nov yog lus rau cov neeg sau xov xwm txog ib qho kev tshwm sim yav tom ntej.
Special View
Kev tshaj tawm feem ntau yog kev tshaj tawm ntawm cov xwm txheej, cov lus hais txog cov koom haum thiab lawv cov phiaj xwm, thiab lwm yam. Tab sis muaj xws li "kev tshaj tawm". Nov yog hom xov xwm tshaj tawm uas cuam tshuam txog kev sib raug zoo thoob ntiaj teb thiab kev nom kev tswv.
Feem ntau cov ntawv no muaj cov ntaub ntawv hais txog qhov tshwm sim ntawm kev sib tham, kev pom zoo, lub sijhawm tseem ceeb ntawm tag nrho lub xeev, chav kawm ntawm kev ua tub rog, kev cob qhia camps, cov rooj sib tham, thiab lwm yam. Cov lus tshaj tawm tuaj yeem sau los ntawm ob sab ib zaug. Cov ntawv nyeem yuav qhia tsis tau tsuas yog cov ntsiab lus zoo, tab sis kuj tsis pom zoo. Tab sis qhov ntawd tsis txhais hais tias nws yog kev cog lus thoob ntiaj teb.
Examples
Txawm tsis muaj teeb meem yog tias nws yog xov xwm tshaj tawm cov xwm txheej hauv lub tsev qiv ntawv lossis cov ntawv sau los ntawm cov thawj coj hauv nroog, koj tseem muaj sijhawm los sau cov lus nthuav.
Qee cov kws sau ntawv ntseeg tias txhawm rau sau cov ntawv xov xwm nthuav tawm, koj yuav tsum tau txav deb ntawm txhua lub canons uas tau txais 20 xyoo dhau los thiab siv lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev muag cov ntawv ua kev sau ntawv. Tau kawg, nyob rau hauv cov ntaub ntawv no, AIDA qauv yuav zoo li txawv me ntsis, tab sis nws yuav twv yuav raug hu pab kom tau txais cov neeg nyeem cov kev xav thiab txhawb kev txaus siab. Los ntawm txoj kev, ntau tus neeg xav tias 90% ntawm kev ua tiav hauv kev tshaj tawm xov xwm yog cov xov xwm zoo.
Qhov piv txwv zoo tshaj plaws thiab nco txog ntawm kev tshaj tawm xov xwm yog Michael Jordan qhov chaw nyob. Nws puas nco qab dab tsi? Nyob rau hauv 1995, tus neeg ncaws pob txiav txim siab tshaj tawm nws rov qab mus rau basketball. Tab sis nws ua nws nyob rau hauv ib txoj kev txawv heev. Nws tshaj tawmtsuas muaj ob lo lus: "Kuv rov qab los." Tam sim no, qhov no yog kab tias tshaj tawm luv tshaj ntawm qhov kev tshwm sim.
Yuav sau li cas?
Tam sim no ntau thiab ntau tus kws sau ntawv tab tom tham txog qhov yuav tsum tau txav mus deb ntawm cov qauv ib txwm muaj, thiab kom txaus siab tsis yog hauv cov ntsiab lus nkaus xwb, tab sis kuj rau hauv daim ntawv. Tab sis txog tam sim no, tsis yog txhua qhov kev pabcuam xovxwm tau npaj los hloov pauv ntau, yog li lawv feem ntau siv "txoj cai ntawm lub pyramid inverted" thaum sau ntawv.
Tab sis txawm nrog cov qauv no, koj tuaj yeem sau cov ntawv nthuav dav. Qhov tseem ceeb yog ua nws thaum koj muaj ib yam dab tsi los hais tiag tiag. Nyob rau tib lub sijhawm, nws yog ib qho tseem ceeb uas yuav tsum tau sau yooj yim thiab meej kom cov neeg nyeem txaus siab. Nws tsis yog tsim nyog los piav txog cov xwm txheej ornately thiab siv "décorations" ntawm cov ntawv nyeem. Qhov tseem ceeb yog kom tus nyeem ntawv nkag siab qhov koj xav qhia rau nws.
Piav cov xwm txheej hauv txhua txoj hauv kev: siv cov ntawv nyeem, cov duab kos, duab, yeeb yaj kiab, nqe lus, thiab lwm yam. Tsis txhob cuam tshuam cov kab lus uas muaj ntau kab lus, tab sis nco ntsoov tias ib kab lus yog ib qho kev xav.
Zoo dua tsis txhob siv ntau dhau, tab sis tau txais cov lus zoo. Yuav tsum muaj ntau, tab sis nws zoo dua yog tias lawv yog cov lus ntawm cov thawj coj lossis cov thawj coj kev xav.
