Kev npaj xov xwm yog ib feem tseem ceeb ntawm txhua tus txheej txheem ntawm kev txhawb nqa cov khoom lag luam, txawm tias nws yog cov khoom tshiab thiab tsis paub lossis cov npe nrov.
Lub ntsiab ntawm kev npaj phiaj xwm kev tshaj tawm
Qhov tseem ceeb ntawm kev npaj tshaj tawm qhia txog kev muaj peev xwm rau kev tsim, tso thiab tshaj tawm cov lus tshaj tawm los ntawm cov xov xwm classic thiab lwm yam faib tawm. Hauv lwm lo lus, qhov no yog txheej txheem ntsuas uas tso cai rau koj faib cov peev nyiaj tshaj tawm hauv txoj hauv kev kom ua tiav cov txiaj ntsig siab tshaj plaws raws li cov hom phiaj tseem ceeb hauv qab ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Tsis tas li ntawd, kev npaj tawm xov xwm yog ib qho ntawm cov theem hauv cov txheej txheem ntawm tag nrho cov koom haum ntawm cov kev ua ub no ntawm ib lub tuam txhab, tab sis tib lub sij hawm nws tsis yog tsuas yog tus txheej txheem ntawm kev xaiv qhov zoo tshaj plaws txhais tau tias ntawm kev tso cov lus tshaj tawm, tab sis kuj yog ib tug txheej txheem ntawm kev xaiv qhov zoo tshaj plaws txhais tau tias ntawm kev tso cov lus tshaj tawm, tab sis kuj yog ib tug txheej txheem ntawm kev xaiv qhov zoo tshaj plaws txoj kev uas yuav muab ib tug advertising lus. ntau yam kev ua ub no rau kev puas siab puas ntsws thiab kev lag luam txhawb nqa ntawm txhua qhov kev sib tw tsis tu ncua. Tsuas yog cov kev cai no tau ua raws li koj tuaj yeem cia siab tias yuav ua tau zoo tshaj plaws.
Lub tswv yim ntawm kev tshaj tawm xov xwm yog los tsim cov phiaj xwm tshaj tawm uas coj mus rau hauv tus account qhov kev tso tawm ntawm kev tshaj tawm hauv xov xwm, suav nrogua kom tiav qhov ua tau zoo tshaj plaws.
Stages of media planning
Ua ntej koj pib npaj phiaj xwm kev tshaj tawm, koj yuav tsum txiav txim siab rau lub hom phiaj tseem ceeb thiab theem nrab. Kev lig kev cai, qhov tseem ceeb tshaj plaws yog kev txhawb nqa ib qho kev pabcuam lossis cov khoom lag luam rau kev lag luam, txhawb kev loj hlob ntawm kev muag khoom, nce kev paub lossis cov neeg siv khoom ncaj ncees rau cov khoom lossis hom, thiab tsim cov duab ntawm cov khoom, tuam txhab lossis cov neeg. Cov hom phiaj yog qhia nyob rau hauv cov cim qhia tshwj xeeb (tus lej lossis feem pua), uas tuaj yeem ua tus yam ntxwv ntawm qib kev muag khoom, kev ntseeg siab lossis kev paub txog cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, nrog rau cov lus teb los ntawm cov neeg siv khoom muaj peev xwm. Tom qab tsim cov dej num, koj tuaj yeem pib sau cov phiaj xwm xov xwm nws tus kheej.
Media Plan
Cov phiaj xwm tshaj tawm muaj cov khoom hauv qab no:
- Cov lus piav qhia tag nrho ntawm kev xaiv hom kev tshaj tawm.
Raws li txoj cai, cov khoom no yog qhov dav tshaj plaws. Ntawm no yog txoj hauv kev los daws qhov teeb meem kev tshaj tawm yog xaiv (txawm tias kev tshaj tawm yuav yog qhov muaj txiaj ntsig lossis kev xav), qhov xwm txheej ntawm kev npaj kev tshaj tawm (kev tshaj tawm, tsis yog xov xwm, complex), kev nthuav qhia ntawm cov lus tshaj tawm (cov ntaub ntawv mos lossis tawv.), qib ntawm kev siv cov duab ntawm cov khoom tshaj tawm (direct, indirect, zais) thiab lwm yam.
Tag nrho cov kev txwv no tau txiav txim siab los ntawm lub neej voj voog ntawm cov khoom lag luam thiab kev paub txog qhov tseem ceeb ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj txog cov khoom lossis kev pabcuam, qhov kawg xav tau thiab peev nyiaj txiag.
kab lus no kuj piav txog hom kev tshaj tawm raws li dab tsiqhov kev tso kawm channel yuav raug siv los ua txoj kev npaj. Nws tuaj yeem luam tawm cov ntaub ntawv, video lossis audio clips, kev nthuav qhia lossis PR phiaj xwm.
Nyob rau hauv tib nqe lus, txhua tus yam ntxwv ntiag tug tau qhia, suav nrog cov yam ntxwv ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, qhov xwm txheej ntawm cov khoom lag luam tshaj tawm, nws thaj chaw faib khoom thiab qhov hnyav ntawm qhov cuam tshuam rau cov neeg siv khoom.
- Txiav txim siab qhov kev faib tawm lossis cov channel.
Classic media, online advertising, BTL, thiab lwm yam.
- Txiav txim siab lub sijhawm tso kawm.
Ntxiv rau tag nrho lub sijhawm ntawm txhua qhov xwm txheej, cov khoom no suav nrog kev teem sijhawm tshaj tawm kev lag luam hauv TV lossis xov tooj cua, qhia txog hnub tshaj tawm cov lus hauv kev luam tawm, lub sijhawm ntawm kev koom nrog hauv kev nthuav qhia thiab lwm yam sijhawm. ntawm phiaj xwm.
- Txiav txim siab tus nqi ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm.
Qhov no ntawm txoj kev tshaj tawm xov xwm teev tag nrho cov nqi nyiaj txiag rau kev tsim, tso thiab tshaj tawm cov lus.
- Txhais txoj kev them nyiaj.
Koj tuaj yeem them nyiaj rau qhov chaw tshaj tawm hauv kev sib tw, ib zaug, sib pauv, raws li kev txhawb nqa, thiab lwm yam.
- Efficiency.
Kev ua tau zoo ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm yog txiav txim siab los ntawm qhov taw qhia ntawm kev ua tiav cov hom phiaj.
Cov phiaj xwm xov xwm daws teeb meem dab tsi?
Kev npaj xov xwm muaj xws li:
- analytical activation (kev txiav txim siab ntawm txhua yam ntawm cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, qhov xwm txheej ntawm kev lag luam, kev sib tw, kev lag luam, thiab lwm yam).etc.);
- kev tsim cov hom phiaj ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm;
- npaj theem thiab teeb tsa lub sijhawm rau lawv ua;
- txhais ntawm kev tshaj tawm xov xwm faib raws;
- kev txiav txim siab ntawm qhov kev xav tau ua haujlwm raws li cov cim tseem ceeb ntawm kev npaj kev tshaj tawm;
- pob nyiaj faib.
Media kev xaiv kev xaiv
Kev npaj xov xwm hauv kev tshaj tawm tuaj yeem ua qhov theoretical thiab siv tau. Qhov nyuaj ntawm qhov theoretical ib feem suav nrog kev suav ntawm kev tshaj tawm cov phiaj xwm kev ua tau zoo, kev sau cov ntaub ntawv tsim nyog thiab kev ua tiav ntawm tag nrho cov txheej txheem thib ob raws li cov txheej txheem kev suav niaj hnub no.
Qhov kev ua tau zoo twb hais txog kev ua haujlwm ncaj qha nrog cov neeg siv khoom lag luam, kev siv thiab kev txhawb nqa ntawm txhua qhov kev npaj ua haujlwm hauv kev tshaj tawm kev tshaj tawm. Ib txoj hauv kev zoo rau kev npaj tawm tswv yim pab txuag nyiaj txiag, thaum ua tiav txhua lub hom phiaj. Ua tsaug rau cov kev tshawb fawb no, cov lus tshaj tawm tau muab faib ua pawg raws li lub sijhawm ntawm kev tshaj tawm, pawg khoom lag luam, lub sijhawm tso saib, uas ntxiv rau qhov muaj peev xwm tshaj plaws los tsim cov phiaj xwm xov xwm nws tus kheej.
ntsuas qhov tseem ceeb ntawm kev npaj tawm
- Kev ntaus nqi lossis TVR tus nqi - feem pua ntawm tag nrho cov neeg tuaj saib lub hom phiaj uas pom ib chav ntawm kev tshaj tawm xov xwm ntawm ib lub sijhawm, rau tus uas pom nws.
- ncav & Npog (nce thiab kev pab them nqi) - ntsuas ntawm tag nrho cov neeg uas tuaj yeem pom lossis hnov kev tshaj tawmlus hauv ib lub phiaj xwm.
- TRP yog qhov ntsuas tag nrho suav rau cov hom phiaj no.
- OTS yog qhov ntsuas ntawm qhov muaj peev xwm ntawm lub sijhawm uas cov lus muab tuaj yeem pom.
- GRP yog cov txiaj ntsig ntawm txhua qhov kev tshaj tawm hauv txhua qhov kev tshaj tawm thaum lub sijhawm tshaj tawm kev tshaj tawm.
- Zaus (purity of contacts) - tus naj npawb ntawm cov lus tshaj tawm uas txhua tus neeg los ntawm lub hom phiaj cov neeg tuaj saib yuav tiv tauj.
- Index T/U (kev sib tham index) - qhov feem pua ntawm cov neeg tuaj saib ntawm cov ntawv tshaj tawm los ntawm pawg hom phiaj mus rau tag nrho cov neeg tuaj saib ntawm kev tshaj tawm.
- CPP yog tus nqi ntawm qhov ntsuas ntsuas, tus nqi ua tiav nws.
- CPT yog tus nqi ntawm ib txhiab hu.
Tshwj xeeb hauv kev npaj tawm xov xwm
Ib qho ntawm cov ntsiab lus tshiab ntawm kev npaj tawm xov xwm yog kev tshaj tawm online. Hauv cov ntsiab lus no, Is Taws Nem tuaj yeem suav tias yog ib qho ntawm lub platform rau tso cov lus tshaj tawm. Nrog nws qhov kev nrov nrov thiab kev nkag mus rau hauv peb lub neej niaj hnub, nws tau dhau los ua ib qho ntawm cov ntsiab lus tseem ceeb suav nrog hauv kev npaj xov xwm. Piv txwv ntawm kev siv cov kev faib tawm no muaj ntau yam. Qhov no tuaj yeem yog ob qho tib si kev tshaj tawm thiab kev tso npe chij, pop-ups thiab ntau ntxiv. Kev npaj tawm xov xwm yog ib txheej ntawm kev tshaj tawm kev ua ub no, ib txoj hauv kev muaj txiaj ntsig uas yog qhov tseem ceeb ntawm kev txhawb nqa cov khoom lag luam zoo.
Kev npaj xov xwm zoo li cas hauv kev nqis tes ua?
Kev npaj xov xwm yog ib feem tseem ceeb ntawm txhua yam kev tshaj tawm. Thiab daim phiaj xwm sau ntawv tau zoo yog tus yuam sij rau kev ua tiav koj lub hom phiaj. Kev npaj xov xwm zoo li cas hauv kev nqis tes ua? Piv txwv li, cia peb npaj cov lus tshaj tawm txog kev tshwm sim tom ntej hauv xov tooj cua. Peb yuav tsum qhia rau pej xeem txog kev qhib lub tsev loj. Ua ntej peb tuaj yeem txiav txim siab seb lub xov tooj cua twg yuav yog peb qhov kev tso kawm, peb yuav tsum tshuaj xyuas nws cov neeg tuaj saib thiab nkag siab tias nws ua tau raws li peb cov txheej txheem.
Raws li txoj cai, qhib lub khw muag khoom yog qhov txaus siab rau tsev neeg ntawm txhua lub hnub nyoog. Feem ntau ntawm qhov kev tshaj tawm no yog tsim los rau cov poj niam cov neeg tuaj saib. Yog li, raws li qhov no, peb txaus siab rau cov xov tooj cua uas tsom rau cov poj niam. Cov neeg tuaj saib no yuav muab faib ua ob ntu: cov niam tsev thiab cov poj niam ua haujlwm. Ob leeg mloog xov tooj cua thaum nruab hnub thaum ua haujlwm lossis ua haujlwm hauv tsev, yog li siv nyiaj ntau rau lub sijhawm tseem ceeb tsis muaj txiaj ntsig. Ntawm no, kev ua tau zoo dua tuaj yeem ua tiav vim qhov zaus ntawm kev rov ua dua. Txhawm rau txuag nyiaj, koj tuaj yeem xaiv tawm ntawm kev tshaj tawm hnub so lossis txo tus lej rov ua dua.
Kev lig kev cai, kev tshaj tawm hauv xov tooj cua zoo dua pib tsawg kawg ob lub lis piam ua ntej qhov kev tshwm sim raug cai. Nyob rau hauv cov phiaj xwm tshaj tawm, cov khoom no tau qhia yam tsis tau poob, vim tias nws yog cov hnub sib npaug los ntawm tus lej ntawm kev rov ua dua thaum ib qho ntawm lawv txiav txim siab tus nqi ntawm cov nuj nqis. Hauv cov nqi khoom, koj yuav tsum qhia tus nqi ntawm kev tsim cov lag luam nws tus kheej.
txhawm rau txhim kho tus nqi ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm, koj tuaj yeem muab tag nrho lossis ib nrab kev sib pauv rau hauv xov tooj cua. Piv txwv li, koj tuaj yeem muab lawv tshaj tawm hauv koj lub khw muag khoom rau lub sijhawm. Nyob rau hauv lem, lawv yuav pom zoo kom txo tus nqi ntawm ib qho chaw (airing) rau koj lub suab clip los yog tso koj tshaj tawm dawb.
Tom qab kev tshaj tawm kev tshaj tawm tau ua tiav, nws cov txiaj ntsig tau txiav txim siab raws li cov hom phiaj tau teeb tsa thiab theem ntawm lawv qhov kev ua tiav.
