Cov tuam txhab lag luam uas tsim cov khoom lossis muab kev pabcuam hauv ntau hom khoom, raug yuam kom ua qhov kev sib piv ntawm lub tuam txhab cov chaw lag luam los txiav txim siab txog kev faib cov peev txheej. Qhov siab tshaj plaws kev nqis peev nyiaj txiag tau txais los ntawm qhov tseem ceeb ntawm thaj chaw ntawm lub tuam txhab kev ua haujlwm, uas coj cov txiaj ntsig siab tshaj plaws. Cov cuab yeej rau kev tswj hwm cov khoom lag luam yog BCG matrix, piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas uas pab cov neeg lag luam txiav txim siab txog kev txhim kho lossis kev lag luam ntawm cov tuam txhab lag luam.
Lub tswv yim thiab qhov tseem ceeb ntawm BCG matrix
Tsim cov phiaj xwm mus sij hawm ntev ntawm lub tuam txhab, kev faib nyiaj txiag kom raug ntawm cov khoom ntawm lub tuam txhab cov tswv yim kev lag luam tshwm sim los ntawm kev siv cov cuab yeej tsim los ntawm Boston Consulting Group. Li no lub npeinstrument - BCG matrix. Ib qho piv txwv ntawm kev tsim lub system yog raws li kev cia siab ntawm cov txheeb ze kev lag luam sib koom ntawm nws txoj kev loj hlob.
Qhov kev sib tw ntawm cov khoom lag luam tau qhia raws li qhov taw qhia ntawm cov txheeb ze sib koom ua lag luam thiab tau npaj raws li x-axis. Qhov taw qhia uas nws tus nqi ntau dua ib qho suav tias yog siab.
Kev nyiam, kev loj hlob ntawm kev ua lag luam yog tus cwj pwm los ntawm tus nqi ntawm nws txoj kev loj hlob. Cov ntaub ntawv rau qhov ntsuas no yog npaj rau ntawm matrix raws Y axis.
Tom qab suav cov txheeb ze sib koom thiab kev loj hlob ntawm kev lag luam rau txhua qhov zoo uas lub tuam txhab tsim tawm, cov ntaub ntawv raug xa mus rau ib qho system hu ua BCG matrix (ib qho piv txwv ntawm lub kaw lus yuav tau tham hauv qab no).
Matrix quadrants
Thaum cov khoom lag luam raug faib raws li tus qauv BCG, txhua chav tsev khoom poob rau hauv ib qho ntawm plaub plaub plaub ntawm matrix. Txhua lub quadrant muaj nws lub npe thiab cov lus pom zoo rau kev txiav txim siab. Hauv qab no yog ib lub rooj uas muaj tib pawg raws li BCG matrix, piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas uas tsis tuaj yeem ua tsis tau yam tsis paub txog cov yam ntxwv ntawm txhua cheeb tsam.
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Kab qus
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Stars
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Dab
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Nyob nyuj
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Yam khoom ntawm kev tshuaj ntsuam
Ib qho piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas ntawm BCG matrix yog ua tsis tau yam tsis tau txhais cov khoom uas tuaj yeem txiav txim siab hauv qhov projection ntawm qhov system no.
- Txoj kev lag luam uas tsis cuam tshuam. Cov no tuaj yeem yog: cov kev pabcuam plaub hau thiab kev tsim hluav taws xob hluav taws xob.
- Assortment pawg ntawm cov tuam txhab muag hauv ib lub khw. Piv txwv li, muag tsev, xauj tsev, muag tsev, thiab lwm yam. Ntawd yog, kev lag luam vaj tsev tau raug txiav txim siab.
- Cov khoom faib hauv ib pawg. Piv txwv li, kev tsim cov khoom siv ua los ntawm iav, hlau lossis ceramics.
BCG matrix: piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas hauv Excel
txhawm rau txiav txim siab lub neej voj voog ntawm cov khoom lag luam thiab kev npaj tswv yim ntawm kev lag luam kev lag luam, ib qho piv txwv nrog cov ntaub ntawv tsis tseeb yuav raug txiav txim siab kom nkag siab cov ntsiab lus ntawm kab lus.
Thawj kauj ruam yog los sau thiab sau cov ntaub ntawv ntawm cov khoom txheeb xyuas. Qhov kev ua haujlwm no yooj yim, koj yuav tsum tsim ib lub rooj hauv"Excel" thiab sau cov ntaub ntawv ntawm kev lag luam rau hauv nws.
Kauj Ruam thib ob yog kev suav ntawm cov ntsuas kev lag luam: tus nqi loj hlob thiab cov txheeb ze sib koom. Txhawm rau ua qhov no, koj yuav tsum nkag mus rau cov qauv rau kev suav tsis siv neeg hauv cov hlwb ntawm cov lus tsim:
- Hauv cell E3, uas yuav muaj tus nqi ntawm kev lag luam kev loj hlob, cov qauv no zoo li no: \u003d C3 / B3. Yog tias koj tau txais ntau qhov chaw lej, ces koj yuav tsum txo qhov tob me ntsis mus rau ob.
- txheej txheem yog tib yam rau txhua yam khoom.
- Hauv cell F9, uas yog lub luag haujlwm rau kev sib koom ua lag luam, cov qauv zoo li no:=C3 / D3.
Qhov tshwm sim yog lub rooj puv nkaus.
Raws li cov lus, kev muag khoom thawj zaug poob los ntawm 37% hauv 2015, thaum muag khoom ntawm 3 nce 49%. Kev sib tw lossis cov txheeb ze sib koom ua lag luam rau thawj cov khoom lag luam yog 47% qis dua li cov neeg sib tw, tab sis siab dua rau cov khoom thib peb thiab thib plaub los ntawm 33% thiab 26% raws li.
Graphic zaub
Raws li cov ntaub ntawv ntawm lub rooj, BCG matrix yog tsim, piv txwv ntawm kev tsim kho hauv Excel uas yog raws li kev xaiv ntawm Bubble chart.
Tom qab xaiv hom kab ntawv, qhov khoob khoob tshwm sim, los ntawm nias lub pob nas txoj cai uas koj yuav tsum hu rau lub qhov rais xaiv cov ntaub ntawv los sau rau yav tom ntej matrix.
Tom qab ntxiv ib kab, nws cov ntaub ntawv tau sau. Txhua kab yog cov khoom lag luam. Rau thawj yam khoom, cov ntaub ntawv yuav ua raws li hauv qab no:
- Law npe - cell A3.
- X-axis - cell F3.
- Y-axis - cell E3.
- npuas loj - cell C3.
Qhov no yog li cas BCG matrix tsim (rau tag nrho plaub yam khoom), piv txwv ntawm kev tsim lwm yam khoom zoo ib yam li thawj zaug.
Hloov hom ntawv ntawm cov axes
Thaum tag nrho cov khoom lag luam tau teeb tsa rau ntawm daim duab, nws yog qhov yuav tsum tau tawg rau hauv plaub fab. Qhov kev sib txawv no yog X, Y axes. Los ntawm txhaj rau ntawm qhov ntsuas ntsug, xaiv "Format" tab thiab "Format Selection" qhov rai raug hu rau sab laug ntawm lub vaj huam sib luag.
Hloov lub axis ntsug:
- Tus nqi qis tshaj yog xav tias yog "0".
- Tus nqi siab tshaj plaws yog qhov nruab nrab ntawm ODR lub sijhawm 2: (0.53 + 0.56 + 1.33 + 1.26) / 4=0.92; 0, 922=1, 84.
- Kev faib loj thiab nruab nrab yog qhov nruab nrab ntawm ODR.
- Kev sib tshuam nrog X-axis - nruab nrab ODR.
Hloov cov kab rov tav:
- Tus nqi qis tshaj yog xav tias yog "0".
- Tus nqi siab tshaj plaws yog "2".
- Cov seem tsis yog "1".
Daim duab qhia tau yog BCG matrix. Ib qho piv txwv ntawm kev tsim thiab tshuaj xyuas cov qauv zoo li no yuav muab cov lus teb txog qhov tseem ceeb ntawm kev txhim kho lub tuam txhab cov chav nyob.
Signatures
Txhawm rau ua kom tiav kev tsim kho ntawm BCG system, nws tseem yuav tsim cov ntawv cim rau cov axes thiab quadrants. Nws yog ib qho tsim nyog los xaiv daim duab thiab mus rau ntu kev pab cuam"Layout". Siv lub "Inscription" icon, tus cursor yog txav mus rau thawj quadrant thiab nws lub npe sau. Cov txheej txheem no rov ua dua hauv peb thaj chaw tom ntej ntawm matrix.
Tsim kom muaj lub npe ntawm daim ntawv qhia, uas nyob hauv nruab nrab ntawm tus qauv BCG, cov duab ntawm tib lub npe raug xaiv, ua raws li "Inscription".
Ua raws li ntawm sab laug mus rau sab xis ntawm Excel 2010 toolbar ntawm ntu "Layout", zoo ib yam li cov ntawv yav dhau los, axis labels raug tsim. Yog li ntawd, BCG matrix, piv txwv ntawm kev tsim kho hauv Excel uas tau txiav txim siab, muaj daim ntawv hauv qab no:
Kev tshuaj xyuas ntawm cov khoom sib txawv
Plotting kev lag luam sib piv piv rau kev loj hlob yog ib nrab ntawm kev daws teeb meem kev lag luam tawm tswv yim. Lub ntsiab lus tseem ceeb yog kev txhais lus tseeb ntawm txoj haujlwm ntawm cov khoom lag luam hauv kev ua lag luam thiab kev xaiv ntawm kev ua haujlwm ntxiv (cov tswv yim) rau lawv txoj kev loj hlob lossis kev lag luam. BCG Matrix Analysis Piv txwv:
Khoom 1, nyob rau hauv thaj tsam ntawm kev lag luam tsis tshua muaj kev loj hlob thiab cov txheeb ze sib koom. Cov khoom lag luam no twb dhau nws lub neej voj voog thiab nws tsis coj cov txiaj ntsig rau lub tuam txhab. Hauv qhov xwm txheej tiag tiag, nws yuav tsum tau ua kom muaj kev soj ntsuam ntxaws ntawm cov khoom zoo li no thiab txiav txim siab cov xwm txheej rau lawv qhov kev tso tawm thaum tsis muaj nyiaj tau los ntawm lawv qhov muag. Raws li txoj cai, nws yog qhov zoo dua los tshem tawm cov khoom lag luam no thiab coj cov kev pabcuam pub dawb rau kev txhim kho cov txiaj ntsig zoo.
Khoom 2 yog nyob rau hauv kev lag luam loj hlob tab sis xav tau kev nqis peev los txhawb kev sib tw. Yog ib yam khoom cog lus.
Yam 3yog nyob rau lub ncov ntawm nws lub neej voj voog. Hom chav tsev no muaj ODR siab thiab kev lag luam loj hlob. Yuav tsum muaj kev nqis peev ntau ntxiv kom yav tom ntej lub lag luam ntawm lub tuam txhab uas tsim cov khoom no coj cov nyiaj tau los ruaj khov.
Khoom 4 yog lub tshuab hluav taws xob tau txais txiaj ntsig. Nws raug pom zoo tias cov nyiaj tau txais los ntawm lub tuam txhab los ntawm kev muag khoom ntawm pawg no ntawm pawg assortment yuav raug coj mus rau kev tsim cov khoom No. 2, 3.
Txoj Kev
Ib qho piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas ntawm BCG matrix pab qhia txog plaub lub tswv yim nram qab no.
- nce hauv kev sib koom ua lag luam. Xws li txoj kev npaj tsim kho tau txais rau cov khoom lag luam nyob hauv thaj chaw Tsiaj qus, nrog rau lub hom phiaj ntawm kev txav mus rau lub hnub qub quadrant.
- tuav kev lag luam. Txhawm rau kom tau txais cov nyiaj tau los ruaj khov los ntawm Nyiaj Ntsuab, nws raug nquahu kom siv cov tswv yim no.
- Kev txo qis kev lag luam. Cia peb siv txoj kev npaj rau cov nyuj tsis muaj zog, Cov dev thiab cov miv qus uas tsis muaj kev vam meej.
- Kev ua kua yog lub tswv yim rau cov dev thiab cov tsiaj qus uas tsis muaj kev cia siab.
BCG matrix: piv txwv ntawm kev tsim kho hauv Lo Lus
Txoj kev tsim tus qauv hauv "Lo lus" yog siv sijhawm ntau dua thiab tsis meej meej. Ib qho piv txwv yuav raug txiav txim siab raws li cov ntaub ntawv uas tau siv los tsim cov matrix hauv Excel.
khoom |
Nyiaj tau los, nyiaj ntsuab |
Tus Neeg Sib Tw Muag Khoom, cov nyiaj hli |
Kev kwv yees |
Kev lag luam loj hlob, % |
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2014 |
2015g |
Kev lag luam loj hlob |
Txoj kev lag luam txheeb ze |
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| Yam 1 | 521 | 330 | 625 | 0, 63 | 0, 53 | -37 |
| yam 2 | 650 | 900 | 1600 | 1,38 | 0, 56 | 62 |
| Yam 3 | 806 | 1200 | 901 | 1,49 | 1, 33 | 51 |
| Yam 4 | 1500 | 1050 | 836 | 0, 70 | 1, 26 | -30 |
Kab "Kev Lag Luam Kev Loj Hlob" tshwm sim, cov txiaj ntsig tau suav nrog hauv qab no: (1-cov ntaub ntawv loj hlob) 100%.
Tsim lub rooj nrog plaub kab thiab kab. Thawj kab yog muab tso rau hauv ib lub xov tooj thiab kos npe ua "Kev Lag Luam Loj Loj". Hauv kab ntawv ntxiv, koj yuav tsum muab cov kab sib txuas ua ke kom tau ob lub hlwb loj nyob rau sab saum toj ntawm lub rooj thiab ob kab sab laug hauv qab. Raws li qhia.
| Kev lag luam loj hlob | siab (ntau tshaj 10%) |
1 khoom 1 |
2 khoom 2 |
| qis (tsawg dua 10%) |
4 khoom 4 |
3 | |
| qis (tsawg dua 1) | siab (ntau dua 1) | ||
| Txoj kev lag luam txheeb ze | |||
Cov kab qis tshaj plaws yuav muaj qhov sib koom ua ke "Cov txheeb ze sib koom ua lag luam", saum toj no nws - qhov tseem ceeb: tsawg dua lossis ntau dua 1. Tig rau cov ntaub ntawv cov lus (rau nws ob kab kawg), lub ntsiab lus ntawm cov khoom los ntawm quadrants pib. Piv txwv li, rau thawj cov khoom, ODR=0.53, uas yog tsawg dua ib qho, nws txhais tau hais tias nws qhov chaw yuav nyob rau hauv thawj los yog nyob rau hauv lub plaub quadrant. Kev loj hlob ntawm kev lag luam yog tus nqi tsis zoo sib npaug ntawm -37%. Txij li thaum tus nqi loj hlob nyob rau hauv matrix yog faib los ntawm tus nqi ntawm 10%, ces cov khoom naj npawb 1 yeej poob rau hauv plaub plaub. Qhov kev faib tawm tib yam tshwm sim nrog cov seem assortment units. Cov txiaj ntsig yuav tsum phim daim ntawv Excel.
BCG matrix: piv txwv ntawm kev tsim kho thiab kev tshuaj xyuas txiav txim siab cov tswv yim txoj haujlwm ntawm lub tuam txhab cov chav nyob thiab koom nrog kev txiav txim siab txog kev faib cov peev txheej hauv kev lag luam.
