Xyoo tom qab xyoo, kev tshaj tawm cov ntsiab lus tau txais kev nyiam ntau dua. Cov chaw lag luam tshwj xeeb tau txhim kho txoj kev tshaj tawm raug ntsuas kom cov neeg siv khoom tuaj yeem tau txais cov lus teb muaj feem cuam tshuam rau lawv cov lus nug, thiab cov neeg siv khoom tuaj yeem tshaj tawm cov kev tshaj tawm zoo tiag tiag thiab tau txais txiaj ntsig. Tab sis rau ntau tus, cov lus nug tseem nyob, dab tsi yog lub hauv paus ntawm qhov kev thov thiab qhov tsis pub leejtwg paub ntawm kev ua haujlwm zoo ntawm kev tshaj tawm cov ntsiab lus? Koj yuav kawm txog kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem, nws ntau yam, cov txiaj ntsig thiab lwm yam hauv qab no.
Cov ntsiab lus tshaj tawm
Kev tshaj tawm cov ntsiab lus yog hu ua kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem, lub hauv paus ntsiab lus uas yog qhov sib tw tiag tiag rau cov kev xav tau ntawm cov neeg siv khoom muaj peev xwm thiab tsis muaj kev cuam tshuam. Raws li txoj cai, lawv teb rau cov neeg siv thov hauv kab tshawb nrhiav thiab cov ntsiab lus ntawm nplooj ntawv tshaj tawm, thiab tus neeg nws tus kheej txiav txim siab seb yuav ua raws li qhov txuas lossis tsis ua. Yog li, tus cwj pwm tsis zoo ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm raug txo qis rau xoom.
Los ntawm qhov no nws ua raws li nws ua xaiv thiabcuam tshuam tsuas yog nyob rau hauv cov xwm txheej uas tau thov tshwj xeeb. Raws li, nrog rau kev teeb tsa txoj cai, koj tuaj yeem tau txais qhov ntsuas tau zoo, qhia hauv cov neeg siv khoom tshiab thiab nce muag. Yog li ntawd, ua ntej ntawm tag nrho cov, koj yuav tsum paub hais tias cov ntsiab lus tshaj tawm yog ib qho cuab yeej tsom rau kev nce kev muag khoom thiab nyiam cov neeg siv khoom tshiab los ntawm Network.
Lub hauv paus ntsiab lus ntawm hom kev tshaj tawm no yog cov ntaub ntawv thiab tsis suav nrog kev lag luam. Nrog rau kev sib raug zoo thiab kev nthuav qhia ntawm ob yam no rau cov neeg siv khoom muaj peev xwm, tus tshaj tawm yuav tau txais txiaj ntsig zoo.
Ntawm no yog vim li cas thiaj li muaj coob tus neeg uas tau nyiaj tsawg thiab tsawg tus neeg uas tau txais txiaj ntsig zoo hauv Ntiaj Teb Ntiaj Teb.
Ntau yam ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm
Tsis paub yuav ua li cas tshaj tawm hauv online? Tag nrho qhov thaiv ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm tau muab faib ua peb pawg:
- Banner advertising yog ib daim duab tiag tiag lossis animated. Hom no tuaj hla ntau zaus hauv lub Vev Xaib, vim tias banners pom tau zoo heev thiab muaj qhov hloov pauv siab, uas cuam tshuam zoo rau cov txiaj ntsig.
- Video tshaj tawm yog kev tshaj tawm uas siv cov khoom siv video. Niaj hnub no nws tau nquag siv los ua ib txoj hauv kev los txhawb cov khoom thiab cov kev pabcuam, thiab cov koob npe ntawm kev tshaj tawm video txuas ntxiv mus ntxiv. Yeej, cov kev tshaj tawm no tau pom thaum saib cov yeeb yaj kiab hauv Is Taws Nem, thaum cov lus luv luv tshwm thaum pib ntawm qhov yeeb yam.video rau 20-25 vib nas this. Tsis tas li ntawd, muaj cov yeeb yaj kiab viral uas feem ntau tshaj tawm hauv Web los ntawm cov koom haum muaj koob npe los txhawb lawv cov khoom lossis kev pabcuam.
- hom tom ntej ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm hauv Is Taws Nem yog cov ntawv nyeem. Qhov no yog kab tias feem ntau hom kev tshaj tawm pom nyob txhua qhov chaw. Nws yog cov ntawv tshaj tawm nrog lossis tsis muaj duab, tab sis nrog qhov yuav tsum tau txuas rau cov peev txheej tau nce qib. Cov ntawv tshaj tawm, dhau los, muab faib ua ob hom: kev tshawb nrhiav thiab thematic.
Tshawb nrhiav cov ntawv tshaj tawm yog tshwm sim hauv cov txiaj ntsig tsuas yog tau txais qee qhov kev thov los ntawm cov neeg tuaj saib. Nws tuaj yeem nkag mus rau hauv ob qho tib si hauv lub tshuab tshawb nrhiav thiab ntawm qhov chaw tsis tu ncua nrog cov haujlwm zoo li no, raws li, kev sau cov ntaub ntawv yuav ua tiav ob qho tib si hauv Ntiaj Teb Network thiab hauv ib lub portal tshwj xeeb.
Thematic contextual advertising hauv Is Taws Nem yog tso tawm tsuas yog nyob rau ntawm nplooj ntawv ntawm ib lub xaib, yog tias nws cov ntsiab lus ua tau raws li qhov xav tau ntawm cov neeg siv. Nws yog qhia tsis nyob rau hauv kev tshawb fawb xyaw, tab sis nyob rau hauv cov kev pab zoo tib yam, thiab yog ib feem ntawm cov ntsiab lus ntawm nplooj ntawv. Cov subspecies no muaj lub npe thib ob - kev tshaj tawm kev coj tus cwj pwm, qhov no yog vim qhov tseeb tias qhov kev tshaj tawm uas tshwm sim raws li qhov nyiam thiab xav tau ntawm cov neeg siv.
Systems ua haujlwm nrog cov ntsiab lus tshaj tawm
Kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem tau muab tso rau hauv cov platform tshwj xeeb, qhov loj tshaj ntawm lawv yog:
- "Yandex. Direct". Qhov no yog kev txhim kho ntawm lub tuam txhab Yandex, lub kaw lus koom tes nrog txhua pab pawg thiab cov ncauj lus uas tau tso cai los ntawm Lavxias. Txoj cai lij choj, raws li, muaj peev xwm txaus los pom rau cov ntsiab lus tshaj tawm hauv Yandex. Direct.
- "Khiav". Lub Rambler tshawb nrhiav cav, uas muaj cov ntaub ntawv loj loj ntawm cov kev pabcuam thematic.
- Cov ntsiab lus tshaj tawm hauv "Google Edwards" - kev tshaj tawm platform los ntawm Google uas tso cai rau koj tso kev tshaj tawm hauv lub network ntawm tus khub portals.
Ntxiv rau cov txheej txheem saum toj no, muaj lwm tus, lawv muaj tsawg dua thiab tsis nrov, tab sis zoo heev rau cov chaw uas muaj qee yam tshwj xeeb.
Qhov kev tshaj tawm kim tshaj plaws hauv Is Taws Nem, suav nrog kev tshaj tawm cov ntsiab lus, tau luam tawm ntawm cov chaw tso cai loj tshaj plaws, thiab cov neeg tuaj saib zoo dua nws, qhov kev tso kawm kim dua yuav yog. Rau cov pib tshiab, nws yog qhov zoo dua los pib cov ntsiab lus tshaj tawm nrog kev tshawb fawb xyaw, qhov no yuav ua rau muaj kev nkag mus tau zoo. Tom qab qee lub sijhawm, nws yuav muaj peev xwm txuas thematic portals thiab blogs.
Ntau tus neeg siv txaus siab rau lo lus nug ntawm yuav ua li cas tso cov ntsiab lus pub dawb hauv Is Taws Nem. Txhua qhov kev tshaj tawm raug tso tawm dawb, rau qhov no koj tsuas yog yuav tsum tau sau npe rau ntawm qhov chaw koj xaiv thiab ua raws li cov lus qhia. Cov nyiaj yuav tsum tau ua haujlwm tshaj tawm.
Yuav ua li cas yog lub hauv paus ntsiab lus ntawm kev tshaj tawm
Xav tau tshaj tawm online tab sis tsis nkag siab nws ua haujlwm li cas? Lub hauv paus ntsiab lus ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm yog tsim tau yooj yim heev - muaj ib txwm koj xav tautshaj tawm (khoom, kev pabcuam, websites, thiab lwm yam), thiab muaj ib txwm muaj cov neeg xav tau.
Txhawm rau pab tus tshaj tawm thiab cov neeg siv khoom sib ntsib, yuav tsum muaj tus neeg nruab nrab, qhov no nws yog lub platform rau kev tshaj tawm. Ib tus neeg ua lag luam uas muaj ib yam dab tsi los muab, ntawm nws tus kheej lossis los ntawm tus neeg cob qhia tshwj xeeb, tso cov ntsiab lus tshaj tawm hauv lub xaib no. Qhov kawg tshwm sim, tso tawm nyob rau hauv daim ntawv ntawm cov neeg siv tshiab, hu thiab daim ntawv thov, nyob ntawm seb nws tau teeb tsa zoo npaum li cas. Yog li ntawd, yog tias koj tsis muaj kev txawj tshwj xeeb hauv cheeb tsam no, nws yog qhov zoo dua los tso siab rau txoj haujlwm rau cov kws tshaj lij los ntawm lub koom haum tshaj tawm cov ntsiab lus, yog li txuag tsis tau tsuas yog lub sijhawm, tab sis kuj nyiaj txiag.
Tom qab saib xyuas, kev tshaj tawm kev tshaj tawm tau pib. Sai li qhov kev thov los ntawm ib tus neeg siv uas muaj cov kab lus tseem ceeb ntawm koj qhov kev tshaj tawm tshwm hauv qhov tshawb nrhiav, koj qhov kev tshaj tawm tam sim ntawd qhia rau nws. Yog tias qhov kev tshaj tawm zoo li nthuav dav, nws yuav ua raws li qhov txuas hauv cov ntawv nyeem rau cov peev txheej tshaj tawm.
Kev ua ntxiv ntawm tus neeg siv ncaj qha yog nyob ntawm qhov zoo ntawm qhov chaw, kev lag luam thiab, tau kawg, tus nqi ntawm cov khoom lossis kev pabcuam. Qhov kawg qhov tseem ceeb feem ntau ua lub luag haujlwm tseem ceeb. Yog li ntawd, yog tias tus tshaj tawm yog txhua yam, qhov kev tshaj tawm raug teeb tsa kom raug, lub xaib tau tsim tau zoo thiab muaj qhov muag tshwj xeeb zoo (USP), ces qhov kev vam meej ntawm kev lag luam yog lav.
Txoj txiaj ntsig ntawm kev tshaj tawm cov ntsiab lus
Tom ntej no, koj yuav kawm dab tsi ua rau kev tshaj tawm cov ntsiab lus ib qho ntawmtxoj hauv kev zoo tshaj plaws los txhawb cov khoom thiab kev pabcuam. Thawj qhov taw tes yog lub tswv yim yooj yim rau kev muab cov ntaub ntawv.
Txhua xyoo, cov neeg siv tau dhau los ua kev ntxhov siab ntau dhau thiab kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem. Qhov no feem ntau siv rau pop-ups, drop-downs thiab video tshaj tawm thaum saib video. Tsis zoo li cov npe ntawm kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem, kev tshaj tawm cov ntsiab lus tsis muaj tag nrho cov kev tsis txaus ntseeg no:
- Nws tsis yog tso tawm kom pom, tab sis tsuas yog thaum muaj kev thov ncaj qha los ntawm cov neeg tuaj saib lossis raws li lawv nyiam.
- Nws muaj hom me me, suav nrog tsuas yog cov ntaub ntawv tseem ceeb ntawm tus neeg muag khoom qhov kev thov.
- Qhib ib qho kev tshaj tawm tsis yog nrog kev txav thiab suab, yog li nws xyaum tsis cuam tshuam rau tib neeg txoj kev xav ntawm cov ntsiab lus ntawm nplooj ntawv. Thiab yog tias tus neeg siv txaus siab rau cov khoom lossis kev pabcuam, ces koj tuaj yeem mus rau ntawm qhov chaw thiab tso qhov kev txiav txim los ntawm kev nyem rau ntawm qhov ad.
Tsis tas li ntawd, ib feem tseem ceeb ntawm cov neeg tuaj saib tseem pom cov ntsiab lus tshaj tawm hauv kev tshawb fawb xyaw raws li lub ntsiab lus ntawm kev tshawb nrhiav, yog li lawv ntseeg nws.
Yam raug ntaus cov neeg tuaj saib
Piv txwv li, kev tshaj tawm hauv xov tooj cua lossis cov ntawv tshaj tawm txoj kev tau nthuav tawm rau txhua tus neeg uas nyob ze lub sijhawm ntawd, thiab kev tshaj tawm cov ntsiab lus ntawm lub vev xaib hauv Is Taws Nem yog tsom rau qee lub voj voog ntawm tib neeg. Ua ntej, nws tau qhia tshwj xeeb rau qee cov lus nkag los ntawm cov neeg siv, uas lav lawv cov kev txaus siab hauv kev yuav. Qhov thib ob, koj tuaj yeem ua tauteeb tsa (lub hom phiaj) rau qee thaj chaw thiab nroog, lub sijhawm, kev nyiam ua thiab lwm yam tseem ceeb. Thirdly, koj tuaj yeem ua remarketing / retargeting, uas yuav pab tau rov qab cov neeg uas twb tau mus xyuas qhov chaw, tab sis tsis ua tiav lub hom phiaj ua.
Cov neeg tuaj saib dav dav
World Wide Web yog siv txhua hnub los ntawm ntau lab tus tib neeg, yuav luag txhua tus neeg niaj hnub no tau nkag mus rau Is Taws Nem los ntawm lub laptop, ntsiav tshuaj lossis xov tooj. Kev tshaj tawm tsis yog tsuas yog nyob rau hauv lub ntsiab kev tshawb fawb xyaw xws li cov ntsiab lus tshaj tawm hauv Google thiab Yandex, tab sis kuj nyob rau ntau lub portals ntawm lawv tus khub tes hauj lwm. Tag nrho cov no ob peb zaug ua rau muaj qhov tshwm sim uas cov lus tshaj tawm yuav pom los ntawm ntau tus neeg siv.
Quick start
txhawm rau txheeb xyuas cov ntsiab lus no, koj yuav tsum tau sib piv cov ntsiab lus tshaj tawm nrog SEO qhov chaw tshaj tawm, vim tias ob qho tib si ntawm cov cuab yeej lag luam no zoo ib yam rau ib leeg hauv txoj kev xaiv cov neeg tuaj saib lub hom phiaj, tab sis txawv heev hauv kev ua tiav. thawj qhov teebmeem. Kev nkag mus tas li ntawm cov neeg tuaj xyuas los ntawm SEO nce qib pib tom qab tsawg kawg ob peb lub hlis ntawm kev ua haujlwm, uas suav nrog kev ua kom zoo dua qub, sau cov ntawv sau, ua tiav cov qauv ntawm lub xaib, thiab lwm yam. Tshawb nrhiav cov ntsiab lus tshaj tawm hauv "Yandex. Direct" thiab "Google" tso cai rau koj kom tau txais thawj qhov kev thov thiab xaj hauv ob peb hnub tom qab pib qhov kev tshaj tawm. Thiab thawj txoj haujlwm hauv qhov chaw tshwj xeeb thaiv thaiv tib tus naj npawb ntawm nias xws li yog tias koj ntaus rau saum cov txiaj ntsig tshawb fawb ntuj.
Tus nqi hloov pauv
Kev them nyiaj yog tsim rau kev nyem, tsis yog rau kev xav, ua tsaug rau qhov no, tus tshaj tawm tuaj yeem tsim cov peev nyiaj zoo rau kev tshaj tawm. Tus nqi ntawm clicks txawv heev (qee zaum txawm kaum los yog pua pua ntawm lub sij hawm) nyob ntawm seb lub ntsiab lus thiab cov lus nug. Cov ntaub ntawv no tuaj yeem tau txais ua ntej thiab, raws li nws, kev kwv yees tuaj yeem npaj tau. Rau kev sim, koj yuav xav tau txog 10,000 rubles ib hlis, kev tshaj tawm rau kev lag luam me yuav raug nqi 10-15 tons, rau kev lag luam nruab nrab - los ntawm 30 mus rau 50 tons, cov koom haum loj siv los ntawm 200,000 lossis ntau dua los tso cov ntsiab lus tshaj tawm ntawm lub Internet.
Muaj peev xwm suav ua haujlwm
Txhua hom kev tshaj tawm offline hauv xov tooj cua, TV, cov ntawv xov xwm thiab cov ntawv tshaj tawm txoj kev muaj qhov tsis zoo - nws yuav luag tsis tuaj yeem suav qhov tseeb ntawm lawv qhov kev ua tau zoo. Tab sis txhawm rau txhim kho koj txoj kev lag luam, koj tsuas yog yuav tsum paub tias muaj pes tsawg tus neeg tau saib koj qhov kev tshaj tawm, muaj pes tsawg tus ntawm lawv txaus siab, thiab pes tsawg tus neeg yuav khoom. Rau cov ntsiab lus tshaj tawm, tag nrho cov no thiab ntau ntxiv tuaj yeem taug qab los ntawm cov ntaub ntawv ntxaws ntxaws:
- Nyob rau hauv koj tus account ntawm Yandex. Direct thiab Google AdWords.
- In web analytics systems "Yandex. Metrika" thiab Google Analytics.
Piv txwv li, cov khw muag khoom hauv online tuaj yeem teeb tsa lub kaw lus kom lawv tau txais cov ntaub ntawv muag, uas yog, lawv khaws cov ntaub ntawv hais txog txhua pawg ntawm cov khoom thiab cov kev pabcuam uas tau pom los ntawm kev tshaj tawm. Cov koom haum uas lees txais cov ntawv thov hauv daim ntawv hu tuaj yeem teeb tsa hunrhiav.
Ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm, koj tuaj yeem tsim thiab txheeb xyuas cov ntaub ntawv hauv qab no:
- Txheeb cais thiab nug kev ua haujlwm.
- Nqi ib nyem rau ib qho lus nug tshwj xeeb hauv kev tshaj tawm.
- Kev tsheb khiav los ntawm hnub ntawm lub limtiam, sijhawm ntawm hnub, thaj chaw, qhov chaw, thiab lwm yam.
- Ntaus ntau hom kev tshaj tawm ntawm cov neeg tuaj saib.
- Nqi rau tus qhua / tus nqi rau ib tus neeg nyiam, thiab lwm yam.
Cov txheeb cais ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm tuaj yeem pom hauv lub sijhawm tiag tiag, uas, koj pom, yog qhov tseem ceeb, vim tias txoj hauv kev no pab hloov chaw sai sai thiab tau txais txiaj ntsig zoo tshaj plaws.
Tswj cov ntsiab lus tshaj tawm thiab ntsuas nws cov txiaj ntsig
Txhawm rau ntsuas qhov ua tau zoo ntawm cov ntsiab lus tshaj tawm hauv Is Taws Nem, nws txaus los siv cov cuab yeej tshwj xeeb los ntsuas cov coefficients xws li nias los ntawm tus lej, tus lej ntawm qhov nias, qhov sib tw nruab nrab ib nyem, thiab lwm yam. Tsis tas li ntawd, kev ua tau zoo yuav tsum raug ntsuas los ntawm kev ua ntawm cov neeg tuaj saib ntawm qhov kev txhawb nqa portal, vim nws tsis txaus uas tus neeg siv tsuas yog ua raws li kev tshaj tawm rau lub xaib, nws yog qhov tsim nyog uas nws ua qhov kev txiav txim siab.
Txhawm rau ntsuas cov ntsuas no, koj tuaj yeem siv cov cuab yeej tshwj xeeb uas muab los ntawm cov kev tshawb fawb loj, xws li Yandex. Metrica thiab Google Analytics, peb tau tham txog lawv saum toj no.
Qhov taw qhia tseem ceeb ntawm kev ua tau zoo ntawm kev tshaj tawm kev tshaj tawm yog Rov Los Ntawm Kev Lag Luam (ROI). Nws yog xam raws li ib feem pua thiabqhia txog qhov ua tau zoo npaum li cas cov peev nyiaj tau nqis peev ua haujlwm. Nws raug xam raws li cov qauv hauv qab no:
ROI=(cov nyiaj tau los - nyiaj txiag tshaj tawm): nyiaj txiag tshaj tawm
Yog tias qhov tshwm sim yog 100%, nws txhais tau tias koj cov nyiaj tau los tau ob npaug vim qhov kev tshaj tawm no. Tab sis qee zaum nws kuj tuaj yeem ua rau tsis zoo. Yuav ua li cas los xij, qhov ntsuas no tsuas yog qhia txog qhov tseeb li cas koj cov peev txheej hauv kev tshaj tawm cov ntsiab lus raug.
Zoo kawg
Kev tshaj tawm hauv Is Taws Nem yog ib txoj hauv kev zoo los txhawb cov khoom thiab kev pabcuam. Txhua xyoo thiab txawm tias txhua hnub nws dhau los ua pom tseeb tias nws yog qhov tsim nyog los ua txhua txoj hauv kev tshaj tawm, suav nrog Ntiaj Teb Network. Rau kev tshaj tawm cov ntsiab lus kom ua haujlwm tau zoo, yuav tsum tau teeb tsa kom zoo, yog li nws yog qhov zoo dua los tso siab rau txoj haujlwm no rau tus kws tshaj lij. Niaj hnub no, muaj ntau txoj kev xaiv - cov no yog ntau lub ntsiab lus tshaj tawm cov koom haum tshaj tawm, thiab cov thawj coj ntiag tug, thiab nws yog nyob ntawm koj txiav txim siab seb leej twg nyiam ua haujlwm nrog. Txhua tus muaj lawv txoj haujlwm tshwj xeeb uas yuav haum rau qee qhov tab sis tsis yog lwm tus.
